Konzeption zur leistungsfähigen 4D-Projektterminplanung mittels einer Laufzeitumgebung des Fabrik-DMUs. - Ilmenau. - 111 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Bauablaufstörungen können aufgrund mangelhafter Ausführungsplanung von Fabrikprojekten der Automobilindustrie deren wichtigsten Meilenstein, den "Start of Production" (SOP) gefährden. Dies hätte immensen finanziellen Mehraufwand sowie Imageschäden zur Folge, was es zu vermeiden gilt. Eine Komponente in der Ausführungsplanung stellt die sogenannte "Flächenterminplanung" dar, mit der die Flächenbelegungen auf der Baustelle im Zeitverlauf geplant und visualisiert werden können. Das Ziel der vorliegenden Arbeit besteht in der Konzeptionierung einer effizienten Umsetzung der 4D-Projektterminplanung im digitalen Fabrikmodell. Diese Methode soll bisherigen, wie dem "PowerPoint-Daumenkino" in Bezug auf Mehrwert und geringerem Pflegeaufwand überlegen sein. Um dies praxisnah durchführen zu können, werden Experten aus verschiedenen betroffenen Fachbereichen, Abteilungen und Firmen zu deren Erfahrungen, Erwartungen und Bedenken befragt. Aus den Erkenntnissen dieser qualitativen Interviews sowie Dokumenteneinsichten im Fabrikprojekt "Montage J1" der Dr. Ing. h.c. F. Porsche AG (PAG) wird ein effizientes Verfahren konzeptioniert und umgesetzt. Es ermöglicht die Erstellung eines 4D-Modells auf Basis bereits vorhandener 3D- und Termindaten, das leicht zu pflegen und von allen Projektbeteiligten nutzbar ist. Das 4D-Modell bietet zusätzlich zu den Vorteilen des "PowerPoint-Daumenkinos" einen hohen Mehrwert ohne Mehraufwand für den Nutzer. Schlagwörter: 4D-Modell, Bauablaufplanung, Digitale Fabrik, Digitale Planungsmethoden, Fabrik-DMU, Flächenterminplanung, Terminplan
Innovationsmanagement in Startup-Unternehmen am Beispiel von Kitchen Stories. - Ilmenau. - 53 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
In den letzten Jahren ist ein stetig wachsender Trend von Rezeptvideos auf Social Media Plattformen festzustellen. Durch die große Beliebtheit solcher Inhalte erscheinen immer wieder neue Anbieter, die diese produzieren und und auf verschiedenen Plattformen verbreiten. Vor allem Startups sind hier keine Seltenheit. Um auf einem so überreizten Markt bestehen zu bleiben, bedarf es gezielten Innovationsmanagements. Diese Arbeit zeigt, wie sich der Innovationsprozess neuer Videoformate in einem Startup-Unternehmen darstellt. Dies wird beispielhaft anhand des Unternehmens Kitchen Stories mithilfe von leitfadenbasierten Interviews fachspezifischen Experten aus den Bereichen Content, Design und der Geschäftsführung, welche durch eine qualitative Inhaltsanalyse ausgewertet werden, aufgezeigt. Dabei wird am Ende das unternehmensinterne Innovationsmodell von Kitchen Stories dargestellt. Die Auswertung hat ergeben dass Kitchen Stories anhand keines bestimmten Innovationsmodells arbeitet, sonden anhand eines eigens erarbeiteten Modells vorgeht.
