Studentische Arbeiten

Die vorliegende Forschungsarbeit untersucht die Gründe für das Nutzen einer Duz-Kultur in deutschen Filmproduktionen sowie welche Werte dort von Bedeutung sind. Als theoretische Grundlage dienen die ersten beiden Ebenen des Schichtenmodells der Unternehmenskultur nach Gläser (2010) sowie das Werteviereck nach Guzretzky (2006). Zur Datenerhebung wurden qualitative Leitfadeninterviews mit fünf Führungskräften aus unterschiedlichen deutschen Filmproduktionen durchgeführt. Es zeigte sich, dass die Duz-Kultur von Führungskräften genutzt wird, weil alle Mitarbeiter gleichwertig im Unternehmen behandelt werden. Diese Gleichwertigkeit ist in der Ebene der Normen und Werte verankert und bedingt, dass alle Mitarbeiter dieselbe Ansprache haben. Darüber hinaus wird die Duz-Kultur verwendet, weil in den Filmproduktionen nur eine geringe Anzahl an Mitarbeitern angestellt ist und eine intensive Teamarbeit vorherrscht. Als weitere Erklärung dienen die Erfahrungen, welche die Führungskräfte in anderen Unternehmen mit Anredekulturen gemacht haben und nun bei den aktuell untersuchten Filmproduktion übernommen haben. Es wurde ermittelt, dass die Werte einer nicht einheitlichen Wichtigkeit unterliegen. Besonders Loyalität und Integrität üben einen verstärkten Einfluss auf die Verwendung einer Duz-Kultur aus. Für zukünftige Studien ist es sinnvoll, zusätzlich die unterste Ebene des Schichtenmodells miteinzubeziehen sowie weitere Aspekte aus der Ebene der Normen und Werte zu betrachten.

Innerhalb der letzten Jahre hat sich die digitale Spielebranche zu einem der wachstumsstärksten Wirtschaftsmärkte der Medienlandschaft entwickelt. Nach Aussagen des Branchenverbandes G.A.M.E., stellt der Markt für Computerspiele in Deutschland im Jahr 2013 mit einem Umsatz von 2,66 Milliarden Euro den größten seiner Art in Europa dar (vgl. Marcinek, 2014). Veranlasst durch die zunehmende Komplexität und Diversität der Nutzeranforderungen, die an neue Produkte in diesem Segment gestellt werden, suchen Entwickler und Distributoren stetig nach neuen Wegen potentielle Kunden anzusprechen und sie in die Wertschöpfungskette einzugliedern. So gewinnt die frühzeitige Integration der Kunden in die Produktinnovationsprozesse fortwährend an Bedeutung. Seit März 2013 bietet die digitale Softwaredistributionsplattform Steam, ein Tochterunternehmen der Valve Corporation, seinen Nutzern ein Early-Access-Programm an. Es ermöglicht den Herstellern digitaler Spiele bereits frühe Testversionen geplanter Titel zu vertreiben, Kundenfeedback aufzugreifen, in der Praxis auftretende Programmfehler zu dokumentieren und bereits vor der offiziellen Veröffentlichung zu beheben. Auch andere Formen der Kundenintegration, wie die Vermarktung neuer Ideen auf Crowdfunding-Plattformen, werden sowohl bei Herstellern als auch Konsumenten immer beliebter. Jedoch ist die Bereitstellung beziehungsweise Nutzung von Integrationsmaßnahmen mit Aufwand für Anbieter und Kunden verbunden. Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Frage, was Entwickler und Verleger digitaler Spiele dazu motiviert ihre potentiellen Kunden in die Wertschöpfungskette einzubinden und auf welche Weise dies geschieht. Auch die Motivation der Kunden, die an derartigen Maßnahmen teilnehmen, soll untersucht werden. Dabei stehen psychologische und ökonomische Aspekte ihres Handelns im Vordergrund.

