Marketing 3 - Interaktive Studienpläne der TU Ilmenau

Bachelorabschluss

Die Studierenden lernen in der Vorlesung Marktforschungsstudien zu planen und durchzuführen. Dazu gehören Fachkenntnisse über das Design der Erhebung, Gestaltung von Fragebögen sowie qualitative und quantitative Datenauswertungsverfahren. Einen Schwerpunkt bilden dabei multivariate Analyseverfahren (z. B. Regressionsanalyse, Varianzanalyse, Clusteranalyse, Faktorenanalyse). Die Studierenden sind in der Lage, praxisnahe Problemstellungen im Hinblick auf relevante Analyseverfahren zu bewerten und so das Handwerkszeug der Marktforschung richtig auszuwählen und anzuwenden (Fachkompetenz). Im Rahmen eines Seminars lernen die Studierenden, anhand einer gegebenen Fragestellung ein geeignetes Untersuchungsdesign zu entwickeln, Daten zu erheben und mittels der Statistiksoftware SPSS auszuwerten. Damit werden Sie befähigt, Analyseverfahren problemorientiert anzuwenden. Sie sind in der Lage, die Tragweite der Ergebnisse zu erfassen und deren Konsequenzen für die untersuchte Fragestellung (z. B. Konsumentenverhalten) zu beurteilen (Methodenkompetenz).

1 Marktforschung als Managementaufgabe

2 Leitbild der empirischen Forschung

3 Planung des Untersuchungsdesigns

4 Datenerhebung

5 Datenanalyse

Moodle-Kurs: Marketing 3 – Angewandte Marktforschung (WS 2021/22)

Moodle, Powerpoint, begleitendes Skript, zusätzliche digitale Ressourcen, Online-Wiki

• Berekoven, L.; Eckert, W.; Ellenrieder, P. (2009): Marktforschung. 12. Aufl., Wiesbaden.

• Bortz, J.; Döring, N. (2006): Forschungsmethoden und Evaluation. 4. Aufl., Heidelberg.

• Fantapié Altobelli, C. (2017): Marktforschung. Methoden - Anwendungen - Praxisbeispiele. 3. Aufl., Stuttgart.

• Homburg, C. (2016): Marketingmanagement. Strategie - Instrumente - Umsetzung - Unternehmensführung. 6. Aufl., Wiesbaden.

•  Kuß, A.; Wildner, R.; Kreis, H. (2018): Marktforschung. Datenerhebung und Datenanalyse. 6. Aufl., Wiesbaden.

Mündliche Prüfung (Vorbereitungszeit 20 Min., Dauer des Prüfungsgesprächs 20 min.), basierend auf Inhalten der letzten aktiven Vorlesung aus dem WS 2020/2021 (letzte Prüfungsmöglichkeit: WS 2022/2023)

Univ.-Prof. Dr. Anja Geigenmüller

Mündliche Prüfung (Vorbereitungszeit 20 Min., Dauer des Prüfungsgesprächs 20 min.), basierend auf Inhalten der letzten aktiven Vorlesung aus dem WS 2020/2021 (letzte Prüfungsmöglichkeit: WS 2022/2023)