Dieser etwas sperrige Titel gibt das Profil und Selbstverständnis unsere Fachgebiets am besten wieder. Neben kommunikationswissenschaftlicher Forschung gehören angewandte Forschungs-, Evaluations- und Beratungsprojekte zu unseren Stärken.

Das Fachgebiet befasst sich aus kommunikationswissenschaftlicher Sicht mit folgenden Themen:

• Public Relations und Werbung
• Erfolgskontrolle von Unternehmens-/Organisationskommunikation (PR-Evaluation und Werbewirkungsforschung)
• Medienwandel, Onlinekommunikation, Crossmedia, Social Media
• öffentliche Meinung und Meinungsbildung, Technikakzeptanz
• Mediennutzung und -wirkung
• Medieninhalte
• empirische Methoden

Besonderen Wert legen wir in Lehre und Forschung auf die Kombination von akademischer Qualität und Anwendungsrelevanz. Deshalb pflegen wir Kooperationen aller Art, wie die Liste unserer aktuellen Kooperationspartner illustriert. Zusammen mit unseren Praxispartnern setzen wir Lehr- und Forschungsprojekte um, von denen alle profitieren:

• die Kooperationspartner, weil sie von uns fachlich kompetente und methodisch solide Forschungsleistung bekommen;
• Studierende, weil sie in praxisrelevanten und anspruchsvollen Projekten mitarbeiten und lernen können; 
• nicht zuletzt wir selbst, weil wir neue Ideen gewinnen und uns ständig neuen Herausforderungen stellen können.

Ferner bieten wir im Institut für Public Relations .Dresden .Ilmenau zusammen PR-Praktikern in Dresden und Ilmenau PR-Seminare und -Beratung an. Das IPR.D.I ermöglicht PR-Schaffenden aus kleinen und mittelständischen Unternehmen sowie Institutionen/Verbänden in Thüringen und Sachsen eine praxisnahe, kostengünstige und hochqualifizierte Weiterbildung im Bereich Pressearbeit, Öffentlichkeitsarbeit und Unternehmenskommunikation.