Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Im Zuge der Digitalisierung befinden sich Unternehmen derzeit im Wandel, unter anderem auch der Bereich Human Ressources. Der Bewerbungsprozess bewegt sich kontinuierlich in eine digitale Richtung, sodass Personalabteilungen neue Wege einschlagen. Immer mehr Unternehmen suchen nach Alternativen zum klassischen Bewerbungsprozess. Eine solche Alternative ist derzeit die Videobewerbung, welche sich als neues Instrument der Personalauswahl in Unternehmen zu etablieren versucht. Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Frage, inwiefern das Alter, der höchste erreichte Bildungsabschluss und das Arbeitsfeld, in welchem ein Individuum tätig ist, die Einstellung, sich per Video auf eine offene Stelle zu bewerben, beeinflusst. Ziel ist es, herauszufinden, ob und für welche Zielgruppen der Einsatz von Videobewerbungen sinnvoll ist. Dazu wurde eine quantitative Untersuchung mit 298 Teilnehmern durchgeführt. Aus den Ergebnissen lässt sich ableiten, dass asynchrone Video-Interviews noch keine weitreichende Akzeptanz errungen haben. Die Mehrheit der Befragten bevorzugt nach wie vor die klassische Bewerbung. Zudem lässt sich feststellen, dass das Alter und der höchste erreichte Bildungsabschluss einen Einfluss auf die Wahrnehmung der Teilnehmer über asynchrone Videointerviews haben. Darüber hinaus wünschen sich die Befragten Video-Interviews auf freiwilliger Basis und als zusätzliche Möglichkeit sich zu präsentieren.
Beeinflussung der Kaufentscheidung von Instagram-Nutzerinnen durch Fitness-Influencerinnen. - Ilmenau. - 96 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Soziale Medien genießen größere Beliebtheit denn je, Tendenz steigend. Die hohe Reichweite und Expertise von Meinungsmachern, sogenannten Influencern, auf sozialen Plattformen, wie Instagram wird mehr und mehr von Werbetreibenden erkannt und utilisiert. Besonders für junge Frauen dienen die vermittelten Körperbilder und Empfehlungen von ihren Vorbildern als Orientierung. Der vorliegende Forschungsstand zeigt, dass sich bisher nur wenige Studien mit dem Einfluss von Influencern im digitalen Zeitalter auseinander-setzen. Daher wurde in der vorliegenden qualitativen Studie mittels Leitfadeninterviews untersucht, inwiefern sich sportlich begeisterte Instagram Nutzerinnen von Influencerinnen der Fitness Branche beeinflussen lassen, indem sechs Teilnehmerinnen drei verschiedene Instagram Posting Beispiele gezeigt wurden. Mithilfe eines Kategoriensystems wurden die Transkripte systematisch ausgewertet. Die theoretische Grundlage bildet hierfür die Drei-Komponenten-Theorie in Verknüpfung mit dem S-O-R-Modell. In den Ergebnissen zeigt sich, dass eine Beeinflussung durch Fitness Influencerinnen nicht auszuschließen ist. Ein aus Sicht der Teilnehmerinnen ansprechender Post wirkt sich sowohl auf kognitiver, affektiver als auch konativer Ebene positiv auf deren Kaufabsicht aus. Somit können Unternehmen weiter auf die Vermarktung ihrer Produkte durch Meinungsmacher setzen. Die Grenzen der Drei-Komponenten-Theorie fließen jedoch ineinander über, sodass sich keine eindeutige Aussage über den Grad der Beeinflussung treffen lässt. Außerdem limitiert sich die Studie durch die geringe Stichprobengröße, weshalb die Ergebnisse in ihrer Repräsentativität begrenzt sind.
