Marketing 2: Internationales Marketing in Wachstumsmärkten - Interaktive Studienpläne der TU Ilmenau

Marketing 1 - Grundlagen des Marketing

Die Studierenden kennen und verstehen die Besonderheiten und Aufgaben des internationalen Marketing im Sinne der marktorientierten Unternehmensführung.
Sie erwerben grundlegende Kenntnisse über Wachstumsmärkte und Transformationsprozesse sowie die Herausforderungen für internationale Unternehmen in turbulenten Wachstumsmärkten (Fachkompetenz) Sie können für ein internationales Unternehmen eine Umweltanalyse durchführen und ein Marketingkonzept entwickeln (Methodenkompetenz).
Die Studierenden kennen die Marketinginstrumente für internationale Unternehmen (Fachkompetenz) und sie können eigenständig einen Marketingmix für einen Wachstumsmarkt konzipieren (Methodenkompetenz), ihre Lösung präsentieren und ihren Standpunkt vertreten (Sozialkompetenz).

• Internationalisierung, internationales Marketing und Wachstumsmärkte
• Marketingherausforderungen in der Systemtransformation von Wachstumsmärkten
• Umweltanalyse von Wachstumsmärkten
• Strategische Marketingentscheidungen
• Eintritt in Wachstumsmärkte
• Internationale Produkt- und Programmpolitik
• Internationale Kommunikationspolitik
• Internationale Distributionspolitik
• Internationale Preispolitik

Moodle-Kurs: Marketing 2 – Internationales Marketing in Wachstumsmärkten (Sommersemester 2022)

Moodle, PowerPoint, begleitendes Skript, zusätzliche digitale Ressourcen, Online-Wiki

• Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2010): Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart.
• Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (2020): Internationales Marketing-Management, 6. Aufl., Heidelberg.
• Gutting, D.(2020): Interkulturelles Marketing in digitalen Zeitalter, Wiesbaden.
• Holtbrügge, D.; Welge, M. K. (2015): Internationales Management: Theorien, Funktionen, Fallstudien, 6. Aufl., Stuttgart.
• Meffert, H.; Burmann, C.; Becker, C. (2010): Internationales Marketingmanagement, 4. Aufl., Stuttgart.
• Müller, S.; Gelbrich, K. (2021): Interkulturelles Konsumentenverhalten, München.
• Roemer, E. (2014): Internationales Marketing Management, Stuttgart.
• Zentes, J.; Swoboda, B.; Schramm-Klein, H. (2013): Internationales Marketing, 3. Aufl., München.

Mündliche Prüfung (20 min), basierend auf den Inhalten der letzten aktiven Vorlesung Internationales Marketing in Wachstumsmärketen aus dem SoSe 2021 (letzte Prüfungsmöglichkeit: SoSe 2023)

apl. Prof. Dr. oec. habil. Kerstin Pezoldt

Mündliche Prüfung (20 min), basierend auf den Inhalten der letzten aktiven Vorlesung Internationales Marketing in Wachstumsmärketen aus dem SoSe 2021 (letzte Prüfungsmöglichkeit: SoSe 2023)