Werbewirkung von Ingame-Advertising: ein Review. - 56 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2009
Ingame-Advertising zieht als neue Werbeform die Aufmerksamkeit der Forscher immer stärker auf sich. Auch für die Werbepraxis ist es wichtig zu wissen, wie Werbung in Computer- und Videospielen wirkt. Nichtsdestotrotz ist dieses Feld noch relativ unerforscht und die Anzahl an thematischen Studien überschaubar. Welche Faktoren aber können im Wirkungsprozess von Werbung in Computer- und Videospielen bei einer Betrachtung der wissenschaftlichen Studien bereits identifiziert werden? Die vorliegende Bachelorarbeit setzt sich mit dieser Frage auseinander, indem sie einen Review über die Werbewirkung von Ingame-Advertising liefert. Anhand einer systematischen Darstellung, Zusammenfassung und Analyse der Ergebnisse, Methoden und Theorien wird ein Überblick über den Forschungsstand zu diesem Thema gegeben. Hierfür wurden 18 thematisch relevante Studien gesammelt und anhand eines Kategoriensystems kodiert. Die Ergebnisse der untersuchten Studien wurden anhand des Analyserahmens für die Wirkungen von Product Placements von Balasubramanian, Karrh und Patwardhan (2006) in stimulusabhängige und individualabhängige Faktoren eingeordnet. Die Effekte wurden dabei in kognitive, affektive und konative Wirkungen gegliedert. Nach dem Vergleich der Ergebnisse der einzelnen Faktoren wurden Schlussfolgerungen gezogen und Thesen aufgestellt, die studienübergreifend eine bestimmte Wirkung vermuten. Einzelne Zusammenhangsberechnungen konnten zudem Aufschluss über den Anteil bestimmter methodischer Merkmale an der Wahrscheinlichkeit einer Hypothesenbestätigung geben. Abschließend konnten aufgrund der Ergebnisse der Arbeit Anreize für zukünftige Untersuchungen zur weiteren Erschließung des Forschungsfelds gegeben werden.
Eine quantitative Inhaltsanalyse TV-vermittelten Sportsponsorings in drei Sportarten hinsichtlich der Nutzungsintensität einzelner Maßnahmen. - 61 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2009
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Analyse von Sponsoring-Maßnahmen in populären Sportarten, Rand- und Funsportarten. Es soll betrachtet werden, wie häufig einzelne Maßnahmen in den Sportarten genutzt werden, aber auch welche Sponsoren sich engagieren und welche branchenspezifischen Besonderheiten auftreten. Als theoretische Grundlage dient die Marketingtheorie und die Einordnung des Sponsorings in den Marketing-Mix. Um die Forschungsfrage beantworten zu können, wurde eine quantitative Inhaltsanalyse in drei Sportarten durchgeführt. Untersucht wurden drei Aufzeichnungen von Formel 1-Rennen, zwei Springreitturniere und die beiden Mitschnitte der Wok-WM aus den Jahren 2008 und 2009. Es zeigte sich, dass das Sponsoring in allen drei Sportarten recht intensiv zum Einsatz kommt. Besonders die Bandenwerbung wird sehr häufig genutzt. Die Verteilung der Branchen und die dazugehörigen Unternehmen hingegen variieren zwischen den einzelnen Sportarten sehr stark. Dabei spielen räumliche und sozio-kulturelle Faktoren eine große Rolle, die zukünftig näher untersucht werden könnten.
Onlinebasiertes CRM im Automobilvertrieb in Zeiten vernetzter Kommunikation. - 44 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2009
Fast gesättigte Märkte und eine zunehmende Austauschbarkeit von Produkten erhöhen den Druck auf Anbieter, sich gegenüber dem Wettbewerb zu differenzieren. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht onlinebasierte CRM Maßnahmen deutscher Premium Automobilhersteller auf Basis eines Mental Models als Annahme für das Konsumentenverhalten beim Automobilkauf. Die Gegenüberstellung von Kundenbedürfnissen mit den bestehenden Webangeboten auf Automobilwebseiten zeigt, dass diese aktuell kaum auf die Bindung von Kunden ausgelegt sind. Die Chance für Automobilhersteller, sich durch Nutzen stiftende Online-Services vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden dadurch langfristig zu binden, wird bislang nicht genutzt.
