Studentische Arbeiten

Wieczorek, Karolin;
Krisenmotivation im unternehmerischen Umfeld : eine qualitative Inhaltsanalyse von Experteninterviews. - Ilmenau. - 125 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019

Die vorliegende Arbeit stellt eine Einführung in die Mitarbeitermotivation in Unternehmenskrisen dar. Mittelpunkt der Arbeit sind Motivatoren, die für den Einsatz in Krisen besonders geeignet sind, sowie Motivatoren, die in einer Krise plötzlich demotivierend wirken können. Dafür wurde zuerst aus dem Wissen der Krisenkommunikation, der Motivationspsychologie und Krisenmotivation extrahiert. Durch die Einbindung der klassischen Motivationsmodelle in das 3 K-Modell nach Kehr wurde der theoretische Rahmen für die leitfadengestützten Experteninterviews bestimmt und umgesetzt. Die Interviews wurden mit Experten aus dem Bereich Krisenmanagement, Motivationspsychologie und Personal geführt und mit der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet. Die Ergebnisse wurden in Richtung der Forschungsfrage interpretiert und in die Theorie eingearbeitet. Ein Leitfaden für die Praxis sowie Anregungen für weitere Forschungsansätze schließen die Arbeit ab.

Koch, Alexander;
Ilmenau als Startup-Standort : eine qualitative Untersuchung anhand weicher Standortfaktoren am Beispiel ausgewählter Unternehmen. - Ilmenau. - 102 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019

Unternehmensgründungen, insbesondere Startups haben einen wesentlichen Einfluss auf die Entwicklung einer Stadt oder Region. Ihre sozioökonomischen Auswirkungen manifestieren sich bspw. in der Bevölkerungsentwicklung, in der Raum- und Stadtentwicklung oder sind prägend für Innovationen und Image. Durch die Dynamik und den ständig verändernden Rahmenbedingungen wie z. B. Globalisierung oder dem wirtschaftlichen Strukturwandel kommt es zu neuen Herausforderungen bei der Standortwahl und den kommunalen Handlungsmöglichkeiten. Daher versuchen Städte oder Regionen sich als attraktive Standorte für junge Unternehmen zu positionieren. Besonders weiche Standortfaktoren haben bei neuartigen und kreativen Unternehmen an Bedeutung gewonnen, sodass eine Handlungsrelevanz aus kommunaler Sicht nötig ist. Auch Ilmenau bietet viele weiche Standortfaktoren, die für einen Unternehmenssitz sprechen. Dennoch zieht es Gründer in andere Regionen Deutschlands. An dieses Problem knüpft die vorliegende Arbeit an. Anhand von fünf Experteninterviews werden sowohl Ausprägungen der einzelnen weichen Standortfaktoren als auch die allgemeine Relevanz dieser Standortfaktoren analysiert. Zusätzlich wird eine Einschätzung in Bezug auf den Stellenwert stattfinden, sodass Handlungsempfehlungen abgeleitet werden können. Eine Annäherung zu diesem Thema findet durch eine Einarbeitung in den Forschungsstand statt. Die theoretische Grundlage bilden die weichen Standortfaktoren nach Grabow, Henckel & Hollbach Grömig (1995), welche als Gerüst für das teilstandardisierte Experteninterview dienen. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen, dass die weichen Standortfaktoren einen hohen Stellenwert haben. Zusätzlich kann ihnen eine Relevanz bezüglich der Wahl des Unternehmensstandortes zugeschrieben werden. Zukünftige Forschungen sollten auf die Verbesserung der weichen Standortfaktoren abzielen und weitere Einflussgrößen untersuchen.

