Projektmanagement in studentischen Vereinen. - 77 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Diese Arbeit untersucht die Nutzung von Instrumenten und Methoden des Projektmanagements bei der Umsetzung von Projekten innerhalb studentischer Vereine der Technischen Universität Ilmenau. Dafür wurden sechs Mitglieder aus drei verschiedenen Vereinen mit Eventcharakter im Rahmen eines qualitativen Experteninterviews befragt. Diese Ergebnisse wurden mithilfe einer Qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Nach der Ergebnisdarstellung erfolgte die Interpretation der Untersuchungsergebnisse, um abschließen die Beantwortung der Forschungsfrage zu ermöglichen. Die Ergebnisse dieser Forschungsarbeit bestätigen, dass eine Nutzung bedingt stattfindet. Einige Prozessabläufe werden durch Instrumente und Methoden des Projektmanagements umgesetzt, aber dies erfolgt nicht immer bewusst. Obwohl die Studierenden Grundwissen in der Projektmanagementtheorie vorweisen können, findet oft eine unbewusste Nutzung statt.
Kartenvorverkauf 2.0 - eine empirische Untersuchung zu Crowdfunding als mögliche Finanzierungsform im Eventmanagement von Musikfestivals. - 70 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
In einer empirischen Untersuchung wurde die Online-Finanzierungsform Crowdfunding im Bereich des Eventmanagements, im speziellen der Finanzierung von Musikfestivals untersucht. Ziel dabei ist die Feststellung der Eignung dieser Finanzierungsform für diese Art von Events sowie die Ermittlung von möglichen Erfolgsfaktoren. Ein Überblick über den Vorgang beim Eventmanagement von Musikfestivals und bei einer Crowdfunding-Kampagne konnte hierbei eine theoretische Eignung belegen. Für die praktische Überprüfung wurde ein Methoden-Mix angewandt. In einer quantitativen Inhaltsanalyse von 351 Eventprojektseiten, die von 2010 bis 31.03.2013 auf deutschen Crowdfunding-Plattformen angeboten wurden, konnten 59 Musikfestivals für eine detaillierte Analyse ermittelt werden. Diese ergab, dass vor allem erstmalige Festivals zum Crowdfunding angeboten wurden, wobei eine Präferenz der Plattform Startnext.de zu beobachten war. Die meisten Festivals wurden im Jahr 2013 angeboten. Während das Angebot von Gegenleistungen vor allem Merchandise-Artikel umfasste, war die Nachfrage vor allem von Mehrtagestickets am höchsten. Nur knapp die Hälfte der Projekte konnten erfolgreich finanziert werden, wobei aufgrund der geringen Stichprobengröße kein konkreter Zusammenhang des Finanzierungserfolgs zu einem Parameter ermittelt werden konnte. Desweiteren wurde ein Leitfaden-Interview mit dem Projektinitiator des am höchsten überfinanzierten Musikfestivals geführt. Hierbei zeigte sich, dass das Projektteam über einen großen Erfahrungsschatz sowohl in der Organisation dieses Festivals, als auch im Crowdfunding-Bereich aufwies, da das Festival zum 15. Mal stattfinden sollte und bereits zum 2. Mal via Crowdfunding finanziert wurde. Diese Vorerfahrungen haben ebenso wie eine intensive Werbung, v.a. auf Facebook zum Erfolg der Crowdfunding-Kampagne maßgeblich beigetragen.
Wahrnehmung, Wissen und Interaktion von Facebook-Anzeigen aus Nutzersicht - eine quantitative Eye-Tracking Studie. - 82 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Immer mehr Unternehmen integrieren Social Media-Angebote in ihre täglichen Marketingaktivitäten. Eine Maßnahme dabei ist oftmals das Schalten von Werbeanzeigen auf Facebook. Auf Grundlage der kognitiven Komponente der Werbewirkung untersucht die vorliegende Bachelorarbeit das Blickverhalten und Unterscheidungsvermögen von Facebook-Anzeigen von 34 Teilnehmern. Die Untersuchung mittels Methodenmix aus Eye-Tracking Verfahren und Anschluss-befragung konnte zeigen, dass Facebook-Werbeformen (Facebook Ads oder Sponsored Stories) im Newsfeed sowie Sponsored Stories im Allgemeinen häufiger fixiert jedoch im Vergleich zu Facebook-Anzeigen am rechten Rand bzw. Facebook Ads weniger als Werbung wahrgenommen wurden. Die Ergebnisse wurden zudem auf einen Zusammenhang zur Nutzung von Facebook im privaten Kontext überprüft und bieten Ansatzpunkte für weitere Arbeiten zu diesem Thema.
