Internationales Marketing in Wachstumsmärkten - Interaktive Studienpläne der TU Ilmenau

Die Interaktiven Studienpläne sind ein Informationsangebot zu den Studiengängen der TU Ilmenau.

Die rechtsverbindlichen Studienpläne entnehmen Sie bitte den jeweiligen Studien- und Prüfungsordnungen (Anlage Studienplan).

Alle Angaben zu geplanten Lehrveranstaltungen finden Sie im elektronischen Vorlesungsverzeichnis.

Bitte beachten Sie, dass auf dieser Seite keine Aktualisierungen mehr vorgenommen werden. Alle Module und Studienpläne ab der PO-Version 2021 (Bachelor- und Master-Studiengänge) sind ab sofort im Campus-Portal erreichbar.

Modulinformationen zu Internationales Marketing in Wachstumsmärkten im Studiengang Bachelor Wirtschaftsingenieurwesen 2021 (MB)
Modulnummer	200154
Prüfungsnummer	2500455
Fakultät	Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Medien
Fachgebietsnummer	2523 (allg. BWL, insb. Marketing)
Modulverantwortliche(r)	Prof. Dr. Kerstin Pezoldt
Turnus	Sommersemester
Sprache	Deutsch
Leistungspunkte	5
Präsenzstudium (h)	34
Selbststudium (h)	116
Verpflichtung	Wahlmodul
Abschluss	schriftliche Prüfungsleistung, 60 Minuten
Details zum Abschluss
Link zum Moodle-Kurs	https://moodle.tu-ilmenau.de/course/view.php?id=2668
Lehrende	apl. Prof. Dr. oec. habil. Pezoldt, Kerstin
Anmeldemodalitäten für alternative PL oder SL
max. Teilnehmerzahl
Vorkenntnisse
Lernergebnisse und erworbene Kompetenzen	Nachdem die Studierenden diese Vorlesung besucht haben, können Sie: die Besonderheiten des internationalen Marketingmanagements, insbesondere in Wachstumsmärkten, mit seinen spezifischen Gegebenheiten charakterisieren; mit Hilfe der Systemtheorie erklären, warum Wachstumsmärkte so attraktiv und risikoreich sind; mithilfe ausgewählter Marktforschungsmethoden eine Analyse der globalen Rahmenbedingungen und der Branchensituation in einem internationalen Markt durchführen und Strategieoptionen für die Markterschließung ableiten; die Funktionsweise und die Auswahlkriterien unterschiedlicher Markteintrittsformen erklären und deren Einsatz in Abhängigkeit von Marktsituationen planen; eine internationale Marketingkonzeption entwickeln und einen Marketingmix im Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung konzipieren; in Gruppen und allein im Rahmen der Übungen Fallstudien zum internationalen Marketing lösen, die Ergebnisse präsentieren und verteidigen Kritik würdigen und Anmerkungen annehmen.
Inhalt	Internationalisierung und Wachstumsmärkte Marketingkomplexität in Wachstumsmärkten Umweltanalyse und Auswahl von Wachstumsmärkten Strategisches Marketing in internationalen Märkten Eintritt in Wachstumsmärkte Gestaltung der Marketinginstrumente für das internationale Engagement in unterschiedlichen Wachtumsmärkten
Medienformen und technische Anforderungen bei Lehr- und Abschlussleistungen in elektronischer Form	Vorlesungsbegleiter, PowerPoint-Präsentationen, E-Learning-Plattform Moodle, Fallstudien, Gruppenarbeit
Literatur	Backhaus, K.; Büschken, J.; Voeth, M. (2010): Internationales Marketing, 6. Aufl., Stuttgart. Berndt, R.; Fantapié Altobelli, C.; Sander, M. (2020): Internationales Marketing-Management, 6. Aufl., Heidelberg. Gutting, D.(2020): Interkulturelles Marketing im digitalen Zeitalter: Strategien für den globalen Markterfolg, Wiesbaden. Meffert, H.; Burmann, C.; Becker, C. (2010): Internationales Marketingmanagement, 4. Aufl., Stuttgart. Müller, S.; Gelbrich, K. (2021): Interkulturelles Konsumentenverhalten, München. Pezoldt, K.; Koval, A. (2023): Internationales Marketing in Transformationsländern, München. Swoboda, B.; Schramm-Klein, H., Halaszovich, T. (2022): Internationales Marketing: going and being international, 4. Aufl., München
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