Medien als "Mediatoren"? : Entstehung, Inhalte und Folgen der sicherheitspolitischen Berichterstattung. - In: Sicherheitspolitische Kommunikation im Wandel, (2008), S. 123-131
Internationale PR zwischen Standardisierung und Differenzierung : eine vergleichende Untersuchung internationaler PR-Kampagnen. - 164 S. Ilmenau : Techn. Univ., Diplomarbeit, 2008
Die vorliegende Arbeit befasst sich mit der strategischen Ausrichtung internationaler PR-Kampagnen und deren Effektivität. Der aus der Betriebswirtschaft stammende Kontingenzansatz der Standardisierung und Differenzierung wurde unter Berücksichtigung bestehender internationaler PR-Theorien auf verschiedene Kampagnenelemente übertragen. Geprüft wurde, welche Gemeinsamkeiten und Unterschiede zwischen überwiegend standardisierten und überwiegend differenzierten Kampagnen bestehen und welche strategische Ausrichtung in ihrem Ergebnis effektiver ist. Dazu wurde eine inhaltsanalytische Untersuchung von zehn internationalen PR-Kampagnen international tätiger Organisationen durchgeführt. Untersuchungsgrundlage bildeten jeweils die Konzeption und der Evaluationsbericht der Kampagne. Es zeigte sich, dass keine allgemeingültige Aussage zur besseren Internationalisierungsstrategie getroffen werden kann. Eine Abwägung der zu differenzierenden und standardisierbaren Elemente einer Kampagne müssen situativ von Fall zu Fall getroffen werden. Unabhängig von der gewählten Strategie ist eine möglichst genaue Planung, Organisation und Evaluation der Kampagne notwendig.
Viele wollen die erste Geige spielen : wie das deutsche Militär Öffentlichkeitsarbeit betreibt. - In: Kriegs- und Krisenberichterstattung, (2008), S. 209-215
Normalität der Pluralität : Hauptlinien und Paradoxien der journalismusbezogenen Theoriebildung. - In: Paradoxien des Journalismus, (2008), S. 533-548
Arte auf dem Vormarsch : europäisches Fernsehen zwischen Hoch- und Popkultur. - In: Journalistik, ISSN 1617-447X, Bd. 11 (2008), 2, S. 24-25
Der Internetauftritt der Bundeswehr. - In: Sicherheitspolitische Kommunikation im Wandel, (2008), S. 183-204
Die Krisenkommunikation von Organisationen : Ansätze, Ergebnisse und Perspektiven der Forschung. - In: Krisenmanagement in der Mediengesellschaft, (2008), S. 21-35