Kommunikation in heterogenen Projektgruppen : eine Untersuchung am Beispiel der WSRO Skisport GmbH in Oberhof. - Ilmenau. - 52 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Die Projektarbeit gewinnt in vielen Lebensbereichen an Bedeutung. Dabei wird die erfolgreiche Durchführung von Projekten von verschiedenen Erfolgsfaktoren beeinflusst, unter anderem von der Kommunikation innerhalb des Projektteams. Die Arbeit zeigt am Beispiel der WSRO-Skisport GmbH auf, welche Herausforderungen und Probleme in der Kommunikation innerhalb von interdisziplinären, heterogenen Projektteams, zwischen ehrenamtlichen und hauptamtlichen Teammitgliedern bestehen. Im Rahmen einer qualitativen Untersuchung wurde die Kommunikation innerhalb der WSRO-Skisport GmbH mithilfe von exemplarischen Experteninterviews dargestellt. Der Interviewleitfaden, sowie das Kategoriensystem der Expertenbefragung wurden dabei basierend auf den einschlägigen Kommunikations- und Konflikttheorien entwickelt. Im Abgleich der Teilnehmeraussagen mit der Theorie konnte festgestellt werden, dass die zugrundeliegenden Modelle auch auf die Kommunikation in heterogenen Projektteams angewendet werden können. Probleme in der Kommunikation entstanden im Beispiel vor allem auf der Sach- und Beziehungsebene, welche Schulz von Thun (1981) im Kommunikationsquadrat definierte. Ferner konnte ermittelt werden, dass Probleme zwischen ehrenamtlichen und hauptamtlichen Mitarbeitern insbesondere durch Richtungs- und Rollenkonflikte entstehen, welche durch unzureichende Kommunikation verursacht werden.
Erfolgreiches Recruiting - Einfluss des Markenimages auf die Unternehmenswahl : eine Analyse von Formateinreichungen für das öffentlich-rechtliche Online-Medienangebot funk. - Ilmenau. - 54 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich aufbauend auf dem Phasenmodell der Arbeitsplatzwahl (Süß, 1996) mit dem Einfluss des Markenimages auf die Unternehmenswahl. Hierzu wird eine Analyse am Beispiel von Formateinreichungen für das öffentlich-rechtliche Online-Medienangebot funk durchgeführt. Untersucht wurde die Imagewahrnehmung von dem öffentlich-rechtlichen Rundfunk und dem Content-Netzwerk der ARD und des ZDF funk. Diesbezüglich wurde außerdem ein Vergleich zwischen Betreibern bereits bestehender Kanäle bei funk ("Funker") und potentiellen Bewerbern bei funk ("Nicht-Funker") vorgenommen. Schließlich wurde analysiert, inwieweit das Markenimage einen Bewerber im Prozess der Unternehmenswahl allgemein und am Beispiel von funk beeinflusst. Durchgeführt wurde diese Studie mit sechs qualitativen Interviews, die durch das quantitative Messinstrument Fragebogen ergänzt wurden. Drei der Interviews wurden mit Funkern geführt, drei mit Nicht-Funkern. Die anschließende Inhaltsanalyse fand nach Mayring (2015) statt. Die Ergebnisse zeigen, dass der öffentlich-rechtliche Rundfunk von Funkern tendenziell positiver eingestuft wurde, als von Nicht-Funkern. Das Image vom öffentlich-rechtlichen Rundfunk wird besonders sachlich und glaubwürdig, allerdings auch als veraltet eingestuft. Das Image von funk hingegen eher als jung und modern. Grundsätzlich spürten alle Probanden einen starken Einfluss des Markenimages auf die Unternehmenswahlentscheidung. Dies gilt gleichermaßen für Formateinreichungen bei funk und bei Bewerbungen für andere Unternehmen. Weitere Einflussgrößen waren unter anderem Arbeitsklima, Gehalt oder auch Work-Life-Balance.
