Abschlussarbeiten

Die Digitalisierung hat in den letzten Jahren neben anderen Bereichen auch den Journalismus revolutioniert. Eine relativ neue Entwicklung der Digitalisierung des Journalismus stellt der algorithmisierte Journalismus dar. Dabei werden mithilfe von Algorithmen aus Daten automatisiert Texte generiert und veröffentlicht. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht, inwieweit deutsche Zeitungsverlage zum aktuellen Zeitpunkt bereits automatisierte Nachrichtenproduktionssysteme einsetzen und wie die Nutzung abläuft. Dazu wurden fünf Experteninterviews mit Akteuren aus verschiedenen deutschen Zeitungsverlagen geführt und diese qualitativ ausgewertet. Als Ergebnis zeigt sich, dass der algorithmisierte Journalismus in den Zeitungsverlagen zwar in einigen, wenigen Bereichen Einzug gehalten hat, aber noch keine große Rolle im Alltagsgeschäft der Verlage spielt. Die möglichen Vorteile und Nutzungsgründe, die in der Literatur diskutiert werden, scheinen in der Praxis kaum Relevanz zu haben. Es stellte sich auch heraus, dass die Automatisierung in den Zeitungsverlagen zwar nur schwach ausgeprägt ist, aber in den Nachrichtenagenturen ein starker Faktor ist. Da die Verlage einen Großteil ihrer Informationen von Nachrichtenagenturen beziehen, ist es fraglich, welchen Einfluss die automatisiert generierten Meldungen der Nachrichtenagenturen auf die Textproduktion in den Verlagen hat. Dieser Umstand wirft einige gesellschaftliche, philosophische und ethische Fragen auf.

[Einführung] Die Streitkräfte gehören zu den Einheiten, die jetzt aktiv soziale Medien nutzen, um mit ihrem Publikum zu interagieren und es zu informieren. Diese Forschungsarbeit konzentrierte sich auf die Twitter-Nutzung der Streitkräfte Pakistans und Indiens und bringt wichtige Aspekte im Zusammenhang mit den Tweets hervor, die von den obersten Verteidigungsinstitutionen der beiden südasiatischen Nachbarn gepostet wurden. [Theorie] Bei diesem wissenschaftlichen Vorhaben wurden das Organizational Impression Management (OIM) und die Militärdiplomatie als theoretische Grundlagen verwendet während die Bedeutung von Online-Kommunikation, Public Diplomacy und der bestehenden Forschung in diesen Bereichen hervorgehoben wird. [Methode] Für dieses Projekt wurden Twitter-Accounts der Streitkräfte Pakistans (OfficialDGISPR) und Indiens (@adgpi; IAF_MCC; indiannavy) analysiert. Diese erfolgte mit einer quantitativen Inhaltsanalyse basierend auf einem selbst entwickelten Codebuch mit einerseits formalen Kategorien zu ausgewählten OIM-Taktiken und Strategien der Militärdiplomatie, sowie induktiven Kategorien zum Extrahieren und Analysieren der abgerufenen Informationen. Für die Stichprobe wurden zufällig 500 Tweets ausgewählt, die beide Länder repräsentieren sollen. [Ergebnisse] Beide Seiten verwendeten in ihren Tweets sehr oft eine Kombination aus 'organizational promotion' und 'exemplification' als OIM-Taktik, während die pakistanischen Streitkräfte auch Taktiken wie 'blasting' verwendeten, um ihre Feinde zu kritisieren. Obwohl die indischen Streitkräfte mehrmals häufiger postenten als die pakistanischen, sorgten letztere für viel mehr interaktion in ihren Tweets. Ausgewählte Taktiken der Militärdiplomatie wurden von beiden Seiten nicht oft angewendet, während beide Länder in den online veröffentlichten Posts häufig die innenpolitik und die Auslandsbeziehungen erwähnten. [Diskussion] Die pakistanischen und indischen Streitkräfte teilten einige Aspekte in Bezug auf ihre Twitter-Nutzung wobei Unterschiede vor allem aufgrund der jeweilig verschiedenen Innenpolitik sowie Auslandsbeziehungen zu beobachten waren. Obwohl die Bemühungen dieser Arbeit zum Verständnis militärischer Kommunikation beiträgt, kann zukünftige Forschung etwa eine Erhöhung der Stichprobengröße, die Nutzung anderer sozialer Medienplattformen, die Interaktionen des Publikums und andere theoretische Perspektiven in Betracht ziehen, um dieses Thema aus weiteren Dimensionen zu untersuchen.

