Completed Bachelor's Theses

Die vorliegende Studie befasst sich mit der Technologieakzeptanz von Location Based Services im stationären Einzelhandel basierend auf der innovativen Technologie iBeacon. Für die Forschung wurde das populäre Technology Acceptance Model, sowie das Research Model von Junglas und Spitzmüller angewendet. Geprüft wurde, inwiefern die Nutzungsabsicht von den LBS Typen Indoor Navigation und Location Based Advertising von Nützlichkeit, Einfachheit der Nutzung und Datenschutz beeinflusst wird. Dazu wurden zwei homogen konzipierte Gruppendiskussionen mit potenziellen Nutzern durchgeführt. Es bestätigen sich Effekte der Wahrnehmung von Datenschutz, vor allem hinsichtlich Datensammlung, auf den Nutzen. Die Nützlichkeit als eigenständiges Konstrukt hat einen sehr großen Einfluss auf die Nutzungsabsicht, während keine bedeutenden Effekte der Einfachheit der Nutzung des iBeacon Kontextes auf Nützlichkeit oder Nutzungsabsicht bestätigt werden können. Die Nutzungsabsicht der iBeacon Anwendungen kann als positiv generalisiert werden. Allerdings ist die Technologie für die Teilnehmer irrelevant, sondern ist die Qualität der Funktionalität von Bedeutung.

Die vorliegende Studie befasst sich mit dem YouTube-Kanal "61 Minuten Sex" zum Thema Sexualaufklärung sowie den Sexualaufklärungsmaterialien der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung (BZgA). Als theoretischer Rahmen dienen der Agenda Setting Ansatz und die Framing Theorie. Diese besagen, dass durch die Selektion der Themen eine mediale Realität geschaffen wird, welche Einfluss auf die Einstellung der RezipientInnen ausübt. Ziel der Untersuchung war es, die Medienagenden der zwei Quellen zu erfassen und miteinander zu vergleichen. Dadurch wurden die Themen ermittelt, die im jeweiligen Medium verstärkt betrachtet werden. Als Erhebungsinstrument wurde eine quantitative Inhaltsanalyse durchgeführt. Für die Auswertung der Hauptthemen standen für den YouTube-Kanal n = 124 Videos und für die Materialien der BZgA n = 27 Dokumente zur Verfügung. Die Untersuchung hat gezeigt, dass der YouTube-Kanal den männlichen Körper sowie sexuelle Handlungen mit einem Partner, zu denen verschiedene Stellungen und Arten des Geschlechtsverkehrs zählen, in den Vordergrund stellt. Bei der BZgA liegt der Schwerpunkt beim Thema Empfängnisverhütung/Schutz sowie Schwangerschaft/Geburt und dem weiblichen Körper.

Die vorliegende Studie befasst sich mit der Wirkung von Produktempfehlungen zweier deutscher YouTube-Stars auf Zuschauer/innen, unter dem Einfluss einer parasozialen Beziehung (PSB). Das Theoriemodell besteht aus der sozial-kognitiven Lerntheorie nach A. Bandura, welche auf die besondere audiovisuelle Präsentationsform angewandt wurde, und der Beeinflussung durch PSB. Untersucht wurde inwieweit Videos der YouTube-Kanäle Sami Slimani und BibisBeautyPalace die Kaufentscheidung der Zuschauer/innen durch Produktempfehlungen beeinflussen. Hierzu wurden insgesamt 12 Leitfadeninterviews mit Rezipienten/innen zwischen 12 und 24 Jahren durchgeführt und anhand der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet. Mit Hilfe eines standardisierten Fragebogens wurden zusätzlich Indexwerte zur Messung der Intensität der PSB ermittelt. Es zeigte sich, dass die Befragten einen durchschnittlichen Indexwert von 3,88 (von max. 5,00) vorwiesen. Der Mittelwert der Zuschauer/innen von Sami Slimani lag insgesamt deutlich höher als bei den Rezipientinnen von BibisBeautyPalace, was sich auch in den einzelnen Aussagen der Befragten widerspiegelte. Produktempfehlungen wirkten überwiegend positiv auf die Teilnehmer/innen. Zehn der 12 Befragten hatten bereits mindestens ein Produkt nachgekauft. Insgesamt wurde die Kaufentscheidung der Teilnehmer/innen durch Produktempfehlungen des/der YouTubers/in stark beeinflusst.

Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Teilen von Medieninhalten auf der sozialen Netzwerk-Plattform Facebook. Sie basiert auf der evolutionspsychologischen Mem-Theorie, welche in dieser Forschungsarbeit vordergründig auf digitale Kommunikation angewendet wurde. Vor dem Hintergrund der drei Konstrukte Identitätsmanagement, Beziehungsmanagement und Informationsmanagament wurde geprüft, welche Beweggründe zur Weitergabe von Inhalten vorliegen und welche Faktoren das Teilen zusätzlich beeinflussen. Dazu wurde eine quantitative schriftliche Befragung mit einer nicht-probabilistischen Stichprobe von n=503 Facebook-Nutzern und -Nutzerinnen durchgeführt. Daran anknüpfend wurden 158 Medieninhalte einer quantitativen Inhaltsanalyse unterzogen. Es zeigte sich, dass ein Großteil der Befragten keine Inhalte weitergibt. Von den Teilerinnen und Teilern wird die Weitergabe von Medieninhalten vor allem genutzt, um sich selbst zu präsentieren und Themen anzusprechen, die ihnen wichtig sind. Daher werden vor allem Inhalte geteilt, welche Informationen oder Fan-Objekte enthalten. Media Sharing stellte sich als relativ unerforschtes Feld heraus, welches zukünftig auch bezogen auf die Gründe gegen das Teilen näher untersucht werden sollte.

Die vorliegende Studie befasst sich mit der Ausprägung parasozialer Beziehungen (PSB) zwischen männlichen "Lifestyle-Gurus" und ihren jugendlichen Rezipientinnen. PSB sind scheinbar zwischenmenschliche Beziehungen, die von Medienpersonen und ihren Rezipienten eingegangen werden und sich auf affektiver, kognitiver und konativer Ebene widerspiegeln. Der Einfluss des differenten Beziehungsstatus der YouTuber "LiontTV" und "Sami Slimani" auf die PSB ist weiterer Bestandteil der Forschung. Nach einer Voranalyse von Kommentaren in sozialen Netzwerken wertet die explorative Studie zehn Leitfadeninterviews mit 13 bis 17 jährigen Rezipientinnen nach der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring aus. Zusätzlich wird mittels eines standardisierten Fragebogens über einen Indexwert die Stärke der PSB gemessen. Die Hauptergebnisse zeigen, dass die Emotionen, Kognitionen und das Verhalten vielfältig und heterogen ausgeprägt sind und unter Einfluss des Beziehungsstatus der YouTuber die Stärke der PSB bedingen. Besonders das Kontaktverhalten der Gurus auf Social Media Kanälen und Fantreffen führt auf konativer Ebene seitens der Rezipientinnen zu einem Streben nach persönlichem Kontakt, sodass die Grenzen der PSB durch soziale Interaktionsmomente aufgebrochen werden.