Abschlussarbeiten

Von der ersten Drehminute an bis zur Ausstrahlung im Kino war der Film schon immer abhängig von der gegenwärtigen Technik. Neue Aufnahme-, Verarbeitungs- und Verbreitungsmöglichkeiten nehmen heute massiven Einfluss auf die technische, gestalterische und ökonomische Produktionsweise von Filmen. Mit dem Siegeszug digitaler Technik haben sich jedoch nicht nur der Film und seine Produktionsweise verändert, sondern auch die Arbeitswelt jener Personen, die in diesem Bereich tätig sind. Diese Arbeit untersucht im Bereich der Filmpostproduktion, inwiefern sich die Digitalisierung dort auf das Berufsbild des Schnittassistenten auswirkt. Die qualitativen Interviews mit Experten aus der Filmpostproduktion zeigen, dass die neue Technik einen deutlichen Einfluss auf die Tätigkeiten und geforderten Qualifikationen des Schnittassistenten nimmt und eine Anpassung des gegenwärtigen Berufsbildes notwendig ist. Weiterhin ist eine Umstrukturierung des Arbeitsablaufes zu beobachten, die allerdings nicht nur positive Effekte mit sich bringt. Als Ergebnis dieser Arbeit wird ein modernes Berufsbild mit detailliertem Qualifikations- und Tätigkeitsprofil für Schnittassistenten präsentiert.

Die vorliegende Arbeit bezieht sich auf den Aufruf von Signitzer und Coombs (1992) für mehr empirische Erforschung der Konvergenz von Public Relations und Public Diplomacy. Zur Bestärkung der Konvergenztheorie wurden am Beispiel der deutschen Auslandsvertretungen drei Ansätze aus der Public-Relations-Forschung angewendet, um zu untersuchen, wie die strategische Ausrichtung und Organisation der deutschen Public Diplomacy gestaltet ist. Die Ergebnisse geben Antworten auf vier Fragen: Standardisierung und Differenzierung, Abstimmung und Koordination zwischen dem Auswärtigen Amt und den deutschen Auslandsvertretungen Huck (2005), Exzellenz (L. A. Grunig, Grunig & Dozier, 2002; Huck, 2005) und länderspezifische Herausforderungen für die Public Diplomacy (Barna, 1997; Hofstede, 2001; Sriramesh & Vercic, 2001). Zur Beantwortung der Forschungsfragen wurden zehn qualitative Leitfadeninterviews mit Mitarbeitern der Zentrale und der deutschen Auslandsvertretungen geführt, die mittels einer qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring (2007) ausgewertet wurden. Die Ergebnisse unterstützen die Konvergenz von Public Relations und Public Diplomacy. Der Kompromiss zwischen Standardisierung und Differenzierung sowie die Teilung der Verantwortung für Public Diplomacy zwischen der Zentrale und den deutschen Vertretungen weisen auf eine selektive Differenzierungsstrategie (Huck, 2005) hin. Obwohl die deutsche Public Diplomacy zwar an wenigen Stellen Potential für Verbesserungen besitzt, weist sie insgesamt in vielen Aspekten Exzellenz auf. Einige länderspezifische Kontextfaktoren aus der Theorie und deren Einfluss werden am Beispiel von den USA, China, Frankreich, Ägypten und dem Jemen dargestellt. Zusammenfassend zeigt die Studie, dass die deutsche Public Diplomacy als strategisch betrachtet werden kann. Die Ergebnisse öffnen den Weg für weitere Forschung.