Das Phänomen Social Entrepreneurship kann schon auf ein paar hundert Jahre Geschichte zurückblicken. Florence Nightingale, die Begründerin der modernen westlichen Krankenpflege war eine der frühesten Social Entrepreneure. Dennoch ist das Thema die letzten hundert Jahre etwas in Vergessenheit geraten. Es benötigte leidenschaftliche Social Entrepreneure wie Muhammad Yunus und seine Mikrokredite für die ärmere Bevölkerung und Bill Drayton, den Gründer von Ashoka, einer Organisation die Social Entrepreneure in ihrem Vorhaben unterstützt, um langsam aber sicher wieder in die Aufmerksamkeit der Medien, Politik und Bevölkerung zu gelangen. Vom wissenschaftlichen Standpunkt aus, ist das Thema mit seinen knapp 30 Lenzen noch ein recht junges Forschungsgebiet. Dementsprechend uneins ist man sich über die Definitionen der verschiedenen Begrifflichkeiten. Das Thema Skalierung spielt, trotz seiner Wichtigkeit bei der Steigerung des Social Impacts zur Erfüllung der Social Mission, nur eine untergeordnete Rolle. Aus diesem Grund beschäftigt sich diese Arbeit mit dem Thema Skalierung und betrachtet ihre Rolle in den Geschäftsmodellen junger Social Start-Ups genauer.

Die Foto- und Video-Sharing App Instagram zählt weltweit zu den beliebtesten sozialen Netzwerken und gilt mit ihrer vergleichsweise hohen Interaktionsrate als Netzwerk der Wahl, um eine Bindung zwischen Konsument und Marke zu erreichen. Vor allem Marken aus der Kosmetikbranche können eine hohe Wachstums- und Interaktionsrate auf Instagram verzeichnen und gelten somit als Best-Practice-Beispiel für Markenkommunikation. Mittels quantitativer Inhaltsanalyse wurde deshalb untersucht, inwieweit die drei größten High-End Kosmetikmarken auf Instagram Konsumenten binden. Hierfür wurden von jeder der Marken 80 Beiträge analysiert und auf ihre Markenbindungsstrategie hin untersucht. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass die analysierten High-End Kosmetikmarken vor allem informative Inhalte auf ihren Kanälen veröffentlichen, um Konsumenten zu binden. Diese werden zumeist von Markenbotschaftern und Influencern bereitgestellt und von den untersuchten Marken geteilt, um das Vertrauen von Nutzern zu gewinnen.

Die vorliegende Studie befasst sich mit dem kundenorientierten Einsatz der neuen Beacon-Technologie im stationären Einzelhandel in Deutschland. Hierzu wurden theoretische Aspekte aus der Kundenbindung- und des Kundenbindungsmanagement, sowie Aspekte von Kaufentscheidungsprozessen und Kaufverhal-ten, in spezifischer Form auf die Verwendung und Kommunikation über Beacon Sender angewendet und bezogen. Geprüft wurde, inwiefern Beacons, welche eine Positionsbestimmung innerhalb von Gebäuden möglich machen, als Kundenbindungsinstrument für den stationären Einzelhandel geeignet sind und ob diese Technologie gegebenenfalls dem Effekt des Showroomings entgegenwirken kann. Dazu wurden in dieser explorativen Studie als Erhebungsinstrument Leitfadengestützte Experteninterviews durchgeführt und diese nach der Methode der qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Es zeigte sich, dass unter bestimmten Voraussetzungen Beacon-Sender zur Kundenansprache und für das Angebot von Location-based Services innerhalb von Geschäften geeignet sind und somit Einfluss auf die Kundenbindung genommen werden kann. Ob eine Anpsrache über Beacons tatsächlich Einfluss auf das Showrooming nehmen kann, konnte nur hypothetisch geklärt werden, da dieser Sachverhalt sich als sehr abstrakt darstellte. Beacons können also schon heute als innovatives Instrument zur Kundenbindung im stationären Einzelhandel eingesetzt werden. Bezüglich der Reichweite und technologischer Risiken könnten weitere quantitative nutzerorientierte Untersuchungen Aufschluss geben. Hypothesen hinsichtlich des komplexeren Aspekts des Showroomings im Zusammenhang mit einer möglichen Einflussnahme durch eine Kundenansprache mittels Beacons am Point-of-Sale wären in Zukunft forschenswert.

