Medienmärkte & Digitalisierung - Interaktive Studienpläne der TU Ilmenau

Dr. Annika Stöhr

Mikroökonomik bzw. Grundlagen der VWL

Nach erfolgreichem Absolvieren des Moduls sind die Studierenden in der Lage, ökonomische Besonderheiten von Medienmärkten zu identifizieren. Sie können deren Funktionsweise und Zusammenhänge theoriegeleitet erläutern. Insbesondere durch das erfolgreiche Absolvieren der Vorlesungen können Studierende grundlegende und spezielle mikroökonomische Konzepte und Modelle (spezielle, angewandte Mikroökonomik; Industrieökonomik) auf Medienmärkte anwenden. Die erfolgreichen Studierenden sind in der Lage, tatsächliche und vermeintliche Marktversagensprobleme (spezielle Theorie der Wirtschaftspolitik) auf Medienmärkten ökonomisch zu analysieren. Sie hinterfragen in Gruppendiskussionen die Anwendbarkeit klassischer ökonomischer Modelle auf Medienmärkte. In diesen Gruppendiskussionen in Vorlesung und Übung können erfolgreiche Studierende aktuelle Ereignisse auf Medienmärkten beurteilen. Sie verstehen ökonomische Aspekte ausgewählter Phänomene der Digitalisierung. Diese Phänome können sie theoriegeleitet erläutern. In den Gruppendiskussionen in Vorlesung und Übung sind die erfolgreichen Studierenden dazu in der Lage, die verschiedenen Aspekte kritisch zu hinterfragen.
Insbesondere durch erfolgreiches Absolvieren der Übung sind die Studierenden dazu in der Lage, strukturierte Probleme der Medienökonomik auch graphisch und mathematisch zu lösen. Dazu wenden sie grundlegende wirtschaftsmathematische Konzepte an.

Diese Lehrveranstaltung lief bisher unter dem Namen "Einführung in die Medienökonomie"
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1. Einführung
1.1 Ökonomische Besonderheiten von Medienmärkten
1.2 Daten als Wirtschaftsgut

2. Die Ökonomik von Netzwerken und Plattformen
2.1 Netzwerkeffekte
2.2 Plattformökonomik
2.3 Implikationen

3. Marktversagen auf (digitalen) Medienmärkten
3.1 Theorie des Marktversagens als Begründung für Regulierung auf Medienmärkten
3.2 Externalitäten und öffentliche Güter
3.3 Informationsasymmetrien
3.4 Kostenstrukturen und natürliche Monopole
3.5 Wettbewerbsprobleme
3.6 Meritorik

4. Regulierung von (Digitalen) Medienmärkten
4.1 Öffentlich- rechtlicher Rundfunk
4.2 Buchpreisbindung
4.3 Kommission zur Ermittlung der Konzentration im Medienbereich (KEK)

PowerPoint-Animation; Gruppenarbeit; Fallstudien; Übungsaufgaben

- Dewenter, R. & Rösch, J., Einführung in die neue Ökonomie der Medienmärkte, Wiesbaden: Springer Gabler, Kap. 2 und 5-8.

- Budzinski, O. & Kuchinke, B.A., Industrial Organization of Media Markets and Competition Policy, erscheint in: Handbook Economics and Management of Media and Communication (B. von Rimscha, Hg.), 2019; Prä-Version: https://ssrn.com/abstract=3251938.