Motive und Anreize freiwilliger Veranstaltungshelfer/innen : eine Studie am Beispiel der Kinderuni Ilmenau. - Ilmenau. - 110 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die Technische Universität Ilmenau veranstaltet seit 2004 jährlich unter der Leitung des Referat Marketing eine der erfolgreichsten Kinderunis Deutschlands auf ihrem Campus. Das Programm, bestehend aus kindgerechten Vorlesungen aus den Bereichen Technik, Wirtschaft und Medien gehalten von Professoren und Professorinnen der TU Ilmenau, der Campusführung und dem Mensabesuch, begeistert jedes Jahr ca. 3600 Kinder im Alter von 8 bis 12 Jahren. Solch große Veranstaltungen, wie die Kinderuni Ilmenau, sind für einen reibungslosen Ablauf auf freiwillige Veranstaltungshelfer angewiesen. Die vorliegende Studie befasst sich einerseits mit den Motiven hinter einem freiwilligen Engagement und andererseits mit den Anreizen, die sie in dieser Entscheidung beeinflusst haben. Untersucht wurden die freiwilligen Veranstaltungshelfer/innen der Kinderuni Ilmenau 2017 hinsichtlich ihrer Motive im Rahmen ehrenamtlicher Tätigkeiten, der Beweggründe ihrer Teilnahme an dieser Veranstaltung und der Wirkung der Anreize ausgehend von der Helferakquise des Organisationsteams der Kinderuni Ilmenau. Die Basis des theoretischen Hintergrundes dieser Untersuchung wird aus den motivationspsychologischen Konstrukten Motiv, Anreiz und Motivation gebildet und in Kontext mit einer ehrenamtlichen Tätigkeit gestellt. Die Studie wurde während der Veranstaltungstage im November 2017 anhand eines standardisierten Fragebogens durchgeführt und deskriptivstatistisch ausgewertet. Den Ergebnissen konnte entnommen werden, dass die Mehrheit der freiwilligen Veranstaltungshelfer/innen soziale und wissbegierige Hauptmotive aufweisen. Ebenso zeigen die Antworten, dass der Erhalt des Helferzertifikats und die Einladung zur Helferparty als Anreize den größten Erfolg verzeichnen. Darüber hinaus bewährte sich die Werbung über den Mailverteiler "active-students" als erfolgreichste Methode der Aufmerksamkeitserregung. Ausgehend von den Ergebnissen dieser Studie wurde eine Handlungsempfehlung hinsichtlich der Helferakquise der Kinderuni Ilmenau entwickelt und der zuständigen Projektleitung bereitgestellt. Hinweis: Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird in dieser Arbeit auf die geschlechtsspezifische Differenzierung, z.B. Helfer/ Helferinnen, verzichtet. Begrifflichkeiten gelten im Sinne der Gleichbehandlung grundsätzlich für beide Geschlechter.
The challenges and advantages of the introduction of project management tools at Bentley Motors Limited : a case study. - Ilmenau. - 65 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die Abteilungen von Bentley Motors Limited, ein Automobilhersteller in Großbritannien, haben bis 2013 keine einheitlichen Projektmanagement Methoden benutzt. Die Einführung neuer Fahrzeugmodelle und der Anstieg der Mitarbeiterzahlen führten auch zu einem Anstieg der Anzahl der Projekte für das Unternehmen. Dies wiederum führte zur Einführung eines unternehmensweiten Projektmanagement - Tools. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Vorteile und Schwierigkeiten, die die Einführung des neuen Tools mit sich brachte. Hierzu werden vier narrative Interviews mit Personen durchgeführt, die sowohl vor als auch nach der Einführung des neuen Projektmanagement - Tools für Bentley Motors gearbeitet haben und die Veränderung erläutern können. Die Hauptprobleme, die die Befragten vor der Veröffentlichung des neuen Tools hatten, also das Fehlen eines einheitlichen Formats und der enorme Zeitaufwand für das Erstellen von Projektübersichten, wurden durch das neue Projektmanagement - Tool beseitigt. Des Weiteren erlaubt das neue Tool den Abteilungen, ihre Zeit effektiver zu planen, und unterstützt sie dabei, eine Übersicht zu erlangen, wer was wann zu tun hat. Die größten Herausforderungen des neuen Tools könnten überwunden werden, indem zusätzliches Projektmanagement Training angeboten, eine Kostenübersicht hinzugefügt und das Tool vereinfacht würde, um die kleineren Teams zu unterstützen.
Crowdintegration in der Produktweiterentwicklung am Beispiel des digitalen Sprachassistenten Alexa. - Ilmenau. - 103 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Auswirkungen der Integration von Crowds auf die Produktweiterentwicklung aus einem strategischen Blickwinkel. Dies geschieht am Beispiel des Sprachassistenten Alexa von Amazon.com, Inc. Vor dem Hintergrund einer explorativen Methode wird ebenso angestrebt zukünftige Forschungsbedürfnisse in diesem Feld aufzudecken. Dafür wurde die integrative Inhaltsanalyse als Forschungsverfahren genutzt. Bei der Betrachtung der Potentiale von Crowdsourcing in der Produktweiterentwicklung wurde die Crowd ebenfalls in unterschiedliche Akteursgruppen der Hobbyentwickler und Unternehmen unterteilt, um Unterschiede im Einfluss zu untersuchen. Die Auswertung ergab, dass die Crowd nur eine mittelmäßige Qualität in ihrem Beitrag zum Produkt erzeugt, wodurch auf eine ebenso mittelmäßige bis geringe Kundenzufriedenheit und -bindung geschlossen wird. Markant ist, dass Unternehmen meist besser abschneiden als Hobbyentwickler, beide Akteursgruppen der Crowd sich jedoch nur geringfügig in ihrem Einfluss auf die strategischen Ziele unterscheiden. Grund für diesen eher negativen Einfluss ist der hohe Pflegebedarf der Crowdbeiträge.
