https://doi.org/10.5771/2192-4007
Markenkommunikation Mercedes-Benz Pkw von den Anfängen bis zur Gegenwart : eine deskriptiv-technikhistorische Untersuchung der Produkt- und Markendarstellung klassischer Werbemedien
1. Aufl.. - [Stuttgart] : Daimler AG, 2011. - 428 S.. - (Wissenschaftliche Schriftenreihe des Mercedes-Benz Classic Archive ; Bd. 15) : Zugl.: Ilmenau, Techn. Univ., Diss., 2010 u.d.T.: Mühr, Verena: Zur historischen Entwicklung der Produkt- und Markendarstellung der Mercedes-Benz Pkw von den Anfängen bis zur Gegenwart : eine deskriptiv-technikhistorische Untersuchung der Vermittlung von Produkteigenschaften und des Markenverständnisses von PKW der Daimler AG sowie deren Vorgängerfirmen unter besonderer Berücksichtigung der Werbeinhalte klassischer Medien im Zeitverlauf
ISBN 978-3-86852-507-6
Bei der Dissertation handelt es sich um eine kommunikations- und medienwissenschaftliche Inhaltsanalyse im unternehmerischen Umfeld zur Automobilmarke Mercedes-Benz. Diese Marke besitzt historische Wurzeln, die bis ins Jahr 1886 zurückreichen, und gehört heute zu den stärksten Automobilmarken der Welt. Vor dem Hintergrund der Bedeutung von Glaub- und Vertrauenswürdigkeit eines Automobilherstellers in der kommunikativen Ausprägung seiner Premium-Marke stellt diese Arbeit die Inhalte der Produkt- und Markenkommunikation in ihrem zeitlichen Zusammenhang von den Anfängen bis in die Gegenwart dar. Die Arbeit geht davon aus, dass in der Kommunikationsgeschichte Veränderungen und Beständigkeiten identifiziert werden können, die eine Entscheidungshilfe für künftige Maßnahmen darstellen. Der Bezug auf Vergangenes ist jedoch nicht per se sinnvoll oder gar legitimierende Appellationsinstanz, sondern bietet einen Rahmen, innerhalb dessen im Lauf der Zeit eine intuitive Entscheidungssicherheit geschaffen werden kann. Die Beschäftigung mit der Geschichte ist eine der Grundanforderungen dieser Arbeit, um die langfristige Entwicklung deutlich zu machen, in welcher sich eine Markenidentität gebildet hat. Dafür ist generell eine größere Akzeptanz der historischen Denkweise im Management von Nöten. Ist diese in die täglichen Überlegungen und zukunftsorientierte Kommunikationskonzepte integriert, können Verbindungen und Zusammenhänge je nach Markengeschichte auf unterschiedliche und einzigartige Weise erkannt werden. Die Arbeit zeigt mit einer SWOT-Analyse als Beispiel für die Anwendung der historischen Datenbasis zudem auf, wie im Geschäftsalltag mit der Geschichtsfülle umgegangen werden kann.
Reich-Ranicki, Heidenreich und der Deutsche Fernsehpreis 2008: quantitativ-qualitative Inhaltsanalyse eines Medienskandals. - In: Skandale, (2011), S. 177-205
Skandalforschung: eine methodologische Einführung. - In: Skandale, (2011), S. 9-25
Skandale : Strukturen und Strategien öffentlicher Aufmerksamkeitserzeugung
1. Aufl.. - Wiesbaden : VS, Verl. für Sozialwiss., 2011. - 315 S. ISBN 978-3-531-17555-3
Literaturangaben
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WebScreen : ein Verfahren zur Messung der öffentlichen Meinung im Internet. - In: Forschungsmethoden für die Markt- und Organisationskommunikation, (2010), S. 221-245
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Strategische Kommunikation auf Unternehmens-Websites : zur Evalution der Kommunikationsleistung durch eine Methodenkombination von Online-Inhaltsanalyse und Logfile-Analyse. - In: Die Online-Inhaltsanalyse, (2010), S. 267-290