Lernstand Medien in Thüringen : Ergebnisse einer digitalen Befragung zur Überprüfung der Medienkompetenz der Thüringer Schüler und Schülerinnen der 7. Klassen sowie zur Bewertung der Eignung von Erhebungssoftware aus der Sicht der Schüler und Lehrer / von Paul Klimsa, Anja Klimsa, Janine Liebal und Anett Grobe
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2011. -  95 S.
ISBN 978-3-939473-87-9
Preis: 13,50 €

Inhalt:
Die Medienkompetenz wird als eine wichtige Voraussetzung für die Teilhabe an einer demokratischen Gesellschaft angesehen. Was ist jedoch Medienkompetenz? Kann man sie erfassen? Wie kompetent sind junge Menschen im Schulalter? Diese Fragen sollten in einem gemeinsamen Forschungsprojekt des Thüringer Ministeriums für Bildung, Wissenschaft und Kultur und der Technischen Universität Ilmenau, unter der Leitung von Prof. Dr. Paul Klimsa und Prof. Dr. Anja Klimsa beantwortet werden. In diesem Buch sind Ergebnisse einer Befragung von Schülerinnen und Schülern der 7. Klassenstufe ausgewählter Thüringer Schulen zu finden. Das mit der Studie ermittelte Bild der Medienkompetenz der Schülerinnen und Schüler liefert Hinweise auf Stärken und Schwächen der medialen Bildung. Es deutet auch an, dass eine weitere systematische Medienkompetenzentwicklung in den Schulen notwendig ist.

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Spielen im Internet : eine Längsschnittstudie zu personellen Variablen, Motivation, Nutzung, Erleben und deren Interdependenzen in verschiedenen Typen internetbasierter digitaler Spiele / von Daniel Schultheiss
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2010. - 287 S.
(Menschen - Märkte - Medien - Management : Schriftenreihe ; 6)
ISBN 978-3-939473-83-1
Preis: 18,80 €

Zugl.: Ilmenau, Techn. Univ., Diss., 2010

Inhalt:
Das vorliegende Buch setzt sich mit der Aneignung und Nutzung internetbasierter digitaler Spiele auseinander. Diese sowohl ökonomisch als auch gesellschaftlich und kulturell relevante Form digitaler Spiele erlebt seit einigen Jahren einen Aufschwung in Form von Nutzerzahlen, die allein bei deutschen Anbietern in die Dutzende Millionen gehen. Wie der nutzungsbezogene Erfolg jedoch zustande kommt und wie der Gebrauch dieser Spiele stattfindet ist bisher weitgehend ungeklärt. In diesem Buch werden personelle Variablen, Motivation, Nutzung und Bewertung von Langzeit-Browsergames, Langzeit-Clientgames und Casual-Browsergames analysiert. Hiernach werden kausale Zusammenhänge zwischen den genannten Konstrukten gemessen. Zentral sind die Erkenntnisse über die Nutzung von internetbasierten digitalen Spielen, die sich je nach Spieltyp sehr unterschiedlich gestalten kann. So bieten browserbasierte Architekturen die Möglichkeit, Spiele beispielsweise auch am Arbeitsplatz zu nutzen, während dies bei clientbasierten Spielen eher selten der Fall ist. Die Auswertung und Interpretation der Ergebnisse sowie Ansätze für die weitere Forschung stellen den Schwerpunkt des vorliegenden Buches dar. Als Ergänzung werden im Anhang nützliche Interpretationshilfen für die praktische Verwertung – vor allem im Bereich Game-Design und Game-Balancing – gegeben.

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Guerilla Werbung ‐ Kein weißer Fleck mehr in der Werbelandschaft. Nur fehlt bislang die gemeinsame Sprache / Annika Kuchar, Stefan Herbert
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2010. -  124 S.
(Menschen - Märkte - Medien - Management : Schriftenreihe ; 5)
ISBN 978-3-939473-76-3
Preis: 15,60 €

Inhalt:
Das Buch Guerilla Werbung wurde im Rahmen der Bachelorarbeit an der TU Ilmenau erstellt und beschäftigt sich mit der Defi nition von Guerilla Marketing im kommunikationspolitischen Bereich sowie der Abgrenzung zu traditionellen Werbeformen. Ziel dieser Ausführungen ist die Förderung des gemeinsamen Verständnisses über Guerilla Marketing zwischen und innerhalb der Theorie und Praxis. Die Aufarbeitung der Guerilla Marketing-Literatur mündet in ein zunächst deduktiv hergeleitetes Kategoriensystem, das mittels qualitativer Expertenbefragungen verifi ziert wird. Darüber hinaus wird von den Autoren eine abschließende Defi nition von Guerilla Marketing und Guerilla Werbung angeführt. Die Erläuterung und Zusammenhänge der Merkmale dieser Werbeform werden in dem Buch umfassend diskutiert und in dem Kategorienschema zusammenfassend verbildlicht. Eine kritische Auseinandersetzung mit den Terminologien der Guerilla-Merkmale und -Instrumente sowie der Rolle von Public Relations bestimmen den Wesensgehalt des vorliegenden Buches.

