Deutsch 
Rand
Inhalt
Kommunikations- und Marketingkonzepte entwickeln und präsentieren
Prof. Will
Lernziele
Die Studierenden
- kennen die typischen Inhalte einer Marktstudie
- sind in der Lage eine Marktstudie selbständig und auftraggebergerecht zu planen und im Team durchzuführen
- kennen die typischen Inhalte eines Marketing- und Kommunikationskonzeptes
- sind in der Lage, ein zielgruppengerechtes integriertes Kommunikations- und Marketingkonzept zu entwerfen
- können das Kommunikations- und Marketingkonzept auftraggebergerecht aufarbeiten und präsentieren
Lerninhalte
Die Teilnehmer führen eine Marktstudie für eine konkrete, vorgegebene Produktidee durch. Elemente der Marktstudie: Ermittlung Marktstrukturierung und volumen, Trendscouting, Potentialanalyse, Wettbewerbsanalyse/Benchmarking, Kundenakzeptanzanalyse, Strategieentwicklung/SWOT-Analyse. Auf dieser Grundlage entwickeln die Teilnehmer ein entscheidungsreifes Marketing- und Kommunikationskonzept für dieses Produkt (mindestens mit den Elementen: Konzept für das Corporate Design, für den Online-Auftritt, für einen Spot). Die Ergebnisse der Marktstudie und das Konzept werden vor dem Auftraggeber professionell präsentiert und verteidigt. Die Umsetzung des Konzepts ist nicht Bestandteil dieser Praxiswerkstatt.
Abschluss:
Su - unbenotete Studienleistung
Für den Abschluss maßgebliche Leistungen
- Mitwirkung an der Erarbeitung der Marktstudie (Ergebnis: schriftlicher Bericht, Präsentation)
- Mitwirkung an der Erarbeitung des Marketing- und Kommunikationskonzeptes (Ergebnis: Dokumentation und Präsentation des Konzeptes)