PRiMED

Innovationen erreichen Märkte und Gesellschaft nicht immer auf direktem Weg. Häufig erreichen sie uns über die Medien. 

PRIMED [Public Representation of Innovation and its MEDia-driven Financial and Societal Effects] untersucht, den Einfluss dieser mediale Vermittlung auf die Wirtschaft.

Die Forschungsfrage. Wie beeinflussen mediale Darstellungslogiken von Innovationen – insbesondere im Hinblick auf Sichtbarkeit, Tonalität und Framing – das wirtschaftliche Verhalten von Kapitalmärkten, Unternehmen und gesellschaftlichen Akteuren?

Zwei Schwerpunkte. (1) Sichtbarkeit und Framing: welche Innovationen mediale Aufmerksamkeit erhalten, wie sie gerahmt werden und wodurch sich diese Muster erklären lassen – von Nachhaltigkeitsbezug und Innovationsgrad bis zu unternehmensbezogenen und institutionellen Faktoren. (2) Wirkungen: die finanzwirtschaftlichen und gesellschaftlichen Folgen – für Investor:innen, für Unternehmensreputation und -kommunikation sowie für die öffentliche und politische Debatte.

Unser Ansatz. Umfangreiche Mediendaten, verknüpft mit unternehmensbezogenen Finanzdaten und analysiert mit Natural Language Processing (NLP), Large Language Models (LLMs) und ökonometrischen Verfahren.

Unser Ziel. Eine empirisch fundierte, interdisziplinäre Vermessung medialer Innovationskommunikation – sowie konkrete Handlungsempfehlungen für Unternehmen, Medienakteure und politische Entscheidungsträger:innen im Umgang mit technologischer Transformation.