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Trendsetter, Innovatoren, Studentenbudget? Eine Mehr-Methoden-Studie zu Werbung und Produktpräferenzen bei Studierenden / hrsg. von Sven Jöckel & Nico Hesser
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2010. - 182, IV S.
(Menschen - Märkte - Medien - Management : Schriftenreihe ; 4)
ISBN 978-3-939473-70-1
Preis: 16,10 €

Inhalt:
Studierende stellen für die werbetreibende Wirtschaft eine ganz besondere Zielgruppe dar. Einerseits verfügen Studierende nur über ein eingeschränktes Budget, andererseits sind sie Neuerungen gegenüber scheinbar besonders aufgeschlossen. Der vorliegende Band untersucht die Bedeutung von Studierenden als Trendsetter, Innovatoren und Market Maven: Wie aufgeschlossen sind Studierende tatsächlich neuen Produkten gegenüber? Welche Rolle spielen Medien in ihrem Alltag? Oder, was machen Studierende in ihrer Freizeit? Aus verschiedenen Perspektiven nähern sich Studierende selbst diesen Fragen und beantworten sie mit Hilfe verschiedener Methoden der empirischen Sozialforschung (Sekundärdatenanalyse, Experiment, Befragung). Diese studentischen Arbeiten wurden so neu aufbereitet, dass sie als praxisnaher Einblick in die Methoden der Marktforschung dienen können. Gleichzeitig liefert der Band einen Einblick in die studentische Lebens- und Konsumwelt. Im Zentrum des Bandes steht eine deutschlandweite Befragung von mehr als 4.000 Studierenden.

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Doppelklick statt Doppelherz – Medien für die Zielgruppe 50plus / hrsg. von Jens Köster & Daniel Schultheiss
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2010. - 221 S.
(Menschen - Märkte - Medien - Management : Schriftenreihe ; 3)
ISBN 978-3-939473-67-1
Preis: 17,50 €

Inhalt:
Die soziale Entwicklung Deutschlands ist durch den demografischen Wandel hin zu einer immer älter werdenden Gesellschaft geprägt. Auch die Mediennutzung unterscheidet sich in der heterogenen Zielgruppe 50plus zum Teil stark. Deshalb widmet sich der vorliegende Band der Mediennutzung von über 50-Jährigen und verschiedenen – auch innovativen – Medienangeboten für diese Zielgruppe. So wird zu Beginn ein allgemeiner Überblick über die Soziodemografie und Heterogenität der Zielgruppe geliefert (Jens Köster & Daniel Schultheiss). Hiernach wird das Internet als Instrument für politische Partizipation (Dorothee Arlt, Marco Bräuer & Jens Wolling) im Alter analysiert. Die Verständlichkeit und das Angebot von Fernsehnachrichten für ältere Menschen (Julia Lange) und die Nutzung von digitalen Spielen (Daniel Schultheiss & Christina Schumann) sind weitere Schwerpunkte. Abschließend werden innovative Medienangebote wie interaktives Fernsehen (Aurel Butz) und MobileTV (Adele Rager) im Hinblick auf ihre Eignung für ältere Menschen beleuchtet.

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Benutzerinformation für "seniorengerechte" Geräte der Unterhaltungselektronik : eine kritische Bestandsaufnahme und Erweiterung wissenschaftlicher und praktischer Annäherungen aus systemischer Sicht / von Marcel Norbey
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2009. - XII, 313 S.
ISBN 978-3-939473-61-9
Preis: 19,50 €

Zugl.: Ilmenau, Techn. Univ., Diss., 2008

Inhalt:
Nicht nur wegen der demografischen Veränderungen ist es notwendig, sich systemisch-systematisch mit der Nutzung von Alltagstechnik, insbesondere aus dem Bereich der Unterhaltungselektronik, und den zugehörigen Bedienungsanleitungen durch ältere Menschen auseinanderzusetzen. Gerade Radio und Fernsehen besitzen eine große Relevanz für diese Altersgruppe; deswegen ist es wichtig, dass die Geräte auch bedient und genutzt werden können. Vor diesem Hintergrund stellt das Buch eine kritische Refl exion vorhandener theoretischer und praktischer Annäherungen zur Techniknutzung und zu Benutzerinformation (Bedienungsanleitungen) dar. Im Fokus steht eine Betrachtung in Abhängigkeit vom Lebensalter der Nutzer. Eigene Daten werden hierbei in Beziehung zu vorhandenen Studien gesetzt. Auf der Basis des Modells soziotechnischer Systeme nach Günter Ropohl wird schließlich eine systemische Herangehensweise.