Die Arbeit behandelt die Organisationskultur und wie diese das Verhalten der Mitarbeiter eines Unternehmens beeinflussen kann. Die Rahmenbedingung der Untersuchung stellt die Betrachtung in einem Krisenkontext dar. Die Arbeit setzt sich aus einem ersten Teil der theoretischen Grundlagen und als zweites dem empirischen Teil zusammen, welche vom Umfang her ungefähr gleichgewichtet sind. Dabei werden im ersten Teil die theoretischen Grundlagen erarbeitet und abgesteckt. Es erfolgt ein Aufarbeiten des aktuellen Forschungsstandes, historische Exkurse und Erläuterung zu den wesentlichen Begriffen und Definitionen der Kernbegriffe. Der Schwerpunkt liegt auf dem Konzept der Organisationskultur. Dazu sollen verschiedene Ansätze und Modelle, wie auch praktische Ausprägungen angeführt werden. Es sollen ihm die Variablen Unternehmenskommunikation, Mitarbeiterloyalität und Unternehmensstruktur zugeordnet werden, welche jeweils in einem separaten Kapitel behandelt werden. Als abschließenden Teil der theoretischen Grundlagen soll der Fokus auf die Betrachtung in Zeiten einer Krise gelegt werden. Daran anschließend folgt eine Feldphase, um die theoretisch verankerten Annahmen in der Praxis zu überprüfen. Dafür werden dann die gelegten Grundlagen genutzt, um daraus einen Leitfaden für Experteninterviews abzuleiten. Diese werden mit sechs Personen aus zwei deutschen Unternehmen durchgeführt, welche innerhalb der letzten fünf Jahre eine Krisenerfahrung erlebt haben. Diese Interviewtranskripte werden anschließend mit einer qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet . Dabei soll anhand eines Ablaufmodells zur Strukturierung ein vorher festgelegtes Kodiersystem an das Material herangetragen werden, um die wesentlichen Aussagen über einzelne Kategorien zu bündeln und abschließend auswerten zu können.

Die vorliegende Arbeit mit dem Titel "Die Berichterstattung über die Fußball-Europameisterschaft 2012 - eine Frame-Analyse am Beispiel der Tageszeitungen FAZ und BILD2 beschäftigt sich mit der Forschungsfrage, welche Frames bzw. welche Frame-Elemente in der Sportberichterstattung über die Fußball-Europameisterschaft 2012 dominieren, insbesondere im Hinblick auf die allgemeine Thematisierung und das Verhältnis von Ereignis-, Ergebnis und Hintergrundberichterstattung zueinander. Davon ausgehend beschäftigt sich eine weitere Forschungsfrage mit der Bewertung kritischer Themen seitens der Journalisten. Somit wird auch der Versuch unternommen, journalistische Arbeitsweisen in den Sportressorts der beiden Printmedien zu untersuchen und im Anschluss daran Vergleiche und Rückschlüsse ziehen zu können. Bei der Forschungsmethode dieser Arbeit wurde sich für eine Frame-Analyse entschieden, da diese vergleichsweise neuartige Methode gerade im Bereich der Kommunikationswissenschaft zunehmend an Relevanz gewinnt und in einigen Forschungsarbeiten bereits erfolgreiche Ergebnisse liefern konnte. Zur Auswertung der erhobenen Daten wurde eine hierarchische Clusteranalyse durchgeführt. Im Zentrum dieser Arbeit steht die inhaltliche Bewertung der publizierten Artikel speziell im Hinblick auf die Verwendung von Medien-Frames. Am Ende dieser Arbeit werden die Ergebnisse dargestellt und diskutiert. Ebenso werden in der Zusammenfassung Ideen für weitere potentielle Forschungsansätze geäußert. Allgemein konnte festgestellt werden, dass in den beiden Untersuchungsmedien vergleichsweise wenige Frame-Elemente vorzufinden waren. Die meisten Artikel fielen sehr neutral und sachlich aus. Dies führte zu einer erschwerten Auswertung bzw. der Generierung von Frame-Clustern.

Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit Nachhaltigkeitskommunikation von Hotels. Grundlage bildet die Theorie der Unternehmenskommunikation nach Zerfaß (2010). Explorativ untersucht wurde, welche internen und externen Faktoren die Konzeption und Umsetzung der Nachhaltigkeitskommunikation beeinflussen und wie entsprechende Kommunikationsmaßnahmen gestaltet werden. Dazu wurden mit Hilfe von leitfadengestützen Experteninterviews fünf Kommunikationsverantwortliche aus verschiedenen Hotels befragt und die erhobenen Daten qualitativ mittels der Methode der inhaltlichen Strukturierung nach Mayring (2008) ausgewertet. Die Untersuchungsergebnisse zeigen, dass eine Vielzahl von Faktoren, wie die Konzeptionsform des Hotels oder gesellschaftliche Faktoren, beeinflussend wirken können. Bezüglich der Gestaltung der Kommunikation von Nachhaltigkeitsthemen konnten in den unterschiedlichen Handlungsfeldern der Unternehmenskommunikation von Hotels grundlegend verschiedene Maßnahmen als auch allgemeine Eigenschaften identifiziert und vor dem theoretischen Hintergrund der Arbeit diskutiert werden.