Studentische Arbeiten

Die vorliegende Forschungsarbeit beschäftigt sich mit den redaktionellen Organisationsstrukturen nichtkommerzieller Medienplattformen. Ziel der Forschung zwischen Mai und November 2011 war es Einflussfaktoren herauszustellen, die von der Meso- auf die Mikroebene einer journalistischen Webseite wirken. Anhand des CTO-Modells als theoretischer Grundlage wurde ein Einfluss zwischen Organisation und Inhaltserstellung vorausgesetzt. Generell wurden die Kriterien redaktionell, online und nichtkommerziell als Indikatoren zur Auswahl passender theoretischer und praxisrelevanter Zusammenhänge gewählt. Somit erfolgte nach der Aufarbeitung für das Forschungsverständnis wichtiger Begrifflichkeiten eine tiefgehende Auseinandersetzung mit bereits bestehenden Forschungsergebnissen. Als Zusammenfassung aller bereits theoretisch gewonnenen Erkenntnisse wurde ein vorläufiger Faktorenkreis mit möglichen Einflussfaktoren erstellt. Mit dessen Hilfe wurde das Forschungsinstrument des Interviewleitfadens entwickelt, das in sechs Experteninterviews zur Anwendung kam. Die Forschungsergebnisse wurden mithilfe eines induktiv gebildeten Kategoriensystems und der qualitativen Inhaltsanalyse nach Mayring ausgewertet. Dadurch konnte der vormalige Faktorenkreis überarbeitet und finalisiert werden. Somit wurde ein mögliches Grundlagenmodell für die Zusammenhänge zwischen Organisation und Inhalt auf nichtkommerziellen Medienplattformen entwickelt. Die Forschungsergebnisse fanden ebenfalls Eingang in einen Praxisleitfaden, der von zukünftigen Webseitengründern bürgerjournalistischer Plattformen als Ratgeber genutzt werden kann.

Die vorliegende Forschungsarbeit befasst sich mit Motiven, Chancen und Risiken strategischer Nachhaltigkeitskommunikation in Unternehmen. Die Theorie der Unternehmenskommunikation nach Zerfaß (2010) diente als Grundlage zur Erstellung eines Kataloges zur Nachhaltigkeitskommunikation, der verschiedene Strategien erläutert. Untersucht wurde, inwiefern Unternehmen diese umsetzen sowie welche Gründe, Potentiale und Probleme sie in ihrer Anwendung sehen. Außerdem wurde ermittelt, worin Trends der Nachhaltigkeitskommunikation bestehen und ob es Unterschiede in der Anwendung zwischen verschiedenen Branchen gibt. Dafür wurden zwischen Juni und Juli 2011 anhand einer qualitativen Analyse fünf Interviews mit Kommunikationsexperten verschiedener Unternehmen mit nachhaltiger Ausrichtung durchgeführt. Es zeigte sich, dass der erstellte Katalog an Strategien in der Praxis unter verschiedenen, meist ökonomischen Motiven Anwendung findet und sich dabei unterschiedliche Chancen sowie Risiken ergeben. Die Arbeit bietet eine Grundlage für weiterführende Forschungen im Bereich Nachhaltigkeit in Unternehmen und zukünftiger Kommunikationsstrategien. Zudem eignen sich die aufgeführten Trends der Nachhaltigkeitskommunikation sowie Unterschiede zwischen Unternehmenstypen ebenfalls als zukünftige Untersuchungsgegenstände.

Die vorliegende Studie beschäftigt sich mit Anforderungen an Nutzern für deutsche Video-on-Demand Portale. Die Arbeit untersucht zunächst ausführlich den Video-on-Demand Markt theoretisch. Dabei dienen ausgewählte Partialmodelle eines integrierten Geschäftsmodells zur Strukturierung und Einordnung relevanter Eigenschaften. Aus den so gewonnenen Anforderungskriterien wurden Annahmen gebildet, welche mittels einer quantitativen Online Befragung überprüft wurden. Die Auswertung der Befragung gipfelt in verschiedenen möglichen Anforderungen. Insbesondere zeigt sich, dass Nutzer offenbar zahlreiche Quellen vor Rezeption eines kostenpflichtigen Angebots zur Information nutzen. Zu diesen zählen Kundenrezensionen und Nutzerbewertungen, Trailer, Video Specials, Vorschaubildergalerien, Kritiken aus Online und Offline Magazinen sowie Diskussionsforen. Auch kann die Nutzung von Filter-Agenten, zur individualisierten Filterung des Video-on-Demand Angebots, als Forderung angesehen werden. Das Einführen einer Mischfinanzierung durch Entgelte und verschiedener Werbeformen kann im Rahmen der Arbeit sowohl aus Sicht der Nutzer als auch für Anbieter empfohlen werden. Trotz methodischer und repräsentativer Einschränkungen im vorliegenden Design ist das Vorhandensein von Anforderungen der Nutzer, welche nicht in Gänze erfüllt werden, anzuerkennen.

Diese Bachelorarbeit befasst sich mit Innovationskommunikation auf Unternehmenswebsites von Mineralölunternehmen in Deutschland. Zur Annäherung an den Untersuchungsgegenstand wurden theoretische Ansätze der Unternehmens-, Innovations- und Onlinekommunikation herangezogen sowie Hintergründe zur Mineralölbranche aufgezeigt. Ziel dieser Arbeit war herauszufinden, inwieweit sich für die Mineralölbranche die Unternehmenswebsite als Kommunikationsplattform eignet, um Innovationskommunikation zu betreiben und wie dies umgesetzt wird. Dafür wurde ein leitfadengestütztes Experteninterview geführt, das u.a. als Grundlage für die Entwicklung des Kategoriensystems für eine qualitative Inhaltsanalyse diente. Mit Hilfe der Inhaltsanalyse wurde der Internetauftritt der Aral AG untersucht und somit ein erster Einblick in die Praxis gegeben. Die Untersuchung zeigt, dass sich eine Website als sinnvolle Kommunikationsplattform für die Innovationskommunikation von Mineralölunternehmen eignet. Auch die Aral AG betreibt auf ihrer Unternehmenswebsite externe Innovationskommunikation. Im Fokus des Unternehmens steht die Kommunikation des Nutzwertes der Innovationen. Aral bietet sich noch viel Potential, die Innovationskommunikation zu verbessern. Weiterführende Studien sollten die Unternehmenswebsites weiterer relevanter Branchenvertreter analysieren und vergleichen. Außerdem wäre es sinnvoll, die Innovationskommunikation von Mineralölunternehmen ganzheitlich zu erfassen.

Das Internet ist für einen Großteil der deutschen Bevölkerung kaum noch wegzudenken. Mit der Verbreitung des Web 2.0-Gedankens sind auch Angebote entstanden, die eine Pflege und Erweiterung der sozialen Beziehungen vereinfachen. Darunter die "Social Online Community"-Plattformen - sie sind weit verbreitet und man begegnet hier regelmäßig den digitalen Abbildern anderer Menschen und Organisationen. Mit wachsender Anzahl der Onliner über 50-Jährigen sind auch spezielle Online Communitys für ältere Menschen entstanden. In dieser Arbeit wird anhand einer quantitativen Erhebung dargelegt, welche Stellenwerte einzelne Nutzungsmotive einnehmen und wie das Nutzungsverhalten der älteren Community-Mitglieder aussieht.