Technische Universität Ilmenau

International Marketing in Emerging Markets - Interactive curriculae of TU Ilmenau

The interactive curriculae provide information on the degree programmes offered by the TU Ilmenau.

Please refer to the respective study and examination rules and regulations for the legally binding curricula (Annex Curriculum).

You can find all details on planned lectures and classes in the course catalogue.

Please note that this page is no longer updated. All modules and study plans from PO version 2021 onwards (Bachelor and Master study programs) are now available on the Campus Portal.

module properties International Marketing in Emerging Markets in degree program Bachelor Medienwirtschaft 2021
module number200154
examination number2500455
departmentDepartment of Economic Sciences and Media
ID of group 2523 (Marketing)
module leaderProf. Dr. Kerstin Pezoldt
term summer term only
languageDeutsch
credit points5
on-campus program (h)34
self-study (h)116
obligationelective module
examwritten examination performance, 60 minutes
details of the certificate
link to Moodle course https://moodle.tu-ilmenau.de/course/view.php?id=2668
teacher

apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin

signup details for alternative examinations
maximum number of participants
previous knowledge and experience
learning outcome

Nachdem die Studierenden diese Vorlesung besucht haben, können Sie:

  • die Besonderheiten des internationalen Marketingmanagements, insbesondere in Wachstumsmärkten, mit seinen spezifischen Gegebenheiten charakterisieren;
  • mit Hilfe der Systemtheorie erklären, warum Wachstumsmärkte so attraktiv und risikoreich sind;
  • mithilfe ausgewählter Marktforschungsmethoden eine Analyse der globalen Rahmenbedingungen und der Branchensituation in einem internationalen Markt durchführen und Strategieoptionen für die Markterschließung ableiten;
  • die Funktionsweise und die Auswahlkriterien unterschiedlicher Markteintrittsformen erklären und deren Einsatz in Abhängigkeit von Marktsituationen planen;
  • eine internationale Marketingkonzeption entwickeln und einen Marketingmix im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung konzipieren;
  • in Gruppen und allein im Rahmen der Übungen Fallstudien zum internationalen Marketing lösen, die Ergebnisse präsentieren und verteidigen
  • Kritik würdigen und Anmerkungen annehmen.
content

Internationalisierung und Wachstumsmärkte
Marketingkomplexität in Wachstumsmärkten
Umweltanalyse und Auswahl von Wachstumsmärkten
Strategisches Marketing in internationalen Märkten
Eintritt in Wachstumsmärkte
Gestaltung der Marketinginstrumente für das internationale Engagement in unterschiedlichen Wachstumsmärkten

media of instruction and technical requirements for education and examination in case of online participation

Vorlesungsbegleiter, PowerPoint-Präsentationen, E-Learning-Plattform Moodle, Fallstudien, Gruppenarbeit

literature / references
  • Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2010): Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart.
  • Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (2020): Internationales Marketing-Management, 6. Aufl., Heidelberg.
  • Gutting, D.(2020): Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter: Strategien für den globalen Markterfolg, Wiesbaden.
  • Meffert, H.; Burmann, C.; Becker, C. (2010): Internationales Marketingmanagement, 4. Aufl., Stuttgart.
  • Müller, S.; Gelbrich, K. (2021): Interkulturelles Konsumentenverhalten, München.
  • Pezoldt, K.; Koval, A. (2023): Internationales Marketing in Transformationsländern, München.
  • Swoboda, B.; Schramm-Klein, H., Halaszovich, T. (2022): Internationales Marketing: going and being international, 4. Aufl., München
evaluation of teaching