Mit dem verstärktem Aufkommen sozialer Medien werden Journalisten und traditionelle Medien nicht länger als Zwischenzielgruppe vorausgesetzt, um professionellen Sportlern eine Plattform zur öffentlichen Darstellung zu ermöglichen. Soziale Netzwerke wie Instagram bieten Athleten demnach die Möglichkeit, selbst zu entscheiden, wie sie sich gegenüber einer breiten Öffentlichkeit darstellen und welche Informationen sie von sich preisgeben. Auch die Option zur Selbstvermarktung ist dabei von Bedeutung. In diesem Zusammenhang bestand das Forschungsinteresse dieser Bachelorarbeit darin, zu ermitteln, welche Inhalte aus den Posts von Sportlern auf Instagram hervorgehen und welche Marketingstrategien innerhalb der Posts womöglich angewendet werden. Als Sportler standen dabei Fußballspieler der 1. Fußball-Bundesliga im Fokus, die sich in Deutschland besonderer Popularität erfreuen und sich während ihrer Karriere oftmals den Status eines Stars aneignen. Da sich das Star-Dasein in bestimmten Formen der Vermarktung äußert, wurden die Themen Celebrity Endorsement, Markenaufbau von Sportlern und Social-Media-Marketing beleuchtet. In Zusammenhang mit der Selbstdarstellung des Menschen wurden zudem Annahmen aus der Sozialpsychologie, aus der auch die Theorie der sozialen Interaktion nach Erving Goffman hervorgeht, nähergebracht. Als Forschungsmethode wurde eine quantitative Inhaltsanalyse mit einer Stichprobe von 800 Instagram-Posts angewendet, die sich aus jeweils 50 Posts von 16 Bundesliga-Spielern zusammensetzte. Die Ergebnisse brachten hervor, dass sich die Spieler zwar überwiegend in ihrer üblichen Rolle als Sportler darstellen, jedoch auch oft ihre private Seite zum Vorschein bringen. In nahezu allen Posts waren die Spieler bildlich selbst abgebildet und vermittelten dabei zumeist eine positive Stimmung. In rund dreiviertel der Posts wurde zudem mindestens eine Marketingstrategie genutzt, was verdeutlicht, dass die Nutzung von Instagram an eine strategische Herangehensweise gebunden zu sein scheint. Hierbei kamen vor allem das informative Content Marketing und das Reputationasmanagement in Form von Einblicken in das Privatleben der Spieler zum Einsatz. Das Personal Branding samt Werbebeiträgen war in erster Linie für Spieler mit einer hohen Abonnenten-Anzahl von Bedeutung, wohingegen der Kontakt zu den Fans in Form des Relationship Marketings nur selten gesucht wurde.

Die Afrikanische Schweinepest (ASP) hat Schweine auf der ganzen Welt infiziert und ist für Deutschland zu einem potenziell ernsten Problem geworden, da viele der umliegenden Länder bereits betroffen sind. Durch Lebensmittel übertragene Krankheiten spielen oft eine Rolle bei tierischen Produkten, und die effektive Verbreitung von Informationen an möglicherweise betroffene Bevölkerungsgruppen kann für die Kontrolle einer möglichen Krise von entscheidender Bedeutung sein. Diese Studie untersucht daher die Risikokommunikation über ASP durch deutsche Institutionen. Hauptziel ist es, den Einsatz und den Einfluss des IDEA-Modells in der Risiko- und Krisenkommunikation der deutschen Regierung und der deutschen Schweinefleischindustrie zu analysieren. Es wurden sechs halbstrukturierte Interviews mit Kommunikatoren durchgeführt, die für die ASP-Risikokommunikation in Deutschland verantwortlich sind. Das von Sellnow und Sellnow (2017) entwickelte IDEA-Modell diente als Grundlage für die Ableitung von Interviewfragen und wurde auch zur Analyse der Ergebnisse der Interviews verwendet. Die Daten zeigen, dass es Einflüsse des IDEA-Modells in der Verteilungs-, Erklärungs- und Handlungsphase gibt, der Internalisierungsprozess jedoch ein Schritt war, der von vielen Teilnehmern nicht unternommen wurde. Viele Teilnehmer waren der Meinung, dass es nicht ihre Aufgabe sei, die Anspruchsgruppen von den persönlichen Risiken der afrikanischen Schweinepest zu überzeugen, und dass diese die Risiken bereits verinnerlicht haben müssten. In einigen Fällen wurden auch weniger zentrale Elemente des IDEA-Modells nicht genutzt, was bedeutet, dass die Risikokommunikation zur ASP noch verbesserungsfähig ist. Die meisten Verantwortlichen haben keinen Hintergrund als Kommunikationsexperten und verwenden keine Kommunikationsmodelle oder -theorien. Künftige Anschlussforschung sollte insbesondere die Prüfung der Wirksamkeit des IDEA-Modells bei speziellen betroffenen Stakeholdergruppen in den Blick nehmen.

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem Thema Influencer Marketing und dessen Einfluss auf die Kaufentscheidung bei Jugendlichen. Intention dieser Arbeit ist, Zusammenhänge zwischen den Werbeinhalten der Influencer auf Instagram und dem Kaufverhalten von Jugendlichen im Alter von 14-19 Jahren zu analysieren. Im theoretischen Teil der Arbeit wird zunächst der Begriff Influencer Marketing genauer betrachtet und die Einbettung in das gesamte Marketing untersucht. Außerdem wurde die soziale Plattform Instagram auch in Bezug auf Werbeinhalte näher betrachtet sowie die mediale Jugend definiert, die die Zielgruppe für die anschließende Befragung darstellt. Im Anschluss wurde auf Basis der Theorie ein standardisierter Fragebogen für die Jugendlichen ausgearbeitet, der die Relevanz des Influencer Marketings auf die Kaufentscheidung der Befragten überprüfen soll. Die These, dass das Influencer Marketing das Kaufverhalten der Jugendlichen beeinflusst, wurde durch eine Online-Befragung untersucht und bestätigt.