International Marketing in Emerging Markets - Interactive curriculae of TU Ilmenau

Nachdem die Studierenden diese Vorlesung besucht haben, können Sie:

• die Besonderheiten des internationalen Marketingmanagements, insbesondere in Wachstumsmärkten, mit seinen spezifischen Gegebenheiten charakterisieren;
• mit Hilfe der Systemtheorie erklären, warum Wachstumsmärkte so attraktiv und risikoreich sind;
• mithilfe ausgewählter Marktforschungsmethoden eine Analyse der globalen Rahmenbedingungen und der Branchensituation in einem internationalen Markt durchführen und Strategieoptionen für die Markterschließung ableiten;
• die Funktionsweise und die Auswahlkriterien unterschiedlicher Markteintrittsformen erklären und deren Einsatz in Abhängigkeit von Marktsituationen planen;
• eine internationale Marketingkonzeption entwickeln und einen Marketingmix im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung konzipieren;
• in Gruppen und allein im Rahmen der Übungen Fallstudien zum internationalen Marketing lösen, die Ergebnisse präsentieren und verteidigen
• Kritik würdigen und Anmerkungen annehmen.

Internationalisierung und Wachstumsmärkte
Marketingkomplexität in Wachstumsmärkten
Umweltanalyse und Auswahl von Wachstumsmärkten
Strategisches Marketing in internationalen Märkten
Eintritt in Wachstumsmärkte
Gestaltung der Marketinginstrumente für das internationale Engagement in unterschiedlichen Wachstumsmärkten

Vorlesungsbegleiter, PowerPoint-Präsentationen, E-Learning-Plattform Moodle, Fallstudien, Gruppenarbeit

• Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2010): Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart.
• Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (2020): Internationales Marketing-Management, 6. Aufl., Heidelberg.
• Gutting, D.(2020): Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter: Strategien für den globalen Markterfolg, Wiesbaden.
• Meffert, H.; Burmann, C.; Becker, C. (2010): Internationales Marketingmanagement, 4. Aufl., Stuttgart.
• Müller, S.; Gelbrich, K. (2021): Interkulturelles Konsumentenverhalten, München.
• Pezoldt, K.; Koval, A. (2023): Internationales Marketing in Transformationsländern, München.
• Swoboda, B.; Schramm-Klein, H., Halaszovich, T. (2022): Internationales Marketing: going and being international, 4. Aufl., München

apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin