Bachelor-Arbeiten ab 2012

Die vorliegende Arbeit analysiert den Gesamtmarkt für elektronischen Sport unter der Betrachtung der medienökonomischen Theorie der mehrseitigen Märkte. Dazu werden die Besonderheiten solcher mehrseitigen Märkte erläutert, um herauszustellen, wie die Entwicklung des elektronischen Sports dadurch beeinflusst werden kann. Hierbei wird sich vor allem auf das Sponsoring des eSports konzentriert, um dabei, im Vergleich zum Profifußball, Schlüsse für die Zukunft des eSports ziehen zu können. Ziel der Arbeit ist es herauszufinden, ob und warum der eSport als Sponsoringinstrument für Unternehmen rentabel sein kann und inwiefern der eSport Markt in den nächsten Jahren wachsen wird.

Wettbewerb ist ein wichtiger und sehr interessanter Teil der Wirtschaftswissenschaften. Unternehmen, die auf dem Markt tätig sind und ihre Produkte verkaufen, konkurrieren miteinander um Kunden, Marktanteile und damit auch die daraus resultierenden Einnahmen. Natürlich wollen die Händler die meisten Käufer gewinnen und sich so einen starken Platz auf dem Markt sichern, dabei natürlich profitabel arbeiten und hohe Gewinne erzielen. Aber der Markt verändert sich ständig und es entstehen neue Marktformen, die vor einigen Jahrzehnten nicht möglich gewesen wären. So hat die Einführung des Internets eine neue Variante auf den Markt gebracht - den elektronischen Handel. Diese neue Form der Vertriebskanäle hat ein starkes Potenzial und ist in den letzten Jahren enorm gewachsen. Dies ändert aber auch die Grundprinzipien, die den traditionellen Marktwettbewerb charakterisieren und gestalten. Aus diesem Grund ist es besonders interessant herauszufinden, wo sich der elektronische Handel vom lokalen Handel unterscheidet und welche Konsequenzen für den Marktwettbewerb aus diesen Differenzen folgen. Und in der Tat sind die Offline-Händler gezwungen, über neue Strategien nachzudenken, um mit dem Markt und vor allem mit Online-Unternehmen mithalten zu können. Niedrigere Kosten und damit verbundene niedrigere Produktpreise von virtuellen Händlern, bessere Online-Informationsbeschaffung, geografische Aspekte, neue Wege, um personalisierte Kundendaten im Internet zu erwerben - all das trägt dazu bei, den Wettbewerb zwischen Online- und Offline-Vertriebskanälen dynamisch zu halten und bringt mit sich erhebliche Veränderungen in der Markt.

In Bezug auf die angestrebte Energiewende sind Prognosemodelle ein gutes Hilfsmittel zur Generierung von Szenarien, die die auftretenden Effekte auf die Wirtschaft und Technik abbilden und somit als Grundlage für politische Entscheidungen dienen können. Aus diesem Grund ist es wichtig Wirtschafts- und Energiemodelle miteinander zu verknüpfen, um auch konkrete und im Rahmen der Möglichkeiten verlässliche Daten zu erhalten. Das Ziel der vorliegenden Abschlussarbeit ist die Auswahl eines ökonomischen Anwendungsmodells zur Verknüpfung mit dem vorhandenen Energiesimulationsmodell FENIA vom Fraunhofer IOSB-AST. Hierzu sind in einem Exkurs die wichtigsten Gleichgewichtstheorien beschrieben, um den Zusammenhang und die verwendeten Theorien in den folgenden Modellen zu verstehen. Im zweiten Kapitel werden die allgemeinen Gleichgewichtsmodelle wie das Cournot-Modell, das Input-Output-Modell und das CGE-Modell erläutert. Aufbauend auf dem CGE-Modell erfolgt die Beschreibung des LEAP-Modells und des MARKAL-MACRO-Modells, welche beide konkrete Anwendungsmodelle der Gleichgewichtstheorie sind. Vor der Auswahl eines Anwendungsmodells zur Anbindung an FENIA, werden die Ein- und Ausgangsparameter des FENIA-Modells beschrieben. Zu diesem Zweck erfolgt die Gegenüberstellung der Vor- und Nachteile der beiden anwendungsorientierten Modelle. Auf diesem Vergleich basiert die Auswahl eines Modells zur Anbindung an FENIA. Darüber hinaus wird ein geeignetes Anbindungskonzept ausgearbeitet und die Einflüsse auf das gewählte ökonomische Modell untersucht. Dies ist ein erster Schritt, um zukünftig ganzheitliche Prognosen für Energieszenarien unter gleichzeitiger Berücksichtigung von ökonomischen und technischen Effekten zu simulieren.

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Reglement des UEFA Financial Fairplay und den daraus resultierenden Einschränkungen im Bereich Sponsoring. Dazu wird besonderes Augenmerk auf die Sponsoringaktivitäten und damit Sponsoren der beiden Fußballvereine VfL Borussia Mönchengladbach und RasenBallsport Leipzig gelegt, wie auch auf die Geschäftstätigkeiten der letzten Jahre. Darüber hinaus wird die Entstehung des Begriffes Sponsoring sowie die Vermarktung von Fußballvereinen erläutert. Ebenfalls werden die Historien sowohl der UEFA, als auch der beiden Fußballvereine näher dargestellt. Abschließend werden die Sponsoringaktivitäten der ausgesuchten Vereine gegenübergestellt und kritisch bewertet.

Die aus dem Ursprung des wirtschaftlichen Handelns stammende Idee des Teilens gewinnt heutzutage erneut an Bedeutung. Ziel dieser Arbeit ist es, die momentan emotional geführten Diskussionen über die Sharing Economy auf eine sachliche, faktenorientierte und ökonomische Ebene zu heben. Zunächst werden die ökonomischen, technischen und sozialen Einflussfaktoren beschrieben, die zum Wandel des Konsumverhaltens und letztlich zur Sharing Economy beigetragen haben. Anschließend wird die Sharing Economy definiert und ihre Ausprägungsformen erläutert. Das Phänomen des Teilens ist bereits in vielen Konsumbereichen weit verbreitet. Auch in der Reisebranche haben sich neue Geschäftsmodelle etabliert. Anhand der Vermittlungsplattform Airbnb werden die ökonomischen Aspekte der Sharing Economy näher erläutert, deren Auswirkungen auf die Hotellerie und den Wohnungsmarkt aufgezeigt und mögliche Lösungen vorgestellt. Es wird gezeigt, dass mit Hilfe der erweiterten Zugriffsmöglichkeit Güter effizienter ausgelastet, Kosten eingespart und Ressourcen effizienter eingesetzt werden können. An diesem Beispiel wird aber auch deutlich, dass die Sharing Economy nicht nur positive Effekte mit sich bringt. Auf der Plattform treten Probleme asymmetrischer Information zwischen den Transaktionspartnern auf. Des Weiteren können sich die Sharing-Unternehmen auf externe, meist traditionelle, Märkte auswirken. Um die Probleme einzuschränken und einen fairen Wettbewerb zwischen den Sharing-Unternehmen und den herkömmlichen Unternehmen zu gewährleisten, müssen die vorhandenen Regelungen angepasst und neue Gesetze entwickelt werden.