In der vorliegenden Arbeit wird für das Bosch-Werk in Anderson, SC (USA) eine Customer Relationship Management-Strategie mit dem speziellen Fokus auf Kundenbindung entwickelt, damit sich das Werk von seinen externen und internen Wettbewerbern absetzen kann. Anhand der Studie werden die momentane Wahrnehmung von Kundeninteraktionen im Werk sowie der Einfluss dritter Parteien auf diese festgestellt und die Erwartungen an eine CRM-Strategie identifiziert. Dabei dienen zwei Methoden als Forschungsgrundlage. Für Experteninterviews mit der Werkleitung und den Direktoren der Abteilungen mit Kundenkontakt dient Mayrings Qualitative Inhaltsanalyse mit 4 Dimensionen als Analysegrundlage. Eine zusätzliche Befragung von Mitarbeitern mit Kundenkontakt wird anhand von 10 Dimensionen deskriptiv-statistisch analysiert. Insgesamt ähneln sich die Wahrnehmungen aller Teilnehmer. Aufbauend auf den Ergebnissen entsteht eine CRM-Strategie mit Handlungsempfehlungen und identifizierten Kennzahlen zur Prüfung des Erfolgs der Strategie.

Integrated Marketing Communication (IMC; Integrierte Marketing Kommunikation) bedeutet ein neues Markt-Model und eine aktive Kommunikationsweise vor dem Hintergrund des Informationszeitalters. Die Idee der IMC hat eine 20-jährige Geschichte. Das theoretische System ist noch nicht recht umfassend. In den letzten Jahrzehten hat sich die Integration der Marketing-Funktionen von der Theorie zur Praxis entwickelt. Ihre Anwendung ändert sich entsprechend den unterschiedlichen Märkten und Firmen. Aber das IMC-Programm ist der Standard der Marketing-Organisation geworden. Der Einsatz verschiedener Arten von Marketing-Kommunikation zeichnet die Event-Branche aus. Dafür ist die IMC-Strategie erforderlich. Das Ziel dieser Arbeit ist, ein tiefers Verständis dafür zu entwickeln, wie die Marketing-Kommunikation in chinesischen B2B-Event-Marketing-Prozessen ausgeführt wird. Die Ergebnisse deuten auf ein konkretes IMC-Modell für die Führung der Event-Marketing-Praxis. Darüber hinaus diskutiert die Forschung IMC vor dem Hintergrund strategischer und taktischer Perspektiven.

Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit den Motivationen, die bei der Unterstützung von Crowdfunding-Projekten auf deutschsprachigen Plattformen wirken. Dabei wurde Heckhausens Theorie motivierten Handelns um im Crowdfunding-Kontext anwendbare Erkenntnisse der Konsumenten-, Spenden-, Crowdsourcing- und Social-Media-Forschung erweitert und daraus das Forschungsmodell dieser Arbeit entwickelt. Dieses diente der Analyse der fokussierten Motivationen sowie ihres Zusammenwirkens mit den Komponenten Person, Einstellungen zur Handlung, Situation, Handlung und Erfolgskontrolle bei der Projektunterstützung. Diesbezüglich ergab eine Online-Befragung von 89 Förderern von Projekten deutschsprachiger Plattformen im Jahr 2011, dass vorwiegend intrinsische und extrinsisch-selbstbestimmte, aber auch extrinsisch-fremdbestimmte Motivationen bei der Förderung ausgeprägt waren. Sie beinhalteten die Faktoren Anerkennung und Verantwortung, Schuldgefühl, Gegenleistung, Empathie, Unterhaltung, Neugier, Idealismus und Zugehörigkeit. Das Zusammenwirken der Komponenten im Modell konnte überwiegend bestätigt werden. Das Modell erwies sich als geeignet für die Untersuchung der Einflussfaktoren der Förderung von Crowdfunding-Projekten, jedoch ebenso als erweiterbar, sodass es der zukünftigen Forschung in diesem Bereich als Ausgangsbasis dienen kann.

Die vorliegende Studie befasst sich mit den Nutzungsgewohnheiten und Spielhistorien von Social Games-Spielern. Aufgrund der großen Popularität dieser sehr neuen Gattung von Online-Spielen, der Frage nach der Spiele-Vorgeschichte der Social Games-Spieler und einer Vielzahl heterogener Definitionen und Beschreibungen von Computer- und Videospielern wurde untersucht, wie Social Games tatsächlich genutzt werden, welche Spielhistorie deren Spieler kennzeichnet und welche Spielertypen sich aus diesen Merkmalen ableiten lassen. Zu diesem Zweck wurde eine quantitative Online-Befragung von Social Games-Spielern im sozialen Netzwerk Facebook durchgeführt. Neben einer deskriptivstatistischen Auswertung der erhobenen Daten wurden mit Hilfe einer Clusteranalyse sechs unterschiedliche Spielertypen identifiziert. Es zeigte sich, dass sich unter den Social Games-Spielern neben typischen Gelegenheitsspielern auch viele Intensivspieler befinden. Zudem konnten drei Spielergruppen identifiziert werden, die sich trotz ähnlich umfangreicher Spielhistorie zu unterschiedlichen Spielertypen entwickelt haben. Im Hinblick auf Gründe und Motive dieser Wandlung gilt es diese Spielertypen in zukünftigen Studien genauer zu untersuchen.