Wissensmanagement in Behörden - softwaregestützte Förderung der Ressource Wissen im Thüringer Justizministerium. - 74 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Die Förderung der Ressource Wissen mithilfe geeigneter Software zur Unterstützung der Kognition, Kollaboration und Kommunikation wird seit einigen Jahren in Wissenschaft und Praxis diskutiert. Auch in der öffentlichen Verwaltung gewinnt das Thema zunehmend an Bedeutung. Die vorliegende Bachelorarbeit untersucht die Gegebenheiten im Thüringer Justizministerium und ermittelt, inwiefern das Wissensmanagement dort mithilfe geeigneter Software unterstützt werden kann. Dazu wurden neun Leitfadeninterviews mit verschiedenen Mitarbeitern des Thüringer Justizministeriums durchgeführt und ausgewertet, um Probleme bei der Kommunikation und Informationsversorgung ausfindig zu machen und Meinungen und Einstellungen zu erfassen. Anschließend wurden Handlungsempfehlungen für die Behörde ausgesprochen. Hierbei liegt ein besonderer Fokus auf den Besonderheiten der öffentlichen Verwaltung und der Frage, inwiefern diese Einfluss auf das Thema Wissensmanagement haben.
Social Media Marketing am Beispiel der Foto- und Video-Sharing App Instagram. - 75 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Instagram ist derzeit das am schnellsten wachsende soziale Netzwerk, welches sich zudem ausschließlich auf visuelle Inhalte konzentriert. Daraus resultiert auch die Relevanz von Instagram für Unternehmen in Deutschland. Bilder haben nicht nur die Eigenschaft, besonders schnell verarbeitet und erinnert zu werden, sondern wecken auch Emotionen bei ihren Betrachtern. Daher liegt die Annahme nahe, dass Instagram aufgrund dieser Entwicklung für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich damit, wie Unternehmen in Deutschland Instagram im Rahmen des Social Media Marketing einsetzten können. Hierzu wurden fünf Kommunikationsmitarbeiter aus Unternehmen in Deutschland mittels qualitativer Leitfadeninterviews befragt. Die Ergebnisse der Arbeit zeigen, dass Unternehmen mit der Nutzung von Instagram vor allem jüngere Zielgruppen erreichen können und dass sich Instagram aufgrund der Unmittelbarkeit der Emotionsvermittlung mehr und mehr im Social Media Marketing etablieren wird. Weiterhin eignet sich Instagram beispielsweise für die Ausrichtung von Fotowettbewerben.
Entwicklung eines alternativen Marketingkonzepts für die Energiemanagementlösung EMS-EDM PROPHET®, unter Berücksichtigung des deutschsprachigen Marktes. - 72 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Die vorliegende Bachelorarbeit befasst sich mit der Entwicklung eines alternativen Marketingkonzepts auf Grundlage einer Benchmark-Analyse mit ausgewählten Vergleichsentitäten. Hierbei soll in der Praxis gezeigt werden, wie das Fraunhofer AST im Bereich der Energie- und Energiedatenmanagementlösung EMS-EDM PROPHET, bezogen auf seine Marketingaktivitäten aufgestellt ist. Unter Verwendung der Nutzwertanalyse wird ermittelt, welche Strategie am besten für das AST geeignet ist. Basierend auf diesen Ergebnissen sollen Handlungsempfehlungen für ein alternatives Marketingkonzept für die Energiemanagementlösung EMS-EDM PROPHET® generiert werden. Die Intention ist es, dem Fraunhofer AST einen Überblick über die aktuelle Marktsituation zu geben und mit Hilfe der Handlungsempfehlungen seine Handlungen und somit gegebenenfalls auch seine Position am Markt zu verbessern.
Spielst du noch oder baust du schon selbst? - innere und äußere Einflüsse auf Modder : eine qualitative Studie zu kreativen Arbeit von Moddern. - 49 S. : Ilmenau, Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Die wirtschaftliche Relevanz von Computerspielen und damit einhergehend Modifikationen für selbige sind heutzutage kaum abstreiten. Modifikationen sind Erweiterungen beziehungsweise Ergänzungen für Computerspiele, die von sogenannten Moddern kostenlos für die Community zur Verfügung gestellt wird. Die Forschung hat sich bisher nur selten mit Moddern auseinandergesetzt, besonders im Hinblick auf deren kreative Arbeit. Mit dieser Bachelorarbeit soll die Forschungsfrage "Welche Faktoren beeinflussen die kreative Arbeit von Moddern und wie wirken sich diese aus?" geklärt werden. Der aktuelle Forschungsstand gibt recht wenig Erkenntnisse dazu wider. Theoretisch basiert die Arbeit auf dem Komponenten-Modell der Kreativität von Amabile. Es wurde methodisch qualitativ vorgegangen um möglichst neue Erkenntnisse zu gewinnen, dazu wurden Leitfadeninterviews mit Moddern geführt. Die qualitative Inhaltsanalyse dieser Interviews ergab folgende Ergebnisse zusammenfassen. Intrinsische Motivationen werden am stärksten durch Spaß, Herausforderungsbewältigung und Kompetenzerwerb geprägt. Zeit, Teamarbeit, Entwicklersupport und Resonanz beeinflussen die extrinsischen Motivationen am meisten. Breit gefächertes Fachwissen ist von großem Vorteil für Modder, ebenso wie kreative Arbeitsweisen. In Anlehnung an die Ergebnisse wurden fünf Hypothesen erstellt.