Das Geschäft mit der Authentizität : eine quantitative Untersuchung der Glaubwürdigkeit von Influencer-Marketing auf Instagram. - Ilmenau. - 55 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der Untersuchung der Kommunikations-Disziplin Influencer-Marketing auf der sozialen Plattform Instagram. Immer häufiger nutzen Unternehmen die hohe Reputation und Reichweite der sogenannten Influencer, um durch ihre scheinbar authentische Art eigene Kommunikations- und Markenziele zu erreichen. Trotz der regen Anwendung finden sich in der Literatur bisher nur wenige Studien, die eine empirische Betrachtung der Glaubwürdigkeit von Influencer-Marketing erlauben. Ausgehend von den Konzepten des digitalen Empfehlungsmarketing sowie des zweidimensionalen Glaubwürdigkeitsmodells nach Hovland & Weiss (1951) soll die Frage nach der Glaubwürdigkeit von Influencer-Beiträgen im Vergleich zu äquivalenten Marken-Beiträgen beantwortet werden. Mittels einer Online-Befragung konnten durch den Gruppenvergleich der erhobenen Polaritätenprofile von Beiträgen mit Anwendung und ohne die Anwendung der Disziplin Influencer-Marketing die Einstellungen der Rezipienten untersucht werden. Dabei bestätigen die Ergebnisse die Annahme, dass Influencer-Beiträge einen glaubwürdigen Medieninhalt darstellen können, dies jedoch auf eine breite Anzahl von Einflussfaktoren zurückzuführen ist.
Zusammenhang zwischen der Prämierung von Werbespots und deren Wiedererkennungswert bei Rezipienten am Beispiel deutschsprachiger Baumärkte. - Ilmenau. - 63 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die vorliegende Studie befasst sich mit dem Zusammenhang zwischen der Prämierung von Werbespots und deren Wiedererkennungswert bei Rezipienten am Beispiel deutschsprachiger Baumärkte. Aufgrund mangelnder theoretischer Grundlage soll die Arbeit einen ersten Beitrag in dem Feld leisten. Hierbei wurden verschiedene Variablen daraufhin untersucht, ob sie mit einer Zuordnung eines Werbespots zur richtigen Marke zusammenhängen oder nicht. Hierzu wurde im Jahr 2017 eine passiv rekrutierte Online-Umfrage (n=494) durchgeführt. Aufgrund mangelnder empirischer Befunde wurden größtenteils Forschungsfragen anstatt Forschungshypothesen formuliert. Bei der Auswertung wurde daher hauptsächlich auf eine Analyse der deskriptiven Statistiken mithilfe von Kreuztabellen zurückgegriffen. Die deskriptive Untersuchung der Daten legt eine mögliche Bestätigung der Fragestellung, ob prämierte Werbespots häufiger der richtigen Marke zugeordnet werden können als nicht prämierte Werbespots, nahe. Dieser Befunde ist statistisch allerdings nicht signifikant.
Influencer-Marketing in der Buchverlagsbranche : wie Buchverlage Literaturblogger im Rahmen des Influencer-Marketings einsetzen. - Ilmenau. - 76 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit der Untersuchung und Analyse von Influencer Marketing in der deutschen Buchverlagsbranche und inwiefern Literaturblogger von Buchverlagen im Rahmen ihres Influencer Marketings eingesetzt werden. Grundlage für die Untersuchung bilden Konzepte des Word-of-Mouth- und Empfehlungsmarketings sowie aktuelle Studien zum Trend des Influencer Marketings. Mithilfe teilstandardisierter, leitfadengestützter Experteninterviews wurden vier Experten aus Publikumsverlagen zur Funktionsweise, Einsatz und Kommunikation von Influencern im Rahmen des Influencer Marketings innerhalb der Buchverlagsbranche interviewt. Die Ergebnisse der Befragungen zeigen, dass Influencer als Buchbotschafter, Kommunikatoren und Multiplikatoren eingesetzt werden und der Einsatz von Literaturbloggern im Marketing Programm der Verlage vielfältig ist. Der Nutzen für den Verlag im Einsatz von Influencern entspringt dabei vorrangig aus den Inhalten, welche die Influencer produzieren, als aus der Person selbst heraus. Die Bachelorarbeit trägt einen Teil zur Forschung des Influencer Marketing Trends bei und könnte für weiterführende Forschung in diesem Gebiet interessant sein.
