Marketing 4 - Modultafeln der TU Ilmenau
Die Modultafeln
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Sie bitte dem jeweiligen Studienplan (Anlage zur Studienordnung). Bitte beachten Sie
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e-Veranstaltungskalender. Lehrveranstaltungen und Prüfungen, die nicht im e-Veranstaltungskalender abgebildet sind, werden "nach Vereinbarung" geplant. Eine Auflistung der betroffenen Veranstaltungen finden Sie hier: Lehrveranstaltungen,
Prüfungen.
| Fachinformationen zu Marketing 4 im Studiengang Master Wirtschaftsingenieurwesen 2013 | |
|---|---|
| Fachnummer | 6262 |
| Prüfungsnummer | 2500046 |
| Fakultät | Fakultät für Wirtschaftswissenschaften und Medien |
| Fachgebietsnummer | 2523 (allg. BWL, insb. Marketing) |
| Fachverantwortliche(r) | Prof. Dr. Anja Geigenmüller |
| Turnus | Sommersemester |
| Sprache | Deutsch |
| Leistungspunkte | 4 |
| Präsenzstudium (h) | 34 |
| Selbststudium (h) | 86 |
| Verpflichtung | Wahlpflicht |
| Abschluss | alternative Prüfungsleistung |
| Details zum Abschluss | Teilleistung 1 (20 %): Reflection paper zu einem vorgegebenem Thema Teilleistung 2 (40 %): Textanalyse, Ausarbeitung zu vorgegebenen inhaltlichen Fragen und Ergebnispräsentation (mündlich/digital) (Gruppenarbeit) Teilleistung 3 (30 %): Bearbeitung einer Fallstudie und Präsentation (Gruppenarbeit) Teilleistung 4 (10 %): Erarbeitung und Präsentation eines selbstgewählten Anwendungsbeispiels |
| Anmeldemodalitäten für alternative PL oder SL | Die Anmeldung zur alternativen semesterbegleitenden Abschlussleistung erfolgt über das Prüfungsverwaltungssystem (thoska) außerhalb des zentralen Prüfungsanmeldezeitraumes. Die früheste Anmeldung ist generell ca. 2-3 Wochen nach Semesterbeginn möglich. Der späteste Zeitpunkt für die An- oder Abmeldung von dieser konkreten Abschlussleistung ist festgelegt auf den (falls keine Angabe, erscheint dies in Kürze):
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| max. Teilnehmerzahl | |
| Vorkenntnisse | Bachelorabschluss |
| Lernergebnisse | Die Lehrveranstaltung vermittelt Kenntnisse zu Strategien und Instrumenten des Marketings in Industrie- bzw. High-Tech-Märkten. Die Studierenden lernen die Besonderheiten organisationalen Beschaffungsverhaltens, die Bedeutung von Technologien und die Komplexität kundenorientierter Lösungen und Leistungssysteme kennen und können daraus Konsequenzen für das Marketing von Industrie- bzw. Technologieunternehmen ableiten. Die Veranstaltung widmet sich zudem der Frage der Vermarktung bzw. Adoption neuer Technologien und Implikationen für das Marketing in High-Tech-Märkten (Fachkompetenz). Es werden Methoden der Marktforschung und Informationsbeschaffung, strategische Orientierungen, Markteintritts- bzw. Marktbearbeitungsstrategien, Marketinginstrumente sowie das Management von Geschäftsbeziehungen, Kooperationen und Allianzen diskutiert. Anhand von Fallstudienübungen werden die methodischen Kompetenzen der Studierenden vertieft. |
| Inhalt | 1 Unternehmen als Kunden 2 Beschaffungsverhalten organisationaler Kunden 3 Management von Geschäftsbeziehungen 4 Produkt- und Leistungspolitik 5 Preismanagement 6 Vertriebsmanagement 7 Kommunikationspolitik |
| Medienformen | Moodle, Powerpoint, begleitendes Skript, zusätzliche digitale Ressourcen, Online-Wiki |
| Literatur |
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| Lehrevaluation | Pflichtevaluation: SS 2012 (Fach) Freiwillige Evaluation: SS 2013 (Vorlesung) Hospitation: |
Informationen und Handreichungen zur Pflege von Modul- und Fachbeschreibungen durch den Modul- oder Fachverantwortlichen finden Sie auf den Infoseiten zum Modulkatalog.