Agiles und klassisches Projektmanagement im Vergleich : am Beispiel eines universitären Projektes (Stabsstelle Campus-Familie). - Ilmenau. - 51 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Die vorliegende Abschlussarbeit beschäftigt sich mit dem Vergleich des klassischen mit dem agilen Projektmanagement am Beispiel der Stabsstelle Campus-Familie. Ziel dabei ist es herauszufinden, welche Vorteile das agile Projektmanagement im Vergleich zum klassischen Projektmanagement für die Stabsstelle Campus-Familie aufweist und ob es möglich ist, die Stabsstelle auf ein agiles Projektmanagement umzustellen. Um diese Frage zu klären, wurden vier leitfadengestützte Interviews mit Personen aus der Stabsstelle Campus-Familie durchgeführt. Anschließend wurden diese Interviews mithilfe einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet und die Ergebnisse verschriftlicht. Die Ergebnisse wurden zudem mit den theoretischen Grundlagen in Verbindung gebracht und analysiert. Aufgrund der speziellen Struktur und Umsetzung des Projektmanagements in der Stabsstelle Campus-Familie ist eine Übertragung deren Arbeitsweise auf das agile Projektmanagement nur bedingt möglich. Dennoch lässt sich sagen, dass die Stabsstelle Campus-Familie bereits einige Aspekte sowohl aus dem klassischen als auch aus dem agilen Projektmanagement für ihre Arbeitsweise übernehmen konnte. Schlagwörter: agiles Projektmanagement, klassisches Projektmanagement, Stabsstelle
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Diese Arbeit untersucht Erfolgsfaktoren für die Finanzierungsform Crowdfunding. Dabei bezieht sich die Untersuchung auf Projekte aus dem sozio-kulturellen Bereich. In den letzten Jahren entwickelten sich immer mehr, unter anderem auch viele regionale, Crowdfunding- Plattformen im Internet. Aufgrund der schon länger andauernden angespannten finanziellen Lage der Kommunen, welche sich auch in absehbarer Zeit nicht ändern wird, steigt der Bedarf an bürgerschaftlichem Engagement immer weiter. Zentrale Frage ist, ob sich konkrete Faktoren einer Crowdfunding-Kampagne ermitteln lassen, die zum Erfolg, also zur Finanzierung des Projektes, führen. In dieser Arbeit wird zunächst das Web 2.0 betrachtet, welches die Entstehung von Crowdfunding erst möglich machte. Anschließend wird der Begriff der "Sozio-Kultur" definiert und eingeordnet. Es wird ein Überblick über die Kulturförderung in Deutschland und den Ablauf von Crowdfunding-Kampagnen gegeben. Abschließend werden, anhand der Auswertung von Expertengesprächen und aufbauend auf anderen Studien, Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Projekten mit einem sozio-kulturellen Hintergrund aufgezeigt.
Individualität als Massenprodukt : Untersuchung des Bedürfnisses nach individualisierendem Konsum am Beispiel einer Ernährungs-App. - Ilmenau. - 57 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2020
Die vorliegende Arbeit beschäftigt sich mit dem Trend der Individualisierung mit der Fokussierung auf Smartphone-Applikationen (im Folgenden "Apps" genannt) im Bereich Gesundheit. Ziel ist es, zu beantworten, inwiefern das Bedürfnis nach konsumorientierter Individualität ein Motiv zur Nutzung einer Ernährungs-App darstellt. Mit der Übersetzung des Messmodells für das Bedürfnis von Konsumenten nach Einzigartigkeit (auch CNFU, Consumers Need for Uniqueness) ins Deutsche von Bauer, Huber, Hett und Neumann (2007) haben sich zugleich neue Möglichkeiten eröffnet: Mit einem für diese Arbeit abgewandelten CNFU-Messverfahren wurden Personen in High- und Low-Segmente eingeteilt. Dafür wurde eine quantitative Online-Befragung mit 141 Teilnehmern durchgeführt. Anschließend wurde überprüft, inwiefern ein Zusammenhang zwischen dem Bedarf nach einer individualisierten Ernährungs-App und dem CNFU-Grad einer Person besteht. Dabei wurde ein negativer Zusammenhang festgestellt. Es zeigte sich zudem, dass signifikante Unterschiede beim Nutzungsbedarf hinsichtlich des Geschlechts existieren sowie ein negativer Zusammenhang hinsichtlich des Interesses an Ernährung und dem Nutzungsbedarf. An die Ergebnisse der Arbeit können Untersuchungen von Unternehmen anknüpfen, wenn es um die Entwicklung neuer Mobiler Apps geht. Auch besteht die Möglichkeit die Arbeit in Zukunft als Grundlage für weitere Studien zu verwenden, die sich mit dem Individualisierungstrend bei Apps beschäftigen und andere Bereiche als Ernährung untersuchen wollen oder aber die Frage nach der Zielgruppe weiter vertiefen wollen.