Schulze, Lea;
Externe Unternehmenskommunikation von Social Startups. - Ilmenau. - 84 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019

Heutige Gesellschaften stehen vor vielfältigen Herausforderungen, wie zum Beispiel dem Klimawandel, knapper werdenden Ressourcen oder wachsender Armut. Immer mehr Unternehmen wollen einen Beitrag zur Lösung dieser sozialen und ökologischen Probleme leisten, weshalb die Zahl sogenannter grüner Unternehmensgründungen stetig steigt. Gerade für sie bekommt die Unternehmenskommunikation eine zunehmend größere Bedeutung. Denn sie stehen nicht nur vor der Herausforderung sich selbst und ihre Produkte bekannt zu machen, sondern auch ihre Vision. Die vorliegende Arbeit befasst sich deshalb mit der externen Unternehmenskommunikation von Social Startups. Ziel dieser Arbeit ist es, einen Einblick in die strategische Planung und Umsetzung der externen Kommunikation der jungen Unternehmen zu bieten. Auf Basis von Theorien von Zerfaß und Bruhn zur Unternehmenskommunikation und zu deren strategischen Planung wurden Experteninterviews mit den Kommunikationsverantwortlichen von vier Social Startups geführt und inhaltsanalytisch ausgewertet. Die Ergebnisse der Untersuchung zeigen, dass die jungen Unternehmen der Kommunikation zwar einen hohen Stellenwert beimessen, allerdings wird die Kommunikation in den meisten der befragten Unternehmen nur oberflächlich strategisch geplant und umgesetzt.

Hoffstaedter, Franziska;
Handlungsempfehlungen für zukunftsorientierte Geschäftsmodelle von E-Learning Anbietern : eine qualitative Inhaltsanalyse von E-Learning Geschäftsmodellen. - Ilmenau. - 96 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018

In Zeiten der Digitalisierung ist ein tragfähiges Geschäftsmodell entscheidend für zukünftigen Erfolg. Speziell in der Weiterbildungsbranche müssen sich E-Learning Anbieter mit passenden Produkten von anderen Anbietern abheben. Obwohl der E-Learning Markt boomt, fehlt die theoretische Auseinandersetzung in Hinblick auf absehbare technologische Trends. Unternehmen sind gezwungen ihr Geschäftsmodell ständig zu überprüfen und gegebenenfalls anzupassen. Vor diesem Hintergrund soll in der vorliegenden Arbeit das Geschäftsmodell-management als Bestandteil der Gestaltung von zukünftigen Geschäftsmodellen auf dem E-Learning Markt erläutert werden. Grundlage für die Untersuchung ist der aktuelle Forschungsstand, wie E-Learning Geschäftsmodelle mit technologischen Trends umgehen in Kombination mit theoretischen Ansätzen des Geschäftsmodell-managements, der Partialmodelle nach Hoppe und Breitner (2003) sowie des konzeptionellen Rahmens nach Seufert et al. (2017). Diese Theorien werden als Grundlage für leitfadengestützte Experteninterviews herangezogen. Mithilfe von Interviews werden zunächst Schwachstellen in dem Geschäftsmodell eines bestimmten E-Learning Anbieters herausgearbeitet. Darauf aufbauend werden über weitere, unabhängige Experteninterviews Handlungsempfehlungen für die Gestaltung von E-Learning Geschäftsmodellen erarbeitet, um in Zukunft auf absehbare Trends erfolgreich vorbereitet zu sein.

Kuhn, Vanessa;
Parasoziale Interaktion im Influencer Marketing : eine quantitative Studie zur Wirkung auf Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht auf der Social-Media-Plattform Instagram. - Ilmenau. - 59 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018

