Studentische Arbeiten

Die vorliegende explorative quantitative Studie untersucht den Status Quo von Crowdfunding als Finanzierungsmodell im deutschen Filmmarkt sowie die inhaltlich-gestalterischen und produktionsorganisatorischen Eigenschaften der entsprechenden Filmprojekte. Die Arbeit ist eine Fortsetzung und Erweiterung der bisherigen Forschung in diesem Feld in Deutschland. Es wurde eine Inhaltsanalyse von 390 Filmprojekten auf den deutschen Crowdfunding-Plattformen Startnext, VisionBakery, Pling, Inkubato und mySherpas durchgeführt. Dabei wurde herausgefunden, dass Startnext im Bereich "Film" Marktführer ist. Crowdfunding wird hauptsächlich zur Teil- und Lückenfinanzierung kleiner und mittlerer Filmprojekte verwendet. Nachwuchsfilmemacher sind dabei eine der erfolgreichsten Produzentengruppen. Die Ergebnisse dieser Studie tragen dazu bei, die bisherige Nutzung von Crowdfunding im Film darzustellen. Dabei können in nachfolgenden wissenschaftlichen Untersuchungen die Ergebnisse dieser Studie mit denen anderer Projektkategorien verglichen werden und somit Erfolgsfaktoren für einzelne Kategorien aufgestellt werden.

Venture Capital-Gesellschaften agieren als Scouts, die zukünftige Wachstumsfelder identifizieren und im Rahmen eines systematischen Selektionsprozesses Beteiligungen abschließen. Das daraus resultierende Entscheidungsverhalten von Investoren und die Bedeutung der einzelnen Kriterien wurden bereits in einigen Studien untersucht. Diese werden in der vorliegenden Arbeit zunächst im Rahmen einer Betrachtung des Forschungstands beleuchtet. Anschließend wird der Prozess der Beteiligungsprüfung anhand eines Praxisbeispiels greifbar gemacht. Es wird untersucht, welche Faktoren diesen Prozess beeinflussen, welche Kriterien berücksichtigt werden und wie schließlich die Investitionsentscheidung zustande kommt. Besonderes Augenmerk wird auf die Berücksichtigung der Eigenschaften des Gründerteams im Beurteilungsprozess einer Investitionsmöglichkeit gelegt. Damit wird der aktuellen, insbesondere für Startups der Digitalwirtschaft relevanten Problematik der Kopierbarkeit von Geschäftsmodellen, sowie der Frage nach alternativen Erfolgsfaktoren als dem Geschäftsmodell und deren Berücksichtigung im Rahmen einer Beteiligungsprüfung, Rechnung getragen. Analog zur theoretischen Betrachtung der Fragestellung werden der Entscheidungsprozess und die ihm zugrunde liegenden Kriterien anhand des Praxisbeispiels einer deutschen Beteiligungsgesellschaft dargestellt. Zunächst werden der formelle Ablauf und die verschiedenen Phasen einer Beteiligungsprüfung beschrieben. Darauf folgt die Erläuterung der auf Anlagestrategien, Anlageziele und sonstige Präferenzen basierenden Vorselektion. Anschließend werden die in der Beteiligungsprüfung berücksichtigten Kriterien und deren Bedeutung näher betrachtet. Inhaltlich sind diese Kriterien nach der Persönlichkeit und Erfahrung des Teams, den Produkt- und Marktcharakteristika sowie den finanziellen Aspekten gegliedert. Analog dazu wird auch Praxisbeispiel betrachtet. Inhaltlich basiert es auf der Auswertung verschiedener interner Dokumente der betrachteten Venture Capital-Gesellschaft sowie einem Experteninterview. Einen Ausblick über den weiteren Verlauf einer typischen Beteiligungsverhandlung gibt eine Beschreibung weiterer Schritte, wie der Due Diligence. Zusammenfassend werden die im Praxisbeispiel als besonders relevant erachteten Kriterien sowie die am Beispiel identifizierten Unterschiede zur Theorie genannt.