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Individualisierte Nutzung der Medien : Tagungsband Medienforum Ilmenau 2008 / hrsg. von Hans-Peter Schade, Eckhardt Schön, Heike Walterscheid & Jens Wolling
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2009. -  241 S.
ISBN 978-3-939473-55-8
Preis: 19,70 €

Inhalt:
Das Thema Individualisierung stellt für alle Wissenschaften, die sich mit Medien und Medieninhalten beschäftigen, ein aktuelles und relevantes Forschungsgebiet dar. Die Individualisierung der Mediennutzung ist jedoch nicht nur ein spannendes akademisches Thema, sondern stellt auch die Medienpraxis vor erhebliche Herausforderungen. Welche Chancen Individualisierungstendenzen bieten und welche Risiken damit verbunden sind, wurde im Rahmen einer interdisziplinären wissenschaftlichen Tagung an der TU Ilmenau diskutiert. Insgesamt zehn ausgewählte Originalbeiträge dieser Tagung, in denen die Individualisierung der Mediennutzung aus medientechnologischer, medienwirtschaftlicher sowie medien- und kommunikationswissenschaftlicher Perspektive analysiert wird, wurden für den vorliegenden Band zusammengestellt. Auf diese Weise ist ein differenziertes Bild entstanden, das verschiedene Sichtweisen mehrerer Fachdisziplinen umfasst.

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Das Vertriebspotenzial von Sonderausstattungsprodukten bei Vermarktung über eine Bundlingstrategie auf dem deutschen Markt : eine empirische Untersuchung der Präferenzstruktur und der Kaufraten mittels Conjoint-Analyse / von Katja Schmidt
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2009. - xviii, 213 S.
(Menschen – Märkte – Medien – Management : Schriftenreihe ; 2)
ISBN 978-3-939473-54-1
(falsche ISBN 987-3-939473-54-5)
Preis: 18,60 €

Zugl.: Ilmenau, Techn. Univ., Diplomarbeit, 2009

Inhalt:
In der vorliegenden Forschungsarbeit wird schrittweise ein Prognosemodell entwickelt, welches die Ermittlung des Vertriebspotenzials von drei Produktinnovationen eines mittelständischen Automobilzulieferers bei Vermarktung dieser über eine Bundlingstrategie auf dem deutschen Markt ermöglicht. Im Rahmen einer Feldstudie werden Präferenzdaten über eine schriftlich-postalische Befragung sowie eine Online-Befragung auf einem zuvor abgesteckten Simulationsmarkt erhoben. Aufgrund eines vermuteten heterogenen Gesamtmarktes sowie dem Anspruch einer möglichst realistischen Prognose erfolgt eine A-Priori-Segmentierung nach der Fahrzeugklasse des Konsumenten. Über das dekompositionelle Design der Conjoint-Analyse werden die Präferenzen aller möglichen Ausstattungsvarianten pro Segment erhoben, um eine für jedes Segment optimale Bundlingstrategie herzuleiten. Ein Marktsimulationsprozess überführt die segmentspezifisch optimalen Ausstattungsvarianten in Kaufraten. Durch die Verknüpfung der empirischen Daten mit den zukünftigen Produktionszahlen der definierten Fahrzeugmodelle und den Verkaufspreisen der Sonderausstattungen entsteht das Vertriebspotenzial aus Sicht des Zulieferers.

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Im Reich der interstellaren Händler: Internetgames als innovative Spielform : eine Längsschnittstudie zu Spielmotivationen, Spielerleben und Spielverhalten am Beispiel eines Langzeit-Browsergames / von Daniel Schultheiss
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2009. - 198 S.
(Menschen - Märkte - Medien - Management : Schriftenreihe ; 1)
ISBN 978-3-939473-44-2
Preis: 15,80 €