Influencer Marketing erlangt immer größere Bedeutung im Marketing-Mix vieler Unternehmen. Deshalb bedienen sich immer mehr Marketing-Experten an dieser Werbestrategie, um bei ihren Kunden glaubwürdiger zu erscheinen und diese zum Kauf ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu bewegen. Durch die Interaktionen und Beziehungen der Influencer zu ihrer Community erhoffen sich die Marketing-Entscheider, dass die Rezipienten den Influencern mehr Glaubwürdigkeit zuschreiben und durch deren Empfehlungen eher bereit sind, beworbene Produkte zu erwerben. An dieser Stelle knüpft die vorliegende Untersuchung an und prüft experimentell, ob Beiträge von Influencern in der Social Media Umgebung durch ihre parasozialen Interaktionen tatsächlich glaubwürdiger wahrgenommen werden und eine höhere Kaufabsicht bei den Rezipienten auslösen, als Beiträge eines Influencers ohne parasoziale Interaktionen oder als Unternehmensbeiträge. Grundlage dieser Studie bildet das Konzept der parasozialen Interaktion und Beziehung sowie die Disziplinen des Social Media-, Content- und Empfehlungsmarketings. Zur Überprüfung der Annahmen haben letztlich 287 Versuchspersonen an der Online-Umfrage teilgenommen. Entgegen den Erwartungen aus dem Forschungsstand zeigten die Ergebnisse, dass weder Beiträge, die Voraussetzungen für parasoziale Interaktionen noch Beiträge, die keine dieser Voraussetzungen enthielten, einen signifikanten Einfluss auf die Glaubwürdigkeit und Kaufabsicht der Probanden hatten, sich aber durchaus Tendenzen aufzeigen lassen. Aufgrund dessen müssen auf diesem Gebiet weitere Untersuchungen durchgeführt werden. Zukünftige Studien sollten dabei weitere Voraussetzungen zum Interaktions- und Beziehungsaufbau berücksichtigen sowie Personen auswählen, die der untersuchten Medienperson aktiv folgen und vorhandenes Persuasionswissen der Rezipienten überprüfen.

Stern, Angelika Katharina;
Der Einfluss personeller Unterschiede auf den Kaufentscheidungsprozess von Activity-Trackern. - 100 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Masterarbeit 2016

Kaufentscheidungen finden nahezu jeden Tag statt, sei es für eine Tüte Milch, für einen Kinofilm am Samstagabend oder für einen Activity-Tracker. Mit Zunahme der Komplexität der Kaufentscheidung intensivieren sich auch die Überlegungen zum Kauf. Dabei wirken die personellen Unterschiede auf den Kaufentscheidungsprozess ein. Zu diesen Unterschieden zählen neben den fünf Persönlichkeitseigenschaften Extraversion, Gewissenhaftigkeit, Neurotizismus, Offenheit für Erfahrungen und Verträglichkeit, die psychologischen Grundbedürfnisse Autonomie, Kompetenz und Verbundenheit sowie soziodemografische Faktoren. Da Konsumenten Produkte aus verschiedenen Beweggründen nicht nur kaufen, sondern auch nutzen, und die Absatzzahlen von Activity-Trackern steigen, werden in dieser Masterarbeit die Auswirkungen personeller Unterschiede der Konsumenten auf den Kaufentscheidungsprozess von Activity-Trackern untersucht. 436 amerikanische und deutsche Activity-Tracker-Besitzer nahmen an der Online-Befragung teil, die alle sieben Schritte des Kaufentscheidungsprozesses erfasste. Die Ergebnisse zeigen, dass vor allem die Persönlichkeitseigenschaften Extraversion und Gewissenhaftigkeit sowie die gefühlte Verbundenheit im Alltag die Schritte des Kaufentscheidungsprozesses beeinflussen. Ferner ergibt der Geschlechtervergleich, dass der Fitness- und Quantifizierungswunsch bei den Frauen vor dem Kauf stärker ausgeprägt sind als bei Männern. Ebenso verhält es sich mit der Bedeutung verschiedener Eigenschaften und Funktionen des Geräts, denen die Frauen eine höhere Bedeutung beimessen. Zudem erleben sie eine geringere emotionale Dissonanz nach dem Kauf als Männer und nutzen ihr Gerät häufiger. Letzten Endes wird der Wunsch nach Fitness und Quantifizierung nach dem Kauf bei den Frauen auch stärker erfüllt als bei den Männern.