Das Online-Shopping und die Bewertungen : eine Untersuchung zu Motiven, Persönlichkeitseigenschaften und äußeren Einflüssen als Einflussfaktoren auf Bewertungen in Online-Shops und auf Bewertungsplattformen. - Ilmenau. - 100 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2018
Die vorliegende Studie befasst sich mit Empfehlungen im Internet, genauer gesagt mit Bewertungen in Online-Shops und auf Bewertungsplattformen. Dabei soll herausgefunden werden, welche Motive, Persönlichkeitseigenschaften und Umwelteinflüsse sowohl das Lesen von Bewertungen in Online-Shops und auf Bewertungsplattformen als auch das Schreiben von Bewertungen zum Produkt und Anbieter beeinflussen. Grundlage hierfür bilden zum einen das Empfehlungsmarketing und die Word-of-Mouth Kommunikation, zum anderen der Uses-and-Gratification Ansatz. Auch die Theorie der kognitiven Dissonanz und die Theorie des wahrgenommenen Risikos spielen eine Rolle. Mit Hilfe einer quantitativen schriftlichen Online-Befragung sollten diese Einflussgrößen herausgefunden werden. Insgesamt konnten 405 Fälle zur Auswertung herangezogen werden. Mit einfachen und multiplen linearen Regressionsanalysen wurden die zuvor aufgestellten Hypothesen überprüft. Dabei ergab sich, dass die Persönlichkeit als Einflussfaktor kaum eine Rolle spielt. Motive und Umwelteinflüsse, die das Schreiben von Online-Bewertungen beeinflussen, umfassen interaktive Bedürfnisse, Loyalität und andere Bewertungen, die vom eigenen Standpunkt abweichen. Das Lesen von Bewertungen wird durch kognitive Bedürfnisse, Produkteigenschaften und die Größe der Angebotspalette beeinflusst. Des Weiteren wurden die Teilnehmer speziell nach deren Bewertungsverhalten in Bezug auf die gewählte Plattform (Online-Shop vs. Bewertungsplattform) und das Bewertungsobjekt (Produkt vs. Anbieter) befragt. Dabei spielen u.a. die Zufriedenheit oder Sicherheit eine Rolle. Mit offenen Fragen in diesen Blöcken konnten so weitere Motive herausgefunden werden. Es zeigte sich weiterhin, dass die Befragten den Bewertungen keine besondere Bedeutung zuschreiben.
Live-Musik im Zeitalter der Digitalisierung - die Bedeutung von Social-Media-Marketing für Konzerte am Beispiel der Hardcore-Szene in Thüringen. - Ilmenau. - 88 Seiten
Technische Universität Ilmenau, Bachelorarbeit 2017
Die vorliegende Arbeit untersucht die Bedeutung von Social-Media-Marketing für die Promotion von Live-Konzerten. Hierbei werden verwendete Marketing-Maßnahmen analysiert und Techniken des klassischen Marketings und Direktmarketings zugeordnet. Nach einer umfassenden Darstellung des Forschungsstandes folgt die empirische Erhebung. Zum einen wurden Experteninterviews mit Veranstaltern von Hardcore- und Metalkonzerten in Thüringen, zum anderen eine zweiteilige Umfrage mit Besuchern dieser Konzerte durchgeführt. Die Forschung stützt sich auf das Einstellungsmodell nach Ajzen und Fishbein, welches einen Einfluss der Einstellung auf das Verhalten erklärt. Abschließend werden die Ergebnisse der Erhebungen verglichen und zusätzlich Handlungsvorschläge für VeranstalterInnen von Konzerten hinsichtlich der Verwendung von Social Media gegeben.