Dr. Lantzsch

• Beschäftigung mit den Grundlagen des Medienmarketings (Medienmarken und Medienmarkenmanagement) 
• Beschäftigung mit den Leistungen und Wertschöpfungsstrukturen verschiedener Medienorganisationen anhand von selbstgewählten Beispielen 
• Selbständige Erarbeitung eines Forschungsdesigns und dessen Umsetzung (Fallstudien) zu ausgewählten Medienmarken
• Förderung von Teamarbeit

Die Umwelt von Medienorganisationen ist durch eine hohe Dynamik gekennzeichnet. Insbesondere die digitale Konvergenz und die Fragmentierung der Märkte führen zu Veränderungen der traditionellen Geschäftsfelder im Informations- und Kommunikationssektor. Eine wichtige Herausforderung für Medienunternehmen ist daher die Entwicklung und Produktion cross-medialer Produkte (zum Beispiel „Deutschland sucht den Superstar“) zum Zweck der Kundenbindung. Marken spielen in diesem Zusammenhang eine besondere Rolle. Aus Sicht des strategischen Managements können Medienmarken als Kernressourcen von Medienunternehmungen betrachtet werden. Die Merkmale von Medienmarken, aber auch zahlreiche Aspekte des Medienmarkenmanagements wurden durch die wissenschaftliche Forschung im Kontrast dazu bisher weitestgehend ausgeblendet.

Im Seminar werden wir – nach einem kurzen Überblick über die Situation der Medienbranche und einer kurzen Einführung in das Medienmarketing - den Begriff der Marke erläutern, auf Ziele und Funktionen von Marken eingehen, die Besonderheiten von Medienmarken aufzeigen, uns mit dem Medienmarkenmanagement befassen und die strategischen Implikationen von Medienmarken untersuchen. Diesen theoretischen Betrachtungen folgen Fallstudien zu selbstgewählten Medienmarken und die Entwicklung eines eigenen „brand extension“-Konzepts.