Kleine, Esther;
Allgemein, unabhängig, objektiv und verständlich? : eine Experimentalstudie zur Verstehensleistung von Rezipienten der Tagesschau. - 68 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Masterarbeit 2016

Die wichtigste deutsche Nachrichtensendung, die Tagesschau, wird in der ARD, den ARD-Anstalten sowie auf ARD-alpha, einsfestival, Phoenix, 3sat und tagesschau24 ausgestrahlt. Alle Sender zusammen erreichen täglich im Durchschnitt neun Millionen Zuschauer. Doch ihre Legitimation muss aufgrund der wachsenden Kritik regelmäßig überprüft werden. Die Autorin hat sich der Frage gewidmet: Wer kann eigentlich die Tagesschau sehen und verarbeiten? Forscher haben herausgefunden, dass die Tagesschau nicht selten unverständlich ist. Außerdem sei es 'alltagsrational', wenn man nicht alle Informationen verarbeiten kann. In einem sozialwissenschaftlichen Experiment wurde nun überprüft, inwiefern sich bestimmte Einflussfaktoren - und ihre Auswirkungen auf die Verstehensleistung von Rezipienten - auf den Bildungshintergrund zurückführen lassen. Zu diesem Zweck wurden 141 Schülerinnen und Schüler der neunten Klasse der Haupt- und Realschule sowie eines Gymnasiums gebeten, die Tagesschau in ihrem Klassenverband (konzentriert) zu schauen. Im Anschluss waren sie aufgefordert, einen Verständnistest über diese auszufüllen. Die Ergebnisse zeigen, dass die Bildung einen signifikanten Einfluss auf die Verstehensleistung hat. Aus der Untersuchungsanlage ergibt sich: Je gebildeter man ist (und entsprechend mehr Vorwissen besitzt), desto eher versteht man die Tagesschau.

Eichler, Elisa;
Effektive und Effiziente Integrierte Unternehmenskommunikation - eine qualitative Untersuchung am Beispiel der Köstritzer Schwarzbierbrauerei. - 115 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Masterarbeit 2016

Ziel dieser Studie ist es, den aktuellen Stand der integrierten Kommunikation hinsichtlich der bisher geleisteten Forschungsarbeiten, aber auch mit Blick auf ein Beispiel aus der Praxis abzubilden. Für die Untersuchung wurde dafür die Köstritzer Schwarzbierbrauerei, ein mittelständisches Unternehmen mit Konzernzugehörigkeit, ausgewählt. Dabei geht es um die Frage, wie die Marktpositionierung der Brauerei durch effektive und effiziente integrierte Kommunikation unterstützt werden kann. Dazu sind Kriterien für das Gelingen zu identifizieren und es gilt geeignete Kommunikationsmittel zu bestimmen. Um das Thema einzuordnen, wird der Forschungsstand aus verschiedenen wissenschaftlichen Perspektiven betrachtet. Als theoretischer Rahmen der Untersuchung dienen der marketingtheoretische Ansatz der North Western University (1991), das betriebswirtschaftlich orientierte Modell nach Manfred Bruhn (1995), der organisationstheoretisch geprägte Ansatz nach Ansgar Zerfaß (1996), das an Unternehmens- und Dialogkommunikation ausgerichtete Konzept nach Andreas Lischka (2000) sowie das Modell nach Michael Boenigk, Norbert Winistörfer und Sabine Einwiller (2008), welches sich speziell auf integrierte Kommunikation in KMU konzentriert. Für die Beantwortung der Forschungsfragen wurde ein qualitativer Methodenmix, bestehend aus einer Dokumentenanalyse sowie leitfadengestützten Experten-interviews gewählt. Die Ergebnisse zeigen vorrangig, dass die derzeitige Integrationsarbeit hinsichtlich der Kommunikation in der Köstritzer Brauerei als sehr positiv zu bewerten ist. Der Einsatz von interaktiven Kommunikationsmedien in der externen Kommunikation sowie der Aufbau von Verständnis der Kommunikationsarbeit unternehmensintern sollten zur Verbesserung der Integration umgesetzt werden und können als positive Faktoren im Kommunikationswettbewerb angesehen werden. Abschließend wird in der vorliegenden Arbeit ein Modell der integrierten Kommunikation für mittelständische Unternehmen mit Konzernzugehörigkeit zur Diskussion gestellt, welches auf den Untersuchungsergebnissen sowie auf den theoretischen Vorüberlegungen basiert.

