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Inhalt
Unternehmenskommunikation im Social Web
Prof. Schweiger zusammen mit der PR-Agentur Scrivo, München
Lernziele
Die Teilnehmer kennen grundlegende Informationsströme im Social Web und die Möglichkeiten kommunikationswissenschaftlicher Medienresonanzanalysen in der PR-Evaluation. Im Rahmen einer selbst konzipierten und durchgeführten empirischen Studie lernen sie, welchen Einfluss das Thema und der Urheber einer Pressemitteilung sowie ihre inhaltliche und formale Gestaltung auf ihren Resonanz im Social Web haben.
Lerninhalte
Zentrale Forschungsfrage: Pressemitteilungen und Media/Online Buzz – welche Pressemitteilungen bekommen in den Medien und im Social Web die meiste Beachtung?