Marktanalyse des Crowdfundings im unabhängigen Journalismus - am Beispiel von Zeitschriften. - 84 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Die vorliegende Studie befasst sich mit Zeitschriftenprojekten im Crowdfunding. Da der Journalismus vermehrt nach alternativen Finanzierungsmöglichkeiten sucht, wurde mit Hilfe einer quantitativen Inhaltsanalyse eine Vollerhebung von Zeitschriftenprojekten auf den Crowdfunding-Plattformen Startnext, VisionBakery, Inkubato, pling sowie Krautreporter durchgeführt. Die Grundlage hierfür bildete eine umfassende Marktanalyse, bei der die drei Märkte - des Journalismus allgemein, der Zeitschriften und des Crowdfundings - unabhängig voneinander betrachtet wurden. Es wurde untersucht, ob Crowdfunding eine Finanzierungsalternative für die klassische Finanzierung von Zeitschriftenprojekten darstellen kann und inwieweit es sich bereits in Deutschland etabliert hat. In diesem Rahmen konnten 53 Projekte untersucht werden. Deren durchschnittliche Erfolgsquote betrug 58,5 %. Dabei konnten bei den erfolgreichen Projekten im Mittel 113 % des vorher festgelegten Fundingziels erreicht werden. Die durchschnittliche Fundingsumme betrug bei den erfolgreichen Projekten 2395 € und damit 60 % weniger als bei den gescheiterten Zeitschriftenprojekten. Innerhalb der Inhaltsanalyse konnte festgestellt werden, dass Crowdfunding derzeit noch keine Finanzierungsalternative darstellt, sondern meist nur einen Teil der entstehenden Kosten abdecken kann. Weitere Einnahmequellen neben Crowdfunding wurden in 83 % der betrachteten Projektbeschreibungen angegeben. Anknüpfend an die vorliegende Arbeit sind tiefergehende Untersuchungen in vielerlei Richtungen denkbar.
IdeenExpo 2013 - Live Communication als Marketingmaßnahme der Volkswagen Aktiengesellschaft. - 98 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Live Communication gewinnt in Unternehmen gegenüber klassischen Kommunikationsinstrumenten zunehmend an Bedeutung und bietet die Möglichkeit, die Zielgruppe in einem emotional inszenierten Umfeld direkt anzusprechen. 2013 hat sich die Volkswagen Aktiengesellschaft zum vierten Mal maßgeblich an der IdeenExpo in Hannover beteiligt. Das Bestreben der Eventmesse beruht auf dem allgegenwärtigen Fachkräftemangel in den Bereichen Mathematik, Informatik, Naturwissenschaft und Technik (MINT). Neben der vordergründigen MINT-Interessensweckung nutzte Volkswagen seinen Auftritt, um weiterhin eigene Marketingziele zu erreichen. Das Ziel der vorliegenden Bachelorarbeit liegt in der Erfolgsmessung der Volkswagenbeteiligung an der IdeenExpo 2013. Mittels einer deskriptiven Untersuchung (n=304) in Form einer Fragebogenbefragung wurden Meinungen und Werte der jungen Probanden während des Messebesuchs ermittelt, um anschließend Aussagen über den Erfolg eingesetzter Maßnahmen zu tätigen und die Effizienz und zielgruppengerechte Ansprache zu prüfen. Auf Basis der Umfrageergebnisse kann der Volkswagenauftritt insgesamt als erfolgreich gewertet. Mithilfe der gegebenen Handlungsempfehlungen konnten Verbesserungsvorschläge für die IdeenExpo 2015 definiert werden.
Handlungsempfehlungen für eine Destinations-Marketing-Organisation zur Optimierung ihrer Destination-Card. - 83 S. Ilmenau : Techn. Univ., Bachelor-Arbeit, 2014
Kundenkarten im Tourismussektor gewinnen zunehmend an Bedeutung. Grund hierfür sind u.a. ein steigender Wettbewerb zwischen Regionen und auch Destinationen sowie die Veränderung touristischer Trends. Dies liegt insbesondere darin begründet, dass Kundenkarten die Wettbewerbsfähigkeit. einer Region oder Destination unterstützen. Im Fokus der vorliegenden Arbeit steht eine Destination-Card die, wie verschiedene Aspekte zeigen, noch nicht optimal ausgestaltet ist. Unter Berücksichtigung der komplexen Organisationsstruktur der Card und auf Basis theoretischer Erkenntnisse wurde ein möglicher Lösungsansatz entwickelt, um konkreten Optimierungsbedarf aufzudecken. Dabei wurden insbesondere die Erfolgsfaktoren von Destination-Cards sowie zielführende Aspekte des Regional- und Destinationsmarketings bedacht. Mittels einer quantitativen Onlinebefragung wurden hierfür die beteiligten Freizeitund Kultureinrichtungen der Destination-Card befragt, um mit Hilfe der gewonnenen Erkenntnisse den verantwortlichen Initiatoren (eine Destinations-Marketing-Organisation), im Rahmen ihrer Handlungsspielräume, Empfehlungen auszusprechen.