Martín Villalobos, María;
Make it fun : fostering positive social behaviors through gamification. - 144 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Masterarbeit 2016

Diese Arbeit untersucht die Eigenschaften von Gamification in sozialen Einstellungen, und wie können diese verwendet werden, um Menschen zu motivieren, bestimmte Verhaltensweisen ausführt. Um dies zu erforschen, wurde eine quantitative Inhaltsanalyse durchgeführt, 62 Video-Beispiele für diese Art von Gamification verwenden, befindet sich in YouTube, Vimeo und der TV-Show "Crowd Control". Die statistische Analyse zeigt, dass die Projekte erlaubt für die intrinsische Motivation bei den Teilnehmern zu entstehen. Darüber hinaus beiträgt diese Arbeit zwei Elemente auf dem Gebiet: eine Datenbank von sozial orientierten gamification Projekten; und die Formulierung von einer ersten Taxonomie in Bezug auf die Arten von Verhaltensweisen sollen gefördert werden. Die Arbeit kann als Bezugspunkt für beide Forscher dienen wollen, diese Art von Initiativen zu studieren, und Menschen in den Prozess der Gestaltung oder Implementieren Systeme wie diese.

Correa González, Pablo;
Lean Startup Customer Discovery Cycle: an explorative approach for micro-entrepreneurship and small businesses. - 113 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Masterarbeit 2016

Eine globale Bewegung um die Lean Startup wurde nach der Veröffentlichung von "The Lean Startup: Wie die heutige Unternehmer kontinuierliche Innovation nutzen radikal erfolgreiche Unternehmen zu schaffen" geboren von Eric Ries im Jahr 2008. Seitdem weitere Publikationen zu Themen zu Start-ups, Kundenentwicklung im Zusammenhang mit, User Experience (UX), Innovation und Analytik, zusammen mit anderen Ressourcen wie Meetings, Workshops und Trainingsprogramme, haben eine solide und komplexe Verfahren für die Entwicklung von Unternehmen und Produkte geschaffen. Als Folge ist es schwierig, für neue Anbieter eine integrierte Vorstellung davon, was das Lean Startup ist um wirklich zu bekommen. Unter diesen Umständen stellen kleine Unternehmen und Kleinstunternehmer verschiedenen Herausforderungen, weil es keine einheitliche Definition von Start-ups ist. Darüber hinaus typische Marktbedingungen, auf denen Kleinstunternehmer arbeiten können, die Beobachtung von Kundenproblemen und den Vorschlag der Geschäfts Hypothesen verschleiern. Die kleinen Unternehmen haben einen erheblichen Einfluss auf die Weltwirtschaft, weil sie die größte ist, die das Potenzial für eine erfolgreiche Umsetzung eines Lean Startup-Modell in den Mikro unternehmerischen Kontext ermöglicht die Visualisierung. Die vorliegende Studie zielt darauf ab, zu beantworten Wie könnte die Lean Startup in der Mikro-unternehmerischen Kontext angewendet werden? und Was sind die benötigten Elemente, die die Lean Startup Methoden in reifen Märkten zu bewerben? So stellt eine einheitliche Modellvorstellungen von drei verschiedenen Autoren (Eric Ries, Steve Blank, und Ash Maurya) verwenden, und stellt die Verbesserung eines ersten durch einen Mikrounternehmer entwickelte Prototyp, von potenziellen Kunden während drei Stufen zu interviewen. Im ersten werden die Benutzer Probleme entdeckt. In der zweiten Runde werden verengt Probleme und tief verstanden. In der letzten, sind Lösungen für Probleme, materialisiert schnelles Prototyping-Tools. Die Ergebnisse zeigen, dass nach dem Modell mehrere Vorteile bietet. Im Allgemeinen bietet es Vorteile aus wirtschaftlicher Sicht, da die Mikro Unternehmer sein Geschäftsmodell zu minimalen Kosten testen konnte, während sein soziales Kapital mit immer mehr Menschen, die ein wirkliches Interesse an dem Unternehmen hatte. Das Modell Betrieb gibt eine breitere Vision, über die Probleme der Kunden wert zu lösen sind, und wie es zu tun, bevor sie in eine Demo zu materialisieren. Schließlich bietet die Demo wertvolles Feedback für die Schaffung von Mindestwert-Produkte. Der Hauptvorteil dieser Studie ist die Information, die sie in jeder Phase an den Unternehmer bietet, obwohl das gesamte Geschäftsmodell nicht untersucht wurde. Einige Nachteile beziehen sich auf die mögliche Verzerrung durch die Tatsache, dass der Unternehmer und der Forscher die gleiche Person sind. - Stichwort: Micro-Entrepreneurship, Lean Startup, Customer Development, User Experience, schnelles Prototyping, Minimalwert-Produkt.