Veränderungen auf dem deutschen Video-on-Demand-Markt : wie sich Video-on-Demand-Anbieter neuen Bedürfnissen anpassen. - Ilmenau. - 57 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019
In dieser Arbeit werden die Bedürfnisse des deutschen Publikums in Bezug auf Video-on-Demand Angebote untersucht. So wird aufgrund dieser Bedürfnisse versucht den deutschen Rezipientenmarkt darzustellen und anhand dessen mögliche Gründe für eine Kooperation drei eigentlich konkurrierender Video-on-Demand Anbieter zu ermitteln. 2018 brachte Sky das Konzept Sky Q auf den Markt, welches es dem Nutzer ermöglicht über den, von Sky zur Verfügung gestellten, Receiver Apps in ein einheitliches Interface einzupflegen. Zu diesen Apps gehören auch die der Anbieter Netflix und DAZN, welche in direkter Konkurrenz mit dem Anbieter Sky stehen. Zudem versucht Sky mit dem Konzept Sky Q durch preisliche Vergünstigungen insbesondere Neukunden zu akquirieren und weitergehend den Konkurrenzdruck auf dem Video-on-Demand-Markt zu verringern. Insbesondere seit DAZN immer mehr Übertragungsrechte internationaler Fußballwettbewerbe erworben hat, wird es für Sky schwerer sich auf dem Video-on-Demand-Markt durchzusetzen.
Wahrnehmung von Werbung auf Video-on-Demand-Plattformen. - Ilmenau. - 31 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019
Der Video-on-Demand-Sektor ist sowohl weltweit als auch in Deutschland innerhalb der letzten Jahre enorm gewachsen. Immer mehr Deutsche nutzen die Dienste von Netflix, Amazon und Co. zulasten der Werbeerlöse des Fernsehmarktes, da die Zuschauer vom heimischen TV-Gerät zu den attraktiven Video-on-Demand-Diensten wechseln. Mit den geänderten Nutzungsgewohnheiten der Deutschen eröffnen sich aber auch Möglichkeiten für Werbetreibende, die zu bewerbenden Produkte und Dienstleistungen in das Programm der Subscription-based Video-on-Demand-Dienste zu platzieren. Hierfür müssen die Plattformbetreiber allerdings vorsichtig agieren, um die zahlende Kundschaft nicht zu verärgern. Die Vergangenheit hat gezeigt, dass Abonnementen der VoD-Dienste empfindlich auf Werbeeinblendungen reagieren. Im Rahmen dieser Bachelorarbeit wurde deshalb mit Hilfe eines sozialwissenschaftlichen Experiments untersucht, wie die Nutzer von VoD-Plattformen auf vermeintliche Werbeunterbrechungen reagieren und ob die Art des Streamingdienstes einen Einfluss auf die Einstellung der Zuschauer hat. Die Befunde des Experiments deuten darauf hin, dass verschiedene Unterdimensionen der Einstellung der Nutzer sich durch gezielte Manipulation durchaus ändern lassen. Inwieweit sich die Ergebnisse auf das umfassende Konstrukt der Konsumenteneinstellung übertragen lassen und inwieweit sich dieser Einfluss letztendlich auf das Konsumentenverhalten direkt auswirkt, bleibt zu diskutieren.
Kompetenzanforderungen an Radiomoderatoren für den beruflichen Umgang mit Social-Media. - Ilmenau. - 87 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2019
Die vorliegende Studie befasst sich mit den Kompetenzanforderungen an Radiomoderatoren für den beruflichen Umgang mit Social-Media. Der von Erpenbeck und Heyse entwickelte Kompetenzatlas (2007) stellt dabei den theoretischen Hintergrund dieser Forschungsarbeit dar. Zur Beantwortung der Forschungsfrage wurde eine qualitative Studie durchgeführt, in der vier Radiomoderatoren von verschiedenen Radiosendern mithilfe des Erhebungsinstruments der Leitfadeninterviews befragt wurden. Die Ergebnisse zeigen, dass im Rahmen der Untersuchung der jeweiligen Basiskompetenz, die Teilkompetenzen der Glaubwürdigkeit, der Tatkraft, des Fachwissens und des Beziehungsmanagements eine besondere Rolle für die Radiomoderatoren im Umgang mit Social-Media spielten. Ergänzend dazu wurde festgestellt, dass die Ausprägung einzelner Kompetenzanforderungen der Radiomoderatoren davon abhängig war, ob sie die Hauptverantwortung für die Social-Media-Kanäle des Radiosenders trugen. Falls die Radiosender eine eigenständige Online-Redaktion hatten, welche für die Betreuung der Kanäle zuständig war, so waren die beruflichen Kompetenzanforderungen weniger ausgeprägt. Die Arbeit liefert Erkenntnisse über die Kompetenzanforderungen an Radiomoderatoren im Umgang mit Social-Media und trägt mit den Ergebnissen zur Kompetenzforschung bei. Schlüsselwörter: Kompetenz, Social-Media, Radio, Moderator