Gesamtliste

Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit dem aktuellen Forschungsstand von Social Media und Organisationskommunikation. Ziel ist es, den Stand dahingehend zu analysieren, dass für den Forschungsbereich rund um "Bundeswehr und Gesellschaft" eine Grundlage für weitere Forschungsmöglichkeiten und Handlungsvorschläge zum Social Media-Einsatz bereit gestellt wird. Die Organisationskommunikationstheorie ist dabei Grundlage der Analyse und wird auf die spezifische Form der Online-Kommunikation mit Social Media-Instrumenten bezogen. Theoretisch betrachtet wurden aktuelle Theorien, die mit neusten Studien zur Online-Kommunikation von Organisationen verknüpft wurden. Dabei interessieren mögliche Risiken und Chancen des Einsatzes von Social Media in Organisationen. Es wurde in drei thematischen Schwerpunkten einen theoretische Analyse von Primär- und Sekundärliteratur zu Organisationskommunikation, Social Media und Bundeswehr durchgeführt. Zusammenfassend wurde ein Best Practice zur Einführung eines Corporate Blog für die Bundeswehr theoretisch betrachtet und die Forschungsmöglichkeiten in diesem Bereich beleuchtet.

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr zum Auslandseinsatz in Afghanistan. Mittels einer vergleichenden Studie zur Berichterstattung auf den Internetseiten von Bundeswehr, Bild und Spiegel können Gemeinsamkeiten und Unterschiede in der Themensetzung herausgestellt werden. Dazu wird eine quantitative Analyse ausgewählter Beiträge aus den Online-Archiven der genannten Internetseiten durchgeführt. Der Untersuchungszeitraum liegt zwischen dem 1. August 2009 und dem 30. November 2009. In diesem Zeitraum sind die im Folgenden genannten Themen im Bezug zur Bundeswehr dominierend auf der öffentlichen Agenda. Zum einen der, von Bundeswehr-Oberst Klein befohlene, Luftangriff auf zwei Tanklastzüge in Afghanistan mit einer Vielzahl von Verletzten und Toten. Zum anderen die daran anschließende die Diskussion um die Schuldfrage, welche in personellen Konsequenzen einiger Verantwortlicher gipfelte, sowie der Wechsel des Verteidigungsministers von Franz Josef Jung zu Karl-Theodor zu Guttenberg. Die Inhaltsanalyse zeigt, dass die Themen seitens der Bundeswehr im Vergleich zu Bild und Spiegel unterschiedlich gewichtet werden. Außerdem behandelt die Öffentlichkeitsarbeit der Bundeswehr kritische Themen eher defensiv. Beeinflusst wird die Themensetzungen durch die wechselseitigen Beziehungen zwischen den Systemen des Journalismus und der Public Relation.

Diese Studie fokussiert die Bedeutung von Social Networks für die Arbeit von deutschen Auslandsjournalisten. Ein weiterer Aspekt der Studie beinhaltet den Vergleich der Quellennutzung von Auslandskorrespondenten und Auslandsredakteuren. Geprüft wurde, ob und in welcher Form Social Networks für die Arbeit von Auslandsjournalisten von Relevanz sind und inwieweit sich in der Auslandsberichterstattung tätige Korrespondenten und Redakteure in ihrer Quellennutzung unterscheiden. In einer nicht repräsentativen Onlinebefragung wurden die Daten von N = 82 für deutsche Medien tätige Auslandsjournalisten erhoben. Es zeigte sich, dass Social Networks nur eine sehr geringe Bedeutung als journalistische Quelle haben. Stattdessen werden diese in erster Linie zur beruflichen Kontaktpflege genutzt. Zudem konnte ermittelt werden, dass insbesondere internationale Leitmedien aber auch deutsche Medien für die Redakteure eine größere Bedeutung für die Themeninspiration haben, als für die Korrespondenten. Hinsichtlich der Quellennutzung für die konkrete Beitragserstellung zeigte sich, dass die persönliche Beobachtung von Ereignissen und die Bevölkerung des Berichtslandes von den Korrespondenten signifkant häufger als Quelle genutzt werden als von den Redakteuren. Letztere nutzen hingegen die deutschen Medien erheblich häufger für den Informationsbezug.