Straube, Alexandra;
Marketing-Events als Maßnahme des Hochschulmarketing : eine empirische Untersuchung am Beispiel der "Kinderuni"an staatlichen Hochschulen in Deutschland. - 167 S. Ilmenau : Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008

Die vorliegende Diplomarbeit beschäftigt sich mit dem Einsatz von Marketing-Events im Rahmen des Hochschulmarketing. Den thematischen Schwerpunkt bilden somit die Themenbereiche Hochschul- und Eventmarketing, welche zunächst umfassend aus theoretischer Sicht beleuchtet wurden. Auf diesem theoretischen Fundament wurde mithilfe einer empirischen Untersuchung am Beispiel der Kinderuni ermittelt, ob Hochschulen die Bedeutung dieses Events erkannt haben und welche Ziele sie mit der Durchführung erreichen wollen. In diesem Zusammenhang wurden ebenso die Zielgruppen sowie die Strategien dieses Events untersucht. Dazu wurde eine Onlinebefragung durchgeführt, an der insgesamt 38 Kinderuni-Initiatoren teilnahmen. Hierfür kam ein standardisierter Fragebogen mit offenen und geschlossenen Fragen zum Einsatz. Für die Auswertung kamen verschiedene Analysetechniken einer Statistiksoftware sowie die quantitative Inhaltsanalyse zur Anwendung. Die aus der Untersuchung gewonnen Erkenntnisse wurden anschließend mit den aus theoretischer Sicht vorgestellten Zielen des Eventmarketing gegenübergestellt und interpretiert. Bezüglich der untersuchten Kinderunis konnten folgende zentrale Erkenntnisse hinsichtlich des Forschungsthemas gewonnen werden: Die Kinderuni-Veranstalter verfolgen ganz bewusst Eventmarketing-Ziele mit der Durchführung. Vor allem sollen Interesse für Hochschule, Wissenschaft und Technik geweckt und allgemeine Öffentlichkeitswirkungen, wie bspw. Öffnung der Hochschule, erzielt werden. Außerdem ließ sich feststellen, dass neben den Schülern als Primärzielgruppe ebenso weitere Personen mit diesem Event angesprochen werden sollen. In diesem Zusammenhang sind besonders die Begleitpersonen, wie Eltern und Lehrer zu nennen. Hinsichtlich der inhaltlichen Ausrichtung der Eventmarketing-Strategien wird überwiegend ein reales und emotionales Erleben der Hochschule und ihren Leistungen angestrebt. Es wurde also deutlich, dass Hochschulen Events, wie die Kinderuni, bewusst einsetzen, um im Rahmen ihrer Kommunikationspolitik Vorteile in einem sich stetig verschärfenden Wettbewerb zu erlangen. Aus diesen Ergebnissen abgeleitete Anregungen für folgende wissenschaftliche Untersuchungen zur weiteren Erschließung des Forschungsfeldes runden die Arbeit ab.

