Media Marketing - Interactive curriculae of TU Ilmenau

The interactive curriculae provide information on the degree programmes offered by the TU Ilmenau.

Please refer to the respective study and examination rules and regulations for the legally binding curricula (Annex Curriculum).

You can find all details on planned lectures and classes in the course catalogue.

Please note that this page is no longer updated. All modules and study plans from PO version 2021 onwards (Bachelor and Master study programs) are now available on the Campus Portal.

module properties Media Marketing in degree program Master Digital Business – Medienwirtschaft und digitale Märkte 2025
module number	200791
examination number	2500546
department	Department of Economic Sciences and Media
ID of group	2523 (Marketing)
module leader	Prof. Dr. Kerstin Pezoldt
term	winter term only
language	Deutsch
credit points	5
on-campus program (h)	34
self-study (h)	116
obligation	obligatory module
exam	written examination performance, 90 minutes
details of the certificate
link to Moodle course	https://moodle.tu-ilmenau.de/course/view.php?id=3439"
teacher	apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin
signup details for alternative examinations
maximum number of participants
previous knowledge and experience	Marketingmanagement und Onlinemarketing/Technologiemarketing oder vergleichbare Kenntnisse
learning outcome	Hörer der Lehrveranstaltung können: Medienbegriffe abgrenzen und einordnen und die Besonderheiten der wirtschaftlichen Tätigkeit von Medienunternehmen im digitalen Transformationsprozess bewerten; konzeptionelle Ansätze zur Marktforschung auf neue Probleme in unterschiedlichen Medienbranchen anwenden; eine strategische Situationsanalyse durchführen sowie strategische Implikationen für den Werbe- und Rezipientenmarkt ableiten; eine Marketingkonzeption entwickeln sowie Strategieoptionen erarbeiten und bewerten; mit dem Fokus auf dichotome Absatzmärkte selbständig differenzierte Marketinginstrumente, insbesondere in der digitalen Leistungspolitik und der digitalen Kommunikationspolitik theoretisch fundiert erarbeiten; individuell und in Gruppenarbeit Fallstudien zum Medienmarketing lösen, die Ergebnisse präsentieren und verteidigen.
content	Grundlagen des Medienmarketing und Medienmärkte Theorien im Medienmarketing Strategische Umweltanalyse und Marketingplanung Grundlagen des Onlinemarketing Leistungspolitik im Rezipienten- und im Werbemarkt Kommunikationspolitik im Rezipientenmarkt
media of instruction and technical requirements for education and examination in case of online participation	Vorlesungsbegleiter, PowerPoint-Präsentationen, E-Learning-Plattform Moodle, Fallstudien, Gruppenarbeit
literature / references	Gläser, M.: Medienmanagement. Grundlagen der Führung und Steuerung von Medienunternehmen, 4. Aufl., München 2021. Kreutzer, R.: Online-Marketing, 4. Aufl., Wiesbaden 2021. Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing. Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, 8. Aufl., Wiesbaden 2021. Neuberger, C.: Meinungsmacht im Internet und Digitalstrategien von Medienunternehmen, Leipzig 2018. Wirtz, B.: Medien- und Internetmanagement, 11. überarb. u. erw. Aufl., Wiesbaden 2023. Zydorek, C.: Grundlagen der Medienwirtschaft. Algorithmen und Medienmanagement, Wiesbaden 2018.
evaluation of teaching