Diese Arbeit befasst sich mit der Ermittlung von Mobile TV Content zur Erstellung einer Handlungsanweisung für die Zielgruppe 50plus. Damit sind die zu untersuchenden Themenkreise a) Inhalte und aktueller Stand von Mobile TV, b) Zielgruppe 50plus und c) Erstellung einer Handlungsanweisung, klar vorgegeben. - Aus dem Thema geht ebenfalls hervor, dass die Arbeit überwiegend explorativen Charakter besitzt. Die Anwendung theoretischer Ansätze z.B. aus der Adoptions- oder Diffusionstheorie findet daher schnell ihre Grenzen und wurde nicht mit Priorität betrieben. - Die allgemeine Fragestellung zu dieser Arbeit lässt sich wie folgt umreißen: Welche Mobile TV Inhalte müssen über welche mobilen Endgeräte angeboten werden, um von der Zielgruppe 50plus akzeptiert und genutzt zu werden? - Um diese Frage beantworten zu können, wurde zunächst die Gebiete Übertragungstechnologie, Marktsituation, Inhalt von Mobile TV und Zielgruppe 50plus mit Hilfe der entsprechenden Literatur beschrieben. Danach wurden Experten mit Hilfe eines Leifadeninterviews zu diesen Gebieten befragt. Unter anderem wurde daraus dann ein Fragebogen für die Zielgruppe 50plus erstellt und diese über das Internet befragt. - Es ergeben sich die wesentlichen Ergebnisse. Das zur Zeit prinzipiell massenmarktfähige Produkt Mobile TV ist aufgrund bürokratischer, technischer und marktstrategischer Probleme noch nicht flächendeckend auf dem Markt. Bis 2008 soll aber eine 1zu1 Übertragung von Fernsehinhalten flächendeckend über DVB-H in Deutschland mit Mobile TV erfolgen.Die von den Anbietern nicht fokussierte Zielgruppe 50plus bei Mobile TV hat ein tendenzielles Interesse an Mobile TV, jedoch ist der Mehrwert für diese Gruppe noch nicht erkennbar. Eine Positive Chance für das neue innovative Medium Mobile TV ist gegeben, aber wird sich erst in einigen Jahren auch bei der Zielgruppe 50plus niederschlagen.

Mit "Corporate Volunteering" bezeichnet man das Engagement von Firmen und deren Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern, sich für gemeinnützige Dienste und Einrichtungen einzusetzen. Dies geschieht in Form von Geld, Material, Know-how sowie dem persönlichem Einsatz der Unternehmensmitglieder. - Dieses Konzept wird in den USA, Großbritannien und den Niederlanden schon seit längerem praktiziert und hat nun auch den deutschen Sprachraum erreicht. Unternehmen, die hier tätig sind, sehen sich mehr und mehr in ein komplexes Beziehungsgefüge eingebettet, in dem nicht ausschließlich Gewinnstreben und Shareholder-Value von Bedeutung sind. - "Corporate" steht für die Integration des sozialen Engagements in die strategische Planung des Unternehmens. Der Begriff "Volunteering" bezieht sich auf die freiwillige Teilnahme der Mitarbeiter an einem entsprechenden Projekt. - Es gibt fünf zentrale Möglichkeiten für einen Einsatz im Bereich des Corporate Volunteering : - Das Unternehmen fördert das gemeinwohlorientierte Engagement seiner Mitarbeiter. - Das Unternehmen bietet seinen Mitarbeitern individuelle oder Team-Entwicklungseinsätze. - Aktionstage. - Mentoring (Patenschaft, Tutorat). - Secondment. - Als Personenversicherer steht für die HanseMerkur der Mensch im Vordergrund. Dass es der HanseMerkur mit diesem Leitsatz sehr ernst ist, beweist sie mit ihrem Engagement im Bereich des Sozial-, Kultur- und Sportsponsorings. Seit mehr als 26 Jahren schon, wird zum Beispiel jedes Jahr der Preis für Kinderschutz verliehen, mit dem einzelne Personen, Vereine und Initiativen ausgezeichnet werden, die sich um kranke, behinderte oder sozial benachteiligte Kinder kümmern. - Das Sozialsponsoring hat sich auch in Richtung Mitarbeitermotivation und Verbesserung des Betriebsklimas mehr als ausgezahlt. So ist es nicht verwunderlich, dass bei einer Mitarbeiterumfrage im Jahre 1997 eine überraschend hohe Zahl von 97% der HanseMerkur-Angestellten das soziale Engagement ihres Unternehmens uneingeschränkt begrüßen. - Neben dem der Konzepterstellung zur Durchführung eine "Corporate-Volunteering-Projektes", zeige ich anhand meiner Diplomarbeit wie sich das soziale Engagement der HanseMerkur im Rahmen der Kommunikationspolitik öffentlichkeitswirksam kommunizieren lässt.