Inhalt:
Der Markt für interaktive Unterhaltungssoftware und digitale Spiele befindet sich in einem Aufwärtstrend. Computerhardware und Spielkonsolen erhöhen in regelmäßigen Abständen ihre Leistungen und stellen so die Basis für immer aufwendigere Spiele. Andererseits lässt sich ein entgegengesetzter Trend feststellen: Eine wachsende Popularität von sogenannten Internetspielen oder Internetgames, die kleiner und weniger aufwendig sind.
Dieses Buch widmet sich den verschiedenen Arten von Internetgames: Casual-Clientgames, Langzeit-Clientgames, Casual-Browsergames und besonders den Langzeit-Browsergames. Hierzu wird eines dieser Spiele - Space Merchant Realms - und seine Spieler genauer untersucht. Neben der Soziodemografie, den Spielmotivationen, dem Spielerleben und der allgemeinen Spielnutzung stehen auch ökonomische Faktoren wie Zahlungsbereitschaft, Marktchancen, Geschäfts- und Erlösmodelle im Fokus dieses Buches.
Auf eine Einführung in den Untersuchungsgegenstand der Internetgames folgen einige ökonomische Betrachtungen und die theoriegeleitete Untersuchung des Spiels und seiner Spieler im Längsschnitt. Das Buch schließt mit einer Zusammenfassung aller Ergebnisse, einem Fazit und einigen ausgewählten Handlungsempfehlungen für die Praxis.

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Nicht-Erreichbarkeit in der Mobilkommunikation: Eine medienpsychologische Experimentalstudie zur SMS-Kommunikation / Von Dorothee Arlt
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2008. - XIII, 143 S.
(Kommunikationswissenschaft interdisziplinär ; 1)
ISBN 978-3-939473-20-6
Preis: 15,80 €

Teilw. zugl.: Ilmenau, Techn. Univ., Diplomarbeit, 2007

Inhalt:
Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit dem Problem der Nicht-Erreichbarkeit in der SMS-Kommunikation. In bisherigen Studien galt das Forschungsinteresse eher dem „Erreichbarkeits-Dilemma“. Deshalb will die Forschungsarbeit die Aufmerksamkeit auf das Dilemma der Nicht-Erreichbarkeit lenken, wobei der Untersuchungsgegenstand auf psychologische und kommunikationswissenschaftliche Theorien bezogen wird. Konkreter wurde untersucht, ob Zusammenhänge zwischen der Nicht-Erreichbarkeit in der SMS-Kommunikation und den Emotionen der Mobilfunkteilnehmer sowie ihren Reaktionen und Verhaltensweisen auf die Nicht-Erreichbarkeit nachweisbar sind. Ferner fanden persönliche, soziale und motivationale Aspekte menschlichen Verhaltens als mögliche Einflussfaktoren Berücksichtigung. Im Rahmen der Studie wurde ein Experiment mit N=499 Studierenden durchgeführt, die einen Onlinefragebogen mit einer Fallvignette zur Nicht-Erreichbarkeit ausfüllen sollten. Die Ergebnisse zeigten, dass sich mobile Nicht-Erreichbarkeit und das Geschlecht der Mobilfunkteilnehmer unterschiedlich auf menschliches Verhalten auswirkten. Dabei traten insbesondere signifikante geschlechtsspezifische Unterschiede auf. Aus methodischer Sicht erwies sich die interdisziplinäre Integration verschiedener Theorieansätze als zweckmäßig. Eine wissenschaftliche Auseinandersetzung mit Nicht-Erreichbarkeit in der SMS-Kommunikation, insbesondere aus psychologischer Perspektive, befindet sich noch in den Anfängen. Allerdings legen die vorliegenden Befunde nahe, dass weiterführende Untersuchungen einzelner Aspekte der Nicht-Erreichbarkeit zu einem besseren Verständnis der Problematik beitragen könnten

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Europäische Tagung zur Medienproduktion : Technische Universität Ilmenau, 26. Januar 2007 ; Tagungsband / hrsg. von Paul Klimsa und Sebastian Vogt
Ilmenau : Univ.-Verl. Ilmenau, 2007.  - 78 S. -
ISBN 978-3-939473-22-0
Preis: 16,30 €

Inhalt:
Die Kommunikationswissenschaft beschäftigt sich disziplinübergreifend mit Kommunikationsprozessen. Zur Neuorientierung des Faches führte die (Massen-) Verfügbarkeit von sog. „Neuen Medien“. Aber auch die in den 1990er Jahren fortschreitende Digitalisierung der „Alten Medien“ (Fernsehen, Radio, Print) wird thematisiert. Technische Innovationen änderten die Organisationsformen der Medien und in Folge auch ihre Inhalte. Damit rückte die Medienproduktion ins Blickfeld der Forschung. Da die Produktion der Medien stets die Elemente Technik, Organisation und Content in einem Prozess vereint, ist ihre Analyse und Systematik nur interdisziplinär ausgerichtet sinnvoll. Im Tagungsband systematisieren Wissenschaftler und Praxisvertreter aus Deutschland, Polen, Spanien, Ukraine und der Schweiz zum ersten Mal das heterogene Forschungsfeld aus der Sicht unterschiedlicher Disziplinen.

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http://www.db-thueringen.de/servlets/DocumentServlet?id=9212

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