Anforderungen an externes Personalmarketing für die mittel- und langfristige Gewinnung von Hochschulabsolventen am Beispiel der Telekommunikationsbranche. - 63 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2009
Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Erhebung zukünftiger Instrumente und Maßnahmen im Bereich des Onlinepersonalmarketings zur nachhaltigen Versorgung von adäquaten Hochschulabsolventen in der Telekommunikationsbranche. Themenschwerpunkte bilden dabei besonders die Grundlagen des Personalmarketings, sowie des Onlinemarketings. Diese werden im ersten Teil der Arbeit inhaltlich-theoretisch fundiert beleuchtet. Aus diesen theoretischen Grundlagen und der entsprechenden methodischen Vorgehensweise wurde mit Hilfe von fünf Experteninterviews erfasst, welche Instrumente, Maßnahmen und Trends in den nächsten Jahren starken Einfluss auf das Onlinepersonalmarketing haben werden. Um eine möglichst breite Fundierung der Thematik zu erhalten wurde bei der Auswahl der Experten darauf geachtet, die Bereiche Wissenschaft und Forschung, Industrie und Wirtschaft, sowie den Bereich der Interessenvertreter auf dem Gebiet des Personalmarketings abzudecken. Hierfür kam ein individuell angepasstes Leitfadeninterview zum Einsatz. Die Auswertung erfolgte mittels qualitativer Inhaltsanalyse. Die erhobenen Ergebnisse wurden anschließend mit den aus theoretischer Sicht dargestellten Methoden und Instrumenten des Onlinepersonalmarketings gegenübergestellt und interpretiert. Daraus konnten abschließend relevante Erkenntnisse hinsichtlich des Untersuchungsgegenstandes identifiziert werden.
Die Bedeutung des Web 2.0 für das Online-Marketing von Unternehmen. - 74 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2009
In der vorliegenden Bachelorarbeit geht es um die Bedeutung von Communities als Tools des Web 2.0 und ihren Stellenwert im Online-Marketing von Unternehmen der Food- und Medienbranche. Besonderes Interesse gilt dabei den Merkmalen und Funktionsweisen des Community Managements und den sich daraus ergebenen Chancen und Risiken für Unternehmen, die eigene Communities in ihr Online-Marketing integrieren. Es wird untersucht, welche Bedingungen und Trends in der neuen Internetwelt vorzufinden sind und wie Unternehmen mit ihnen umgehen müssen, wenn sie Communities für sich, ihre Produkte und Dienstleistungen erfolgreich einsetzen wollen. Thematisiert werden in dem Zusammenhang die Auswirkungen von Communities auf das Customer Relationship Management. Das Forschungsinteresse erstreckt sich zudem auf die Rolle des Nutzers als anzusprechender Endkunde und Kern des Viralen Marketings als auch auf Einflussmöglichkeiten der Unternehmen in Informations- und Kaufentscheidungsprozesse der Konsumenten. - Als Untersuchungsmethode wird ein qualitatives Forschungsvorgehen gewählt, in dessen Rahmen Leitfadeninterviews mit Experten des Online-Marketings und Social Media Managements aus Unternehmen der Food- und Medienbranche durchgeführt und qualitativ ausgewertet werden. - Dabei zeigt sich, dass Unternehmen aus dem B2C-Bereich schon zum Teil erfolgreich eigene Communities unter ihrem Markendach betreiben. Folgend wird erklärt, worauf man dabei besonders achten sollte und warum es sich Unternehmen in der Zukunft nicht erlauben können, Communities in ihren Online-Marketingmaßnahmen zu ignorieren.