Die Arbeit befasst sich mit der Analyse von Peoplemagazinen und deren Untersuchung und Bewertung hinsichtlich ihrer Qualität. Das Ziel war es, ein Qualitätskonzept zu erarbeiten, das primär einen normativen Vergleich ermöglicht und eine Vorlage für Boulevardmagazine im Allgemeinen bietet. - Im Zentrum steht dabei folgende Forschungsfrage: Wie kann Qualität in Peoplemagazinen definiert und gemessen werden?. - Zu diesem Zweck wurde nach einem Überblick über den Boulevardjournalismus und den Zeitschriftenmarkt eine Definition des Untersuchungsgegenstands Peoplemagazine entwickelt. Die theoretische Basis für die Untersuchung selbst bildet die Qualitätsforschung. Ausgehend von den klassischen Qualitätsdimensionen der Informationsvermittlung Vielfalt, Relevanz und Professionalität und deren Kriterien wurden die Peoplemagazine im Sinne abgeleiteter Unterhaltungskategorien und auf Basis ihrer inhaltlichen, formalen und gestalterischen Aspekte überprüft. So konnte ein theorie- und empiriegeleitetes Qualitätskonzept für Peoplemagazine erstellt werden. - Im empirischen Teil wurde das auf diese Weise entstandene Kategoriensystem anhand von aufgestellten Hypothesen mittels einer quantitativen Inhaltsanalyse an den drei ausgewählten Peoplemagazinen GALA, BUNTE und INTOUCH untersucht und ausgewertet. Größtenteils konnten dabei qualitative Aussagen getroffen und die Magazine miteinander verglichen werden. Es hat sich gezeigt, dass sich die Magazine durchaus durch spezifische Merkmale unterscheiden. Die Studie liefert zudem eine Vorlage und eröffnet Anknüpfungspunkte für weitere Interpretationen und Forschungen.

