Medienmarketing - Interaktive Studienpläne der TU Ilmenau
Die Interaktiven Studienpläne sind ein Informationsangebot zu den Studiengängen der TU Ilmenau.
Die rechtsverbindlichen Studienpläne entnehmen Sie bitte den jeweiligen Studien- und Prüfungsordnungen (Anlage Studienplan).
Alle Angaben zu geplanten Lehrveranstaltungen finden Sie im elektronischen Vorlesungsverzeichnis.
Bitte beachten Sie, dass auf dieser Seite keine Aktualisierungen mehr vorgenommen werden. Alle Module und Studienpläne ab der PO-Version 2021 (Bachelor- und Master-Studiengänge) sind ab sofort im Campus-Portal erreichbar.
| Modulinformationen zu Medienmarketing im Studiengang Master Digital Business – Medienwirtschaft und digitale Märkte 2025 | |
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| Modulnummer | 200791 |
| Prüfungsnummer | 2500546 |
| Fakultät | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Medien |
| Fachgebietsnummer | 2523 (allg. BWL, insb. Marketing) |
| Modulverantwortliche(r) | Prof. Dr. Kerstin Pezoldt |
| Turnus | Wintersemester |
| Sprache | Deutsch |
| Leistungspunkte | 5 |
| Präsenzstudium (h) | 34 |
| Selbststudium (h) | 116 |
| Verpflichtung | Pflichtmodul |
| Abschluss | schriftliche Prüfungsleistung, 90 Minuten |
| Details zum Abschluss | |
| Link zum Moodle-Kurs | https://moodle.tu-ilmenau.de/course/view.php?id=3439" |
| Lehrende | apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin |
| Anmeldemodalitäten für alternative PL oder SL | |
| max. Teilnehmerzahl | |
| Vorkenntnisse | Marketingmanagement und Onlinemarketing/Technologiemarketing oder vergleichbare Kenntnisse |
| Lernergebnisse und erworbene Kompetenzen | Hörer der Lehrveranstaltung können: Medienbegriffe abgrenzen und einordnen und die Besonderheiten der wirtschaftlichen Tätigkeit von Medienunternehmen im digitalen Transformationsprozess bewerten; konzeptionelle Ansätze zur Marktforschung auf neue Probleme in unterschiedlichen Medienbranchen anwenden; eine strategische Situationsanalyse durchführen sowie strategische Implikationen für den Werbe- und Rezipientenmarkt ableiten; eine Marketingkonzeption entwickeln sowie Strategieoptionen erarbeiten und bewerten; mit dem Fokus auf dichotome Absatzmärkte selbständig differenzierte Marketinginstrumente, insbesondere in der digitalen Leistungspolitik und der digitalen Kommunikationspolitik theoretisch fundiert erarbeiten; individuell und in Gruppenarbeit Fallstudien zum Medienmarketing lösen, die Ergebnisse präsentieren und verteidigen.
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| Inhalt |
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| Medienformen und technische Anforderungen bei Lehr- und Abschlussleistungen in elektronischer Form | Vorlesungsbegleiter, PowerPoint-Präsentationen, E-Learning-Plattform Moodle, Fallstudien, Gruppenarbeit |
| Literatur | Gläser, M.: Medienmanagement. Grundlagen der Führung und Steuerung von Medienunternehmen, 4. Aufl., München 2021. Kreutzer, R.: Online-Marketing, 4. Aufl., Wiesbaden 2021. Lammenett, E.: Praxiswissen Online-Marketing. Affiliate-, Influencer-, Content-, Social-Media, Amazon-, Voice-, B2B-, Sprachassistenten und E-Mail-Marketing, Google Ads, SEO, 8. Aufl., Wiesbaden 2021. Neuberger, C.: Meinungsmacht im Internet und Digitalstrategien von Medienunternehmen, Leipzig 2018. Wirtz, B.: Medien- und Internetmanagement, 11. überarb. u. erw. Aufl., Wiesbaden 2023. Zydorek, C.: Grundlagen der Medienwirtschaft. Algorithmen und Medienmanagement, Wiesbaden 2018. |
| Lehrevaluation | |