Marketing 3 - Interactive curriculae of TU Ilmenau
The interactive curriculae provide information on the degree programmes offered by the TU Ilmenau.
Please refer to the respective study and examination rules and regulations for the legally binding curricula (Annex Curriculum).
You can find all details on planned lectures and classes in the course catalogue.
Please note that this page is no longer updated. All modules and study plans from PO version 2021 onwards (Bachelor and Master study programs) are now available on the Campus Portal.
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module properties Marketing 3
in degree program Master Medienwirtschaft 2015
ATTENTION: not offered anymore |
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| module number | 6261 |
| examination number | 2500045 |
| department | Department of Economic Sciences and Media |
| ID of group | 2523 (Marketing) |
| module leader | Prof. Dr. Anja Geigenmüller |
| term | winter term only |
| language | Deutsch |
| credit points | 4 |
| on-campus program (h) | 34 |
| self-study (h) | 86 |
| obligation | elective module |
| exam | oral examination performance, 20 minutes |
| details of the certificate | Mündliche Prüfung (Vorbereitungszeit 20 Min., Dauer des Prüfungsgesprächs 20 min.), basierend auf Inhalten der letzten aktiven Vorlesung aus dem WS 2020/2021 (letzte Prüfungsmöglichkeit: WS 2022/2023) |
| link to Moodle course | |
| teacher | Univ.-Prof. Dr. Anja Geigenmüller |
| signup details for alternative examinations | |
| maximum number of participants | |
| previous knowledge and experience | Bachelorabschluss |
| learning outcome | Die Studierenden lernen in der Vorlesung Marktforschungsstudien zu planen und durchzuführen. Dazu gehören Fachkenntnisse über das Design der Erhebung, Gestaltung von Fragebögen sowie qualitative und quantitative Datenauswertungsverfahren. Einen Schwerpunkt bilden dabei multivariate Analyseverfahren (z. B. Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse, Faktorenanalyse). Die Studierenden sind in der Lage, praxisnahe Problemstellungen im Hinblick auf relevante Analyseverfahren zu bewerten und so das Handwerkszeug der Marktforschung richtig auszuwählen und anzuwenden (Fachkompetenz). Im Rahmen eines Seminars lernen die Studierenden, anhand einer gegebenen Fragestellung ein geeignetes Untersuchungsdesign zu entwickeln, Daten zu erheben und mittels der Statistiksoftware SPSS auszuwerten. Damit werden Sie befähigt, Analyseverfahren problemorientiert anzuwenden. Sie sind in der Lage, die Tragweite der Ergebnisse zu erfassen und deren Konsequenzen für die untersuchte Fragestellung (z. B. Konsumentenverhalten) zu beurteilen (Methodenkompetenz). |
| content | 1 Marktforschung als Managementaufgabe 2 Leitbild der empirischen Forschung 3 Planung des Untersuchungsdesigns 4 Datenerhebung 5 Datenanalyse |
| media of instruction and technical requirements for education and examination in case of online participation | Moodle-Kurs: Marketing 3 – Angewandte Marktforschung (WS 2021/22) Moodle, Powerpoint, begleitendes Skript, zusätzliche digitale Ressourcen, Online-Wiki
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| literature / references |
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| evaluation of teaching | |