Die Konkurrenz auf dem Leser- und Werbemarkt von Zeitungen und Zeitschriften wächst stetig. Sie besteht nicht nur innerhalb der gleichen Mediengattung, sondern auch bei andere Medien, wie dem Internet. Daher ist es für Verlage sehr wichtig, die Rezipienten ihrer Produkte genau benennen zu können. Denn diese Daten sind nicht nur für den Rezipientenmarkt von Bedeutung, sie unterstützen auch den Werbemarkt in ihrer Argumentation zu Werbekunden. Verlagsübergreifende Befragungen, wie Media-Analyse oder Leseranalyse Entscheidungsträger bieten den Verlagen solide Grundlagen und den Werbetreibenden einen inter- und intramediären Vergleich der gewünschten Zielgruppen. In einigen Bereichen sind die erhobenen Daten nicht tief genug oder beachten einige Aspekte, wie die Werbewirkung, nicht. Weiterhin sind neu herausgegebene Titel noch von den übergreifenden Befragungen ausgeschlossen. An dieser Stelle müssen die Verlage einige Erhebungen durchführen. Die vorliegende Arbeit setzt sich mit einem Vergleich der verschiedenen Befragungsmethoden des Zeitverlags Gerd Bucerius GmbH & Co. KG und den in diesem Verlag herausgegebenen Produkten DIE ZEIT, ZEIT WISSEN und ZEIT CAMPUS auseinander. Für die genannten Titel werden von Verlag Leserbefragungen aus verschiedenen Gründen durchgeführt. DIE ZEIT ist seit vielen Jahren Untersuchungsgegenstand der verlagsübergreifenden Befragungen. - Für diesen Titel werden vertiefende Leserbefragungen und Copytests durchgeführt. Die Titel ZEIT WISSEN und ZEIT CAMPUS sind neue Titel des Verlags. Sie sind noch kein Bestandteil der großen Untersuchungen. Daher werden für diese Titel Leserbefragungen durchgeführt, um Erkenntnisse aus der Leserschaft zu gewinnen. Weiterhin werden auch für diese beiden Titel Copytests durchgeführt. - Wie bei allen Befragungen können auch bei den Befragungen von Verlagen Fehler entstehen. Die benannten Untersuchungen wurden im Rahmen dieser Diplomarbeit betrachtet und auf methodische Mängel untersucht. Parallel zu dieser Untersuchung wurden vier Experteninterviews durchgeführt. Sie sollen einen kurzen Überblick über die Befragungen von Verlagen im Allgemeinen schaffen. Im Rahmen dieser Arbeit konnten die Stärken und Schwächen der untersuchten Befragungen herausgearbeitet und Chancen und Risiken in der externen Kommunikation erkannt werden. Zusammenfassend kann man feststellen, dass in den Befragungen durchaus Mängel in der Methodik auftreten, die gegen ihre Stärken, die Datengewinnung an sich, aufgewogen werden müssen. Die methodischen Mängel entstehen nicht nur unbewusst, sondern werden aufgrund von Kosteneinsparungen oder Druck von Werbekunden bewusst in Kauf genommen. Anhand der Beantwortung der Forschungsfrage "Welche Wertigkeit haben Leserbefragungen zur Leserschaftsstruktur und Werbewirkung des Zeitverlags Gerd Bucerius auf dem Werbemarkt?" können Handlungsempfehlungen für die Anzeigeabteilung des Verlags gemacht werden. Dadurch kann der Anzeigenverkauf des Verlags optimiert werden.

Das Eventsponsoring ist ein Sponsoringgebiet, welches sich in den letzten Jahren zunehmender Beliebtheit erfreut. Auf Veranstaltungen finden sich zahlreiche Unternehmen, die das Event finanziell unterstützt. Da sich das Engagement positiv auf das Unternehmen auswirken soll, ist eine sorgsame Auswahl der Events notwendig. Hier spielen persönliche Vorlieben und die Interessen der Unternehmen eine entscheidende Rolle. - Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit der Auswahl von Events durch die Unternehmen. Im Theorieteil wird gezeigt welche Bedeutung dem Sponsoring an sich, und im Besonderen dem Eventsponsoring, zukommt. Dabei hat sich herausgestellt, dass gerade Sponsoring dazu beiträgt, Kunden von Unternehmen Ziel gerichtet anzusprechen. Klassische Werbung allein reicht für eine Ansprache der Zielgruppen nicht mehr aus. Während eines Events sind die Teilnehmer der Veranstaltung bereit sich auf diese Art der Unternehmenspräsentation einzulassen. - Anhand des Imagetransfers zeigt sich, wie wichtige die Wahl des passenden Events ist. Die falsche Wahl kann zu negativen Schlagzeilen in der Presse für das Unternehmen führen. - Im praktischen Teil wird durch eine empirische Untersuchung gezeigt, das Unternehmen ihre Wahl der Events, anhand von Kriterien durchführen. Als Basis für die Untersuchung dienten die 500 umsatzstärksten Unternehmen Deutschlands. Mit Hilfe einer Online-Befragung wird demonstriert, wie diese Kriterien aussehen. Anhand der Ergebnisse ergibt sich, dass Unternehmen insbesondere Events wählen, die ein großes Publikum anziehen und Events auf denen die sich ausgiebig präsentieren können. - In der Forschung haben die Kriterien, nach denen Events ausgewählt werden, bisher kaum Beachtung gefunden. Daher dient diese Diplomarbeit als Grundlage für weitere Analysen auf diesem Gebiet.