Abschlussarbeiten

Mit derzeit ungefähr 200 Millionen registrierten Nutzern ist Twitter einer der größten Social-Media-Dienste weltweit. Seit den US-Präsidentschaftswahlen 2008 binden Politiker die Anwendung zunehmend in ihren Wahlkampf oder auch die tägliche Arbeit über eine Legislaturperiode ein, investieren dazu sogar große Summen in Kommunikationskonzepte und -berater. Daher ist es von wirtschaftlicher und gesellschaftlicher Relevanz, zu wissen, welche Motive einen Follower zur Rezeption dieser Twitter-Profile antreiben. - Anhand von drei Gratifikationskatalogen mit den Themenschwerpunkten politische Kommunikation im Web, Nutzungsmotive von Politik-Blogs und Nutzungsmotive von Facebook sowie dem klassischen Gratifikationsmodell nach Mc Quail (1972) wurde ein themenübergreifender Motivkatalog entwickelt. In einer quantitativen Online-Befragung mit n=230 Teilnehmern wurde der Gratifikationskatalog anschließend empirisch geprüft, verdichtet und hinsichtlich der Zusammenhänge einzelner Motive mit den Variablen Geschlecht, Alter, Bildungsstand und Parteizugehörigkeit ausgewertet. - Mittels konfirmatorischer Faktorenanalyse verdichtete sich der entwickelte Gratifikationskatalog auf sieben Motive: Zerstreuung, Habitualismus, soziale Interaktion, Stöbern im sozialen Netzwerk, parasoziale Interaktion, Anleitung/Führung und Information/Kontrolle. Eine zentrale Erkenntnis der Untersuchung ist, dass die Gestaltung und Pflege des persönlichen Profils nicht Motivation der Vernetzung mit Profilen von Abgeordneten des Bundestags ist.

Spätestens seit der Veröffentlichung der Afghanistan-Protokolle im Juli 2010 durch die Enthüllungsplattform WikiLeaks gilt der Datenjournalismus als der neue Trend im Journalismus. Diese gestiegene Aufmerksamkeit bietet ausreichend Anlass dieses noch unbekannte journalistische Arbeitsfeld empirisch zu untersuchen. Als theoretischer Rahmen dienen die fünf Berichterstattungsmuster nach Siegfried Weischenberg, welche historisch eingeordnet und reflektiert werden. Ziel dieser Studie ist es, die spezifischen Merkmale des Datenjournalismus zu identifizieren und ihn von anderen Journalismusformen abzugrenzen. Mittels leitfaden-gestützter Experteninterviews wurden sechs deutsche Journalisten diverser datenjournalistischer Projekte hinsichtlich ihrer Tätigkeit, Kompetenzen und ihrem Selbstverständnis befragt. Die Ergebnisse der Studie zeichnen ein Bild vom althergebrachten Datenjournalismus, der crossmedial existiert. Seit geraumer Zeit entwickelt sich jedoch ein modernes Verständnis vom Datenjournalismus, der auf Prinzipien einer Open-Data-Kultur basiert und einen Paradigmenwechsel des Kommunikators evoziert. Durch die Offenlegung seiner Recherchequelle macht der Journalist sich "überprüfbar" und ermächtigt den Rezipienten an der journalistischen Berichterstattung zu partizipieren.

Diese Arbeit befasst sich mit dem Einfluss von Weblogs auf den Journalismus. Die Konzentration liegt dabei auf dem Rollenverständnis und der Arbeitsweise von Journalisten. Als Grundlage wird angenommen, dass journalistische Handlungen durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden und dass diese Beeinflussung sowohl Mikro-, Meso- als auch Makroebene des Journalismus betreffen kann. Mithilfe einer quantitativen Befragung deutscher Journalisten sollen Aussagen zur Einflussnahme durch Weblogs gemacht werden können. Die Untersuchung hat ergeben, dass Weblogs von den Journalisten weder als Konkurrenz noch als ernstzunehmende Einflussnahme gesehen werden. Der Einfluss von Weblogs erstreckt sich insbesondere auf journalistische Normen, welche an Bedeutung gewinnen sowie auf den Verlust der Gatekeeper-Funktion. Die Bedeutung von Weblogs für den Journalisten ist trotzdem nicht zu unterschätzen: Die Mehrheit nutzt Blogs dazu, andere Sichtweisen kennenzulernen, zur Recherche oder um Zusatzinformationen zu erhalten.

This study analyzes the foreign policy communication management of George W. Bush and Barack Obama, with special focus on the Iraq War, in "National Review and "The Progressive". It aims on answering the question how the evaluation of the foreign policy communication management of George W. Bush and Barack Obama differs in the two American journals with contrary political bias. Therefore 49 articles of both journals within the first half year of 2005 and 2009 were analyzed with a primarily quantitative content analysis. The results showed that the journals evaluated the two presidents differently. A trend to follow their political bias in the evaluation of the political communication management could only be found in 2005 not in 2009. While an increasing tendency of personalization appeared, a difference in the professional evaluation of political communication was not indicated.

Social Media treten zunehmend in den Blickpunkt von PR-Fachleuten. Dies gilt vor allem für PR-Agenturen, die als Innovationsführer der Branche vor der Herausforderung stehen, Trends und Veränderungen der Kommunikationslandschaft in Beratungsangebote zu überführen und sich so aufzustellen, um Kunden in diesem neuen Handlungsfeld professionell zu unterstützen. - Die vorliegende Diplomarbeit geht in einer explorativen Untersuchung der Frage nach, wie PR-Agenturen in Deutschland Social Media als Dienstleistung aktuell gestalten und organisieren. Dazu entwickelt die Arbeit auf Basis der Strukturationstheorie von Anthony Giddens ein Verständnis, das Strukturen und Handlungen auf Agenturseite praxisnah zu fassen hilft. Davon ausgehend wurden im Zuge einer qualitativen Befragung unterschiedliche PR-Agenturen ausgewählt und 14 leitfadengestützte Experteninterviews mit Mitgliedern der Agenturleitung und Verantwortlichen im Bereich Social Media geführt. Die zentralen Ergebnisse zeigen: PR-Agenturen integrieren Social Media als einen strategischen Bestandteil in Gesamtkonzepte. Das Handlungsfeld stellt sich auf Agenturseite als Wachstumsbereich dar, indem aktuell hohe Investitionen in Know-how und Infrastrukturen einer bislang geringen Umsetzungstiefe gegenüberstehen. Agenturintern wird Social Media typischerweise als Querschnittbereich organisiert, indem Kompetenzgruppen bestehend aus Generalisten mit Spezialwissen gebildet werden. PR-Agenturen erfüllen eine Bandbreite an konzeptionellen und operativen Aufgaben im Bereich Social Media, wobei ein Trend zur strategischen Beratung identifiziert werden kann und die "Befähigung" von Auftraggebern im Vordergrund steht. Weiterhin zeigt sich, dass PR-Berater für die Ansprache von Bezugsgruppen im Social Web auf Interessantheit und Mehrwert der Inhalte setzen. Insgesamt liefert die Arbeit erste wissenschaftliche Erkenntnisse zu Social Media im Dienstleistungssektor der PR und erläutert Anknüpfungspunkte für weitere Forschungsbemühungen.