Die Konferenz wird von der American Marketing Association organisiert, dem weltweit führenden Fachverband für Marketing, der sich an Studierende, Praktiker, Führungskräfte und Wissenschaftler richtet. Die AMA gibt fünf renommierte Fachzeitschriften heraus, darunter: Journal of Marketing, Journal of Marketing Research, Journal of Public Policy and Marketing, Journal of International Marketing und Journal of Interactive Marketing. Die diesjährige AMA Winter Academic Conference konzentrierte sich darauf, Klüfte zu überbrücken und gleichzeitig die Grenzen dessen zu erweitern, was Marketing leisten kann.
Das Fachgebiet wurde von dem Promovierenden Jakob Ebelt vertreten, der seine aktuelle Forschung zu folgendem Thema präsentierte:
- Driving Green Product Innovation through Digital Engagement: An Experimental Analysis. (Jakob Ebelt (TU Ilmenau), Elena Freisinger (TU Ilmenau), Fabian Buder (Nürnberg Institut für Marktentscheidungen))
Ich bin dankbar für das Feedback und die Anregungen, die ich auf der Konferenz zu unserem Beitrag erhalten habe.