Hetrich, Sabrina;
Werbung im interkulturellen Vergleich : basierend auf einem Vergleich der Staaten Australien, Amerika und Deutschland. - 98 S. Ilmenau : Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008

Werbung ist allgegenwärtig und bildet daher einen wichtigen und einflussreichen Faktor unserer Gesellschaft. Werbung stellt aufgrund ihrer vielschichtigen Ausprägungen und spezifischen Wirkungsweisen einen wichtigen Teil des Kommunikationsprozesses dar. Vor allem im Zuge globaler Märkte und globalen Handelns kann auf Werbung nicht mehr verzichtet werden. Diese Tatsache führt zu einem steigenden Interesse an fremden Kulturen. Die vorliegende Arbeit zeigt auf, was bei interkultureller Werbung in Bezug auf deren unterschiedlichen Kriterien beachtet werden muss. Gemeinsamkeiten aber auch Unterschiede der drei ausgewählten Länder Australien, Amerika und Deutschland wurden herausgearbeitet und anhand ökonomischer und nicht-ökonomischer Kriterien miteinander verglichen. Das Werbeverhalten sowie das jeweilige Werbeumfeld wurden genauer betrachtet, um Rückschlüsse darüber zu ziehen, bei welchen Ländern eine standardisierte bzw. lokalisierte Werbestrategie am Sinnvollsten erscheint. - Neben der eingehenden Betrachtung der verschiedenen Mediensysteme und den wirtschaftlichen Faktoren bilden vor allem kulturelle und soziale Gegebenheiten den Hauptteil des Vergleiches. Werte und Normen prägen eine Gesellschaft und charakterisieren die Menschen innerhalb der jeweiligen Länder. Nur mit bestmöglicher Kenntnis aller aufgezählten Faktoren kann eine sinnvolle und effektive Werbung gestaltet werden.

Rössler, Sindy;
Erfolg von Online-Communities am deutschsprachigen Markt aus Betreibersicht. - 234 S. Ilmenau : Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008

Die vorliegende Untersuchung befasst sich mit der Frage: Was macht eine Online-Community erfolgreich am deutschsprachigen Markt. Vor diesem Hintergrund wurde zunächst der Frage nachgegangen, wie sich Online-Communities definieren, charakterisieren und geeignet differenzieren lassen. Aufbauend auf einer Beschreibung des deutschsprachigen Marktes, anhand derer sich erste Erkenntnisse bezüglich des Erfolges von Online-Communities ableiten ließen, wurde sich im Rahmen des strategischen Managements, mit der Operationalisierung von Erfolg befasst. - Aus den theoretischen Ausführungen konnten drei Potentiale abgeleitet werden, denen eine latente Erfolgswirksamkeit unterstellt wurde: die Attraktivität der Inhalte, die Online-Aktivität der User und der Mehrwert, der aus einer Teilnahme an der Community resultiert. Vor diesem Hintergrund ergab sich die Frage, wie sich Betreiber von Online-Communities am deutschsprachigen Markt bezüglich dieser drei Potentiale strategisch und operativ verhalten, um gegenwärtige und zukünftige Ziele zu erreichen. Dazu wurden sechs Betreiber von Online-Communities am deutschsprachigen Markt befragt.

