Marketing Management and Online Marketing - Interactive curriculae of TU Ilmenau

The interactive curriculae provide information on the degree programmes offered by the TU Ilmenau.

Please refer to the respective study and examination rules and regulations for the legally binding curricula (Annex Curriculum).

You can find all details on planned lectures and classes in the course catalogue.

Please note that this page is no longer updated. All modules and study plans from PO version 2021 onwards (Bachelor and Master study programs) are now available on the Campus Portal.

module properties Marketing Management and Online Marketing in degree program Bachelor Mathematik 2021
module number	200171
examination number	2500473
department	Department of Economic Sciences and Media
ID of group	2523 (Marketing)
module leader	Prof. Dr. Anja Geigenmüller
term	winter term only
language	Deutsch
credit points	5
on-campus program (h)	34
self-study (h)	116
obligation	elective module
exam	written examination performance, 60 minutes
details of the certificate	Form der Abschlussleistung: Schriftliche Aufsichtsarbeit (Klausur) gem. § 11, Abs. 3 (a) PStO-AB
link to Moodle course	https://moodle.tu-ilmenau.de/course/view.php?id=3441"
teacher	Prof. Dr. Geigenmüller, Anja; Prof. Dr. Pezoldt, Kerstin
signup details for alternative examinations
maximum number of participants
previous knowledge and experience
learning outcome	Die Studierenden verfügen über grundlegende Kenntnisse zum Begriff des Marketings als betriebswirtschaftliche Disziplin, zum Marketingmanagementprozess, zu grundlegenden Strategien sowie zu den Marketinginstrumenten (Fachkompetenz). Des Weiteren kennen sie die Treiber der Digitalisierung und die Herausforderungen für das strategische und taktische Marketing von Unternehmen. Sie kennen die Instrumente des Onlinemarketings, deren technischen Hintergrund und ihre Anwendungsoptionen (Fachkompetenz). Die Studierenden können Methoden des Marketings anwenden und eigenständig einen digitalen Marketingmix entwickeln (Methodenkompetenz). Durch die Gruppenübungen und Präsentationen sind sie geschult im Sozialverhalten in Gruppen und Teams (Sozialkompetenz).
content	Die ersten Vorlesungen bis zur Hälfte des Semesters sind für beide Module "Marketingmanagement und Technologiemarketing" bzw. "Marketingmanagement und Onlinemarketing" identisch und finden deshalb auch gemeinsam für alle Hörergruppen statt. 1. Grundlegende Begriffe – Was ist Marketing eigentlich? 2. Situationsanalyse 3. Marketingziele und Zielgruppen 4. Marketingstrategie 5. Marketingmix In der zweiten Semesterhälfte teilt sich die Veranstaltung in die beiden Zweige "Technologiemarketing" bzw. "Onlinemarketing". Dies sind die Schwerpunkte im "Onlinemarketing": 6. Grundlagen des Onlinemarketing 7. Digitale Produktpolitik 8. Digitale Kommunikationspolitik 9. Digitale Preispolitik 10. Digitale Vertriebspolitik
media of instruction and technical requirements for education and examination in case of online participation	Vorlesung Vorlesungsbegleiter, Tafelbild, Videomaterial, Literaturstudium, Fallstudien, Übungsaufgaben, interaktive Lernformen in Moodle Übungen Folienpräsentation, interaktive Lernformen in Moodle
literature / references	Homburg (2020): Marketingmanagement. Strategie – Instrumente – Umsetzung – Unternehmensführung, 7. Aufl., Wiesbaden. Kollmann., T. (2020): Digital Marketing. Grundlagen der Absatzpolitik in der Digitalen Wirtschaft, 3. Aufl., Stuttgart. Kreutzer, R. T. (2021): Online-Marketing, 3. Aufl., Wiesbaden. Lammenett, E. (2024): Praxiswissen Online-Marketing, 9. Aufl. Wiesbaden.
evaluation of teaching