Consumer Insights geben Einblick über tiefliegende Konsumentenbedürfnisse und stellen im Marketing eine relativ junge Disziplin dar. Die Bachelorarbeit hat das Ziel, den Consumer Insight für eine besondere Plattform des Web 2.0 zu ermitteln, um dadurch die Produkteigenschaften zu optimieren und eine erfolgreiche Kommunikationsstrategie entwickeln zu können. Die Plattform und das zugrundeliegende Konzept werden zu Beginn erläutert. Die theoretischen Grundlagen zu den Themengebieten Social Business, Social Media und Marketing werden erarbeitet, um ein Fundament für die anschließende, qualitative Untersuchung zu bilden. Auf Basis der theoretischen Grundlagen zum Consumer Insight-Findungsmodell wurde eine Gruppendiskussion durchgeführt und anschließend mit der qualitativen Inhaltsanalyse ausgewertet. Nach der Darstellung der Ergebnisse und der Interpretation, erfolgt die Beantwortung der Forschungsfragen. Die Ergebnisse der Forschungsarbeit bestätigen, dass das Consumer Insight- Findungsmodell auf eine Plattform des Web 2.0 angewandt werden kann. Es wurde ein Consumer Insight für die Plattform gefunden und verständlich aufbereitet. Abschließend werden Handlungsempfehlungen für die weitere Konzeption der Plattform und die Entwicklung einer Kommunikationsstrategie gegeben.

Immer mehr Unternehmen verwenden Social Media in der internen Kommunikation und setzen dabei auf Social Software Lösungen. Die Vorteile der Nutzung von Wikis, Blogs, Foren, etc. sollen im Unternehmen nutzbar gemacht werden. Was folgt ist die Entwicklung zum Enterprise 2.0. Die Literatur befasst sich hauptsächlich mit Einführungsszenarien oder Use-Cases zum toolbasierten Einsatz von Social Software. Wie sieht jedoch der gezielte Einsatz von Social Software innerhalb einzelner Arbeitsprozesse aus, damit das bestehende Wissen nachhaltig verfügbar bleibt und die Arbeit im Unternehmen einem dauerhaften Lernprozess unterliegt? Die vorliegende Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Ermittlung von Nutzenpotentialen von Social Software in der Gremien- und Projektarbeit. Die Untersuchung erfolgt anhand von je drei Gremien und Projekten mit Vorbildcharakter. Mittels qualitativer Interviews wird zunächst die IST- Situation der Gremien- und Projektarbeit erhoben. Im Anschluss wird anhand von Literatur der gezielte Einsatz von Social Software, unter Berücksichtigung der Ausgangssituation, aufgezeigt. Die Ergebnisse sind konkrete Einsatzgebiete und Grenzen von Social Software in der Projekt- und Gremienarbeit. Es wird eine Toolempfehlung gegeben, die als Vorlage im Hinblick auf eine mögliche unternehmensweite Standardisierung der Zusammenarbeit auf Basis von Social Software dienen soll. Die Fallstudie wurde in der Fiducia IT AG durchgeführt. Die Arbeit des IT Dienstleisters im Bankensektor unterliegt dabei besonderen Bedingungen und ist somit nicht nur aufgrund der qualitativen Erhebung nicht verallgemeinerbar. Die gewonnenen qualitativen Ergebnisse bieten eine Grundlage für eine quantitative Folgeerhebung der Funktionalität der ermittelten Empfehlungen zum Einsatz von Social Software.

Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit Projekten, die auf deutschen Crowdfunding-Plattformen erfolgreich gefördert wurden. Dabei hat sie ihren Fokus auf Medienprodukte. Sie dient der Analyse der Erfolgsquote der Produkte einzelner Medien und ihrer spezifischen Eigenschaften. Diesbezüglich wurde eine quantitative Inhaltsanalyse aller erfolgreichen Projekte auf den deutschen Crowdfunding-Plattformen Startnext, Visionbakery, Inkubato und Pling durchgeführt. Die Untersuchung ergab, dass es sich bei 75 % aller erfolgreichen Projekte um Medienprodukte handelt, wobei diese zu 67,3 % filmische und musikalische Erzeugnisse sind. Inhaltlich ist die Crowd am stärksten an unterhaltenden Medien interessiert. Dennoch ist der Anteil von wissensvermittelnden Medien hoch und spricht für das Interesse an bildungsrelevanten Themen der Nutzer von Crowdfunding. Etwa die Hälfte der erfolgreichen Medienprodukte dient als Mittel der künstlerischen Produktion. Somit zeigt sich ein übergeordnetes Interesse der Crowd an künstlerischen Projekten. Das verwendete Modell erwies sich größtenteils für die Untersuchung der Medienprodukte als geeignet. Ebenso ist es erweiterbar und kann zukünftig als Ausgangsbasis für nachfolgende Forschungen verwendet werden.