Redlefsen, Jan Torben;
Bestimmung eines nutzenoptimalen Endgeräts für interaktives Transaktionsfernsehen. - 173 S. Ilmenau : Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008

Die Diplomarbeit Bestimmung eines nutzenoptimalen Endgeräts für interaktives Transaktionsfernsehen beschäftigt sich mit der Bestimmung der Produktdeterminanten eines Endgerätes, welches für Kunden in Bezug auf interaktives Transaktionsfernsehen den größten Nutzen aufweist. Hierbei wurde zur Messung der Einstellungsakzeptanz, die Bedingung für eine spätere Adoption und Nutzung des Endgerätes ist, das Konstrukt Nettonutzen definiert, welches über die nutzenstiftenden und nutzenverringernden Determinanten eines Produkts bestimmt werden kann. Die Bestimmung der wichtigsten Produktdeterminanten eines entsprechenden Endgeräts wurde sowohl theoretisch als auch empirisch durch Experteninterviews vorgenommen. Hierdurch konnten sechs Determinanten bestimmt werden: Die Bedienung des Geräts, der Anschluss des Geräts, die Anschaffungskosten, die laufenden Kosten, die Zukunftssicherheit und die Funktionalität. Diese wurden anschließend mittels Adaptiver Conjoint Analyse auf ihre Wichtigkeit und den Nutzenbeitrag ihrer Ausprägungen überprüft wurden. Hierbei wurde eine große Wichtigkeit des gesamten Kostenkomplexes und der Funktionalität festgestellt. Unter Berücksichtigung der momentanen Bedingungen und momentan verfügbaren Endgeräte ließ sich am Ende auf Basis der empirisch gemessenen Daten schlussfolgern, dass die Endgeräte Telefon bzw. Handy einem nutzenoptimalen Endgerät für interaktives Transaktionsfernsehen immer noch am nahesten kommen.

Solf-Hofbauer, Anja;
User-Innovation-Kommunikation : eine theoretische Beschreibung der Kommunikation in herstellerinitiierten User-Innovation-Prozessen. - 160 S. : Ilmenau, Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008

Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit der Kommunikation in herstellerinitiierten User-Innovation-Prozessen. Theoretische Erkenntnisse zum Konzept der User Innovation wurden hierfür mit kommunikationstheoretischen Überlegungen verknüpft. So war es möglich, erstmalig zu klären, was User-Innovation-Kommunikation ist und wie sie sich in das Konstrukt der Innovationskommunikation einfügt. Vor der Zusammenführung der beiden Untersuchungsgegenstände wurde eine gesonderte Betrachtung dieser vorgenommen. Zuerst erfolgte eine Abgrenzung der herstellerinitiierten User Innovation als Form der Kundenintegration im Innovationsprozess. Eine anschließende theoretische Untersuchung dieser aus der Akteursperspektive ermöglichte die Identifikation ihrer zentralen Charakteristika. Es folgte eine Darlegung der theoretischen Grundlagen für eine Betrachtung der Kommunikation in User-Innovation-Prozessen sowie eine kritische Erschließung der Innovationskommunikation in ihren Bereichen. Ergebnis der theoretischen Betrachtung war eine Beschreibung der User-Innovation-Kommunikation (UIK) anhand ihrer identifizierten Elemente und Rahmenfaktoren. UIK wurde als koordinierende bzw. erkundende Form der Marktkommunikation dem Innovationsmarketing als bereichsübergreifende Funktion zugeordnet. Ihre Besonderheiten liegen zusammenfassend vor allem im Transfer von kundenseitigen Lösungsinformationen sowie damit einhergehend in der Rollenerweiterung von Kunden, Forschung und Entwicklung und Marketing. Anhand des Beispiels der UIK wurde zudem aufgezeigt, dass Kommunikation mit Kunden nicht prinzipiell persuasiv ist, sondern zunehmend strategisch zur Koordination eingesetzt wird. Innovationskommunikation darf demnach nicht länger nur als Kommunikation über Innovationen betrachtet werden; schließlich leistet sie einen erheblichen